图书介绍
消费无国界 互联网时代的品牌传播与跨境消费PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 董妍，孔清溪，吕艳丹等编著 著
- 出版社： 北京：中国市场出版社
- ISBN：9787509215241
- 出版时间：2016
- 标注页数：299页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：308页
- 主题词：网络营销－品牌营销－研究
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图书目录
第一章 互联网时代的品牌无国界传播3
第一节 互联网时代的品牌传播之变3
第二节 互联网时代的品牌建设运作流程18
第三节 互联网时代的品牌建设操作模式23
第四节 互联网时代的品牌建设工具33
第二章 中国消费者的无国界品牌认知43
第一节 中国消费者的跨国品牌认知状况43
第二节 国家形象与品牌形象认知关系61
第三节 中国消费者对国家形象的个性化认知73
第三章 中国消费者的无国界消费潮流105
第一节 互联网时代中国的消费趋势105
第二节 个性追求与价值彰显——奢侈品消费趋势117
第三节 理性选择与品牌恐慌——母婴市场消费趋势128
第四节 品质提升与精神向往——家庭生活用品消费趋势138
第五节 多元需求与社交分享——旅游市场消费趋势148
第四章 互联网时代品牌无国界传播案例165
第一节 无印良品：基于生活方式改变的品牌扩张165
第二节 ZARA：“快品牌”击中“快消费”心理175
第三节 双立人：小品类开拓大市场185
第四节 Burberry：百年老牌的华丽新生195
第五节 宜家：以北欧风席卷中国家居业204
第六节 飞利浦中国：观欲宏而行若微214
第七节 悦诗风吟：“韩流”文化造就的年轻护肤品牌224
第八节 阿迪达斯中国：营销立新，稳中求升234
第九节 苹果中国：放弃高冷，走入凡间245
第十节 THE BODY SHOP：不在江湖，却从不缺少它的传说255
附录 国家与品牌形象认知调查报告263