图书介绍
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- （美）杰克·特劳特著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111280002
- 出版时间：2009
- 标注页数：194页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：210页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第1章 “显而易见”的真相常识是思维的向导5
第2章 寻找营销的终极战场CEO始终应是主角11
来自华尔街的麻烦15
没有时间思考18
令人费解的调研20
第3章 混乱不堪的互联网信息噪声23
当心邮件26
口碑营销的神话29
坠入深渊33
第4章 迷恋创意的广告人广告拍成电影37
喜爱品牌？40
情感陷阱43
失控的口号45
创意陷阱48
整饬广告业54
第5章 热衷品牌延伸的营销员全能产品60
品牌分裂症63
第6章 “显而易见”看营销营销的重要性67
简化营销71
如何评估广告75
如何评估商标78
心智憎恨改变81
简化品牌打造84
走出误区87
营销：认知之战90
第7章 寻找真相始于竞争为竞争对手重新定位93
应对竞争96
了解你的对手99
方案还是方向102
使命宣言104
领导地位：有效的区分点107
借用的概念更简单113
变幻无常的世界116
求大是大敌120
营销的主要失误123
第8章 终结混乱的基本法则耳朵法则127
细分法则131
认知法则134
独特法则139
二元法则142
资源法则145
第9章 营销解困149
通用汽车：前车之鉴149
沃尔玛：是否需要变革152
可口可乐：王国的混乱154
报业：何去何从157
于事无补的名人们159
使人困惑的啤酒生意162
星巴克的出路164
特许经营166
难以企及的高端市场170
集团分裂症172
西尔斯能否被挽救175
重塑美国形象177
毒品“反营销”179
十字路口上的中国品牌182
第10章 未来185
错误预测未来185