图书介绍
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- 彭星闾主编 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：7504404179
- 出版时间：1989
- 标注页数：701页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：745页
- 主题词：
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图书目录
词目1
笔画索引19
附录585
1．工商企业登记管理条例585
2．公司登记管理暂行规定588
3．工商企业名称登记管理暂行规定591
4．国务院关于开展和保护社会主义竞争的暂行规定591
5．中华人民共和国经济合同法594
6．中华人民共和国经济合同仲裁条例609
7．关于确认和处理无效经济合同的暂行规定615
8．中华人民共和国商标法617
9．中华人民共和国专利法623
10．中华人民共和国国营企业所得税条例（草案）633
11．国营企业调节税征收办法637
12．中华人民共和国集体企业所得税暂行条例639
13．中华人民共和国城乡个体工商户所得税暂行条例642
14．中华人民共和国价格管理条例644
15．广告管理条例652
16．交通部水路货物运输规则655
17．中华人民共和国铁道部铁路货物运输规程669
18．各国货币名称及度量衡换算表691
导论1
市场营销1
市场行销1
市场营销职能1
市场营销一般2
市场营销原理4
市场营销组合4
市场营销观念6
市场学8
市场学发展的沿革8
市场学的研究途径10
中国市场学的理论基础10
大市场营销14
大市场营销与市场营销的区别15
市场营销系统17
市场18
市场要素19
市场功能20
市场的作用21
市场经济结构22
市场结构23
市场模式23
市场协调模式23
社会主义统一市场24
我国社会主义统一市场的特征25
市场分类26
产品二分法26
消费市场27
最终市场27
消费者市场27
消费品市场27
消费市场的意义27
工业市场28
生产资料市场29
生产者市场29
工业品市场29
工业市场的分类29
工业市场的意义30
服务市场30
再售者市场32
国内市场32
国际市场33
集贸市场33
北美市场34
日本市场85
西欧市场35
澳大利亚、新西兰市场36
苏联东欧市场36
中东市场37
港澳市场38
东南亚市场39
南亚市场40
卖方市场41
买方市场42
政治经济学42
生产力44
生产关系45
利润和利润率46
平均利润和生产价格的形成47
社会总劳动48
社会主义生产关系49
社会主义初级阶段50
商品51
价值量52
货币53
货币的职能54
生产55
生产方式56
生产要素56
生产费用57
社会总产品和社会生产两大部类57
社会资本简单再生产的实现条件58
社会资本扩大再生产的前提条件60
社会资本扩大再生产的实现条件61
社会主义再生产62
社会主义扩大再生63
社会主义生产目的63
实现社会主义生产目的的手段65
社会主义的物质利益原则66
外延扩大再生产和内涵扩大再生产67
流通68
流通过程68
流通时间69
商品流通费用70
交换71
等价交换71
社会主义商品生产和商品交换存在的必然性72
社会主义商品生产和商品交换的特点73
社会主义商品交换关系74
生产资料所有制75
社会主义社会的多种经济形式76
积累77
消费78
积累和消费的关系79
社会主义消费80
生产消费81
个人消费82
消费资料83
经济规律83
生产关系一定要适合生产力性质的规律84
价值规律85
价值规律的作用86
生产资料生产优先增长规律87
国民经济有计划按比例发展规律88
国民经济89
国民经济中的比例关系90
社会主义的社会总产品91
社会主义国民收入92
经济形式93
经济体系93
经济结构93
经济模式94
社会经济结构95
产业结构96
技术结构96
企业结构97
经济范畴98
经济效益99
经济机制100
经济杠杆101
经济效果102
指令性计划103
指导性计划104
商品流通与货币流通的关系105
社会主义商品流通对货币流通的决定作用106
社会主义货币流通对商品流通的作用107
市场货币流通量正常的标志108
实现市场货币流通量正常的基本途径109
价格与价值矛盾的表现109
市场环境111
企业环境分析111
环境威胁112
市场营销环境113
总体环境115
组织环境115
工作环境116
竞争环境117
大众环境117
政治法律环境119
政治环境120
法律环境120
政治法律因素120
社会经济环境120
社会环境121
经济环境121
社会经济因素121
经济制度121
基本经济结构121
