图书介绍
市场营销案例新编 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王健主编 著
- 出版社： 清华大学出版社有限公司
- ISBN：9787811238471
- 出版时间：2009
- 标注页数：189页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：197页
- 主题词：市场营销学－案例－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销及营销观念1
1.1本章导读1
1.2教学导入案例1
育婴专家——贝因美1
1.3课堂讨论案例6
福特的经营观念6
安踏的营销之路11
1.4课外思考案例15
希尔顿的宾至如归15
1.5本章小结19
第2章 营销环境分析20
2.1本章导读20
2.2教学导入案例21
危机蒙牛21
2.3课堂讨论案例25
中国汽车市场到底有多大25
“香雪”抗病毒口服液（华东地区）的SWOT分析29
2.4课外思考案例34
中国啤酒市场环境下的营销趋势34
2.5本章小结40
第3章 消费者行为分析41
3.1本章导读41
3.2教学导入案例42
消费人群中的“80后”42
3.3课堂讨论案例45
我国老年消费者消费行为的演进45
大学生的网络文化消费行为特征49
3.4课外思考案例52
城乡居民消费行为分化加剧52
3.5本章小结56
第4章 目标市场营销战略58
4.1本章导读58
4.2教学导入案例59
王老吉从1亿到120亿59
4.3课堂讨论案例65
啤儿茶爽——谁说饮料与时尚遥不可及65
云南白药与邦迪的贴身战70
4.4课外思考案例76
健胃消食——选江中牌健胃消食片76
4.5本章小结84
第5章 产品策略85
5.1本章导读85
5.2教学导入案例86
源于体育、用于体育——李宁86
5.3课堂讨论案例90
联想的多元化还能走多远90
品牌巨人——宝洁96
5.4课外思考案例102
可口可乐——不只是为了解渴102
5.5本章小结111
第6章 价格策略113
6.1本章导读113
6.2教学导入案例114
价格营销——沃尔玛114
6.3课堂讨论案例117
动感地带定价策略117
茅台的国酒风度120
6.4课外思考案例126
中国彩电企业如何突围价格大战126
6.5本章小结130
第7章 渠道策略131
7.1本章导读131
7.2教学导入案例132
诺基亚渠道内伤132
7.3课堂讨论案例136
立白强力掌控营销渠道的秘籍136
乐百氏遭遇渠道“反水”139
7.4课外思考案例143
格兰仕：营销平台的变革143
7.5本章小结148
第8章 促销策略149
8.1本章导读149
8.2教学导入案例150
非凡的推销员——乔·吉拉德150
8.3课堂讨论案例153
“飞跃”从20元人民币到120欧元的旅程153
脑白金：广告打江山156
8.4课外思考案例161
康师傅“水源门”危机公关161
8.5本章小结167
第9章 综合案例169
9.1本章导读169
9.2教学导入案例169
宝马营销，营销宝马169
9.3课堂讨论案例174
一路狂奔的小肥羊174
星巴克VS麦当劳：谁动了谁的咖啡179
9.4课外思考案例184
中国制造业的榜样——海尔184
9.5本章小结188
后记189