图书介绍
农产品流通中广告效应及策略研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 许莹著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308071161
- 出版时间：2009
- 标注页数：262页
- 文件大小：109MB
- 文件页数：271页
- 主题词：农产品－商品流通－广告学－研究
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图书目录
01 农产品流通与农产品广告1
1.1 国内农产品流通现状1
1.2 农产品信息传播的现实需求24
1.3 广告及其在农产品流通中的地位34
1.4 农产品广告的研究框架39
02 农产品广告的相关理论44
2.1 消费者行为理论44
2.2 广告作用与效果理论57
2.3 农产品广告的研究64
03 农产品广告的作用机理73
3.1 农产品市场广告投放的理论基础74
3.2 农产品市场广告投放的现实基础81
3.3 广告效应分析90
04 国内农产品广告现状99
4.1 农产品广告的特点99
4.2 国内农产品广告投放的现状101
4.3 国内农产品广告市场存在的问题108
05 国外农产品广告的经验及启示114
5.1 新西兰奇异果的广告策略114
5.2 泰国大米的广告策略117
5.3 美国棉花的广告策略119
5.4 国外农产品广告的经验及启示121
06 农产品广告投放行为分析——基于浙江水果市场的实证125
6.1 理论基础和研究框架125
6.2 研究方法133
6.3 浙江果品生产经营者广告行为状况138
6.4 果品生产经营者广告意愿的实证研究148
07 农产品广告效应——基于浙江市场的分析163
7.1 问卷设计与数据来源163
7.2 统计结果与分析166
7.3 消费者水果购买的影响因素分析170
7.4 广告对消费者水果购买的影响分析176
7.5 实证分析结论及建议186
08 国内农产品广告策略196
8.1 农产品广告效果与传播原则196
8.2 农产品广告创意策略207
8.3 农产品广告实施的其他策略223
附录1 消费者意见调查表237
附录2 果品生产经营者广告投放意愿调查表240
参考文献246
后记262