经济发展阶段122
人口因素123
人口环境124
收入因素124
消费结构因素125
思想文化环境126
文化思想因素127
社会阶层127
家庭状况127
家庭因素128
家庭生命周期128
参考群体129
相关群体130
民族与宗教130
意识形态131
教育程度和职业131
科技环境132
科技环境侦查134
气象环境134
气象因素135
自然环境135
竞争规律136
社会主义市场竞争必然性136
社会主义市场竞争的必要条件137
社会主义市场竞争的作用138
市场竞争的形式139
市场竞争的内容140
社会主义市场竞争的特点141
商品供给与商品需求142
商品供求关系144
商品供求矛盾145
供求矛盾运动形式146
供求矛盾的表现147
影响商品供求不平衡的原因148
市场商品供求格局149
供不应求149
供过于求150
市场商品供求平衡151
商品供求矛盾运动规律152
供求规律153
消费者在市场供求矛盾运动中的地位153
市场商品可供量154
市场商品供给量154
社会商品资源总量154
市场商品需求量155
社会商品购买力155
城乡居民购买力155
社会集团购买力156
购买力投向156
商品需求构成157
商品消费构成157
消费者需要158
需要158
需要满足的阶段性159
需求159
否定需求160
负需求160
无需求160
退却需求160
不规则需求160
引伸需求160
用户研究161
消费者购买行为162
消费者购买动机162
生理动机163
生理需要动机163
心理动机163
心理需要动机164
消费者购买过程164
消费者购买行为模式165
消费者的基本权力166
家庭权威中心点166
消费者自我形象167
消费者需求层次167
马斯洛需要理论167
消费者需求特征168
5W丨H阳分析法169
恩格尔法则170
需求弹性170
供给弹性172
满足消费者需求的基本要求172
产品适销对路173
购物五要素173
社会集团市场174
消费水平174
消费方式175
市场信息177
信息系统177
市场信息177
市场信息源177
市场信息内容178
市场信息种类178
市场信息特征179
市场信息的质量要求180
市场信息的作用181
市场信息价值181
市场信息资料182
市场信息载体183
市场信息网络183
市场信息传递185
市场信息反馈186
市场信息储存186
市场信息结构187
市场信息编码187
市场信息检索188
市场信息整理188
信息资料鉴别189
信息资料筛选189
市场信息汇总191
市场调查191
市场调查内容192
产品调查193
用户调查194
销售效果调查194
广告效果调查195
市场调查程序195
调查方案196
市场调查表格197
总体和总体单位197
指标197
总量指标198
实物指标198
价值指标198
劳动量指标198
时期指标198
时点指标198
时期现象199
时点现象199
全及总体和抽样总体199
总体和样本199
平均数和成数199
标准差199
抽样误差200
抽样平均误差202
允许误差202
容许误差202
极限误差202
必要抽样数目203
探测性调查204
描述性调查204
因果关系调查204
预测性调查204
专门调查204
全面调查和非全面调查205
经常调查205
一时调查205
普查205
重点调查206
典型调查206
抽样调查206
重复抽样和不重复抽样207
多阶段抽样208
多级抽样208
任意抽样208
恒利抽样208
判断抽样208
配额抽样209
固定样本连续调查209
询问法210
面谈调查210
邮寄调查210
电话调查211
留置调查211
日记调查211
观察法211
实验法212
报告法214
自由问答法214
二项选择法214
是非法214
真伪法214
两分法提问214
多项选择法214
顺位法214
比较法215
过滤法215
态度测量表法215
态度测量表215
评比量表216
数量分配量表216
等值差距应答者量表217
评定员量表217
沙斯通量表217
回想法217
再认识法218
语句填空法218
漫画法218
调查资料的整理218
调查资料的审查218
统计分组219
简单分组与复合分组219
变量数列219
等距数列和不等距数列220
单项数列220
组距数列220
组距220
组限220
次数分配曲线图220
逐级汇总与集中汇总221
手工汇总221
统计表221
市场调查报告224
市场预测224
市场预测的内容225
市场需求预测226
市场占有率预测226
市场预测的步骤226
基本因素分析预测法227
领先落后指标法228
市场因素推算法228
经验判断法229
集合意见法229
特尔菲法230
市场潜力预测231
变异因素分析预测法233
经济指标预测法234
转导法234
趋势预测法234
直线式最小平方法235
直线趋势法235
曲线式最小乎方法235
平均发展速度预测法236
戈珀茨曲线预测法236
对数趋势线预测法237
时间序列预测法238
季节变动预测法241
因果分析预测法242
马尔可夫链预测法243
滤波调整预测法245
鲍克斯—金肯斯预测法246
类比法248
市场预测数学方法选择249
电子计算机250
数字电子计算机251
第一代电子计算机252
第二代电子计算机253
第三代电子计算机253
第四代电子计算机254
第五代电子计算机254
微型电子计算机254
巨型电子计算机255
计算机网络256
人工智能机257
电子计算器257
二进制258
其它进制259
二进制与其它进制的转换260
硬件262
运算器263
存储器263
控制器264
输入设备265
输出设备265
软件265
程序266
语言266
机器语言267
汇编语言268
高级语言268
BASIC语言270
COBOL语言270
FORTRAN语言271
ALGOL语言272
PASCAL语言272
数据273
数据类型273
数据结构274
数据的逻辑结构和物理结构274
数据处理274
数据管理276
文件276
数据库277
数据库模型278
市场信息的处理280
历史引伸法281
简单移动平均法282
加权移动平均法285
指数平滑法289
平均递增法292
季节指数法294
相关因素预测法298
直线回归法299
曲线回归法302
多元回归法305
市场营销313
市场潜量313
销售潜量313
市场渗透率313
市场占有率313
营销控制313
行销控制315
现代企业营销管理目标315
企业营销管理的动力315
策略性管理程序316
企业宗旨317
企业目标316
策略性营销程序318
市场机会和企业机会318
竞争性市场定位319
市场细分化320
市场区划321
市场分片321
市场区隔化321
市场细分的原则321
市场细分的标准321
市场细分化的程序322
目标市场及其选择策略323
目标市场的营销策略323
市场发展策略325
市场渗透策略326
市场开发策略326
产品开发策略326
经营多角化策略327
市场竞争战略328
市场竞争策略329
优势取胜策略329
优质取胜策略329
优价取胜策略330
增进取胜策略330
优良服务取胜策略331
联合取胜策略331
创新取胜策略331
快速取胜策略332
价值分析法332
产品编配策略333
产品投资组合334
经济采购批量法335
ABC分析法336
市场营销决策337
市场营销决策的分类338
营销决策的程序339
决策原则340
战略性决策341
战术性决策341
程序化决策342
非程序化决策342
营销目标决策342
目标市场决策343
网点分布决策343
储备决策343
库存决策345
采购决策345
进货决策345
投资决策345
头脑风暴法345
反向头脑风暴法346
竞争型决策法346
决策分析的方法347
决策树法347
取大取小法348
贝叶斯决策法349
网络计划技术决策352
网络图的绘制方法352
网络计划的计算354
网络计划的优化356
产品357
产品层次划分357
产品构成因素358
产品线359
产品组合359
产品组合策略360
产品组合策略的最佳形式361
产品组合的调整361
三维市场组合模型362
产品差异化策略363
产品整顿364
产品定位365
包装365
包装装满366
运输包装366
单件运输包装367
集合运输包装367
运输标志367
唛头367
销售包装367
内包装368
小包装368
包装装潢的设计要求368
包装装潢策略369
堆叠式包装369
挂式包装369
展开式包装369
类似包装策略369
配套包装策略369
集聚包装策略370
等级包装策略370
复用包装策略370
再使用包装策略370
双重用途包装策略370
附赠品包装策略370
我国产品包装发展趋向370
标签371
厂牌371
招牌372
牌号372
厂牌的作用372
厂牌策略373
商标包装的图案色彩禁忌375
品牌商标的设计原则376
品牌设计方法376
商标设计方法378
商标的信誉价值379
商标策略379
统一商标策略380
多重商标策略380
独立商标策略380
差异商标策略380
商标推展策略381
商标创新策略381
新产品的概念381
新产品设计的基本要求382
新产品开发的途径382
新产品开发方式383
新产品开发的基本程序384
新产品的ABCD评价383
新产品推广策略385
新产品的全面质量管理386
全面质量管理的PDCA体系387
产品市场寿命周期389
产品经济寿命周期389
产品市场寿命周期曲线389
产品市场寿命周期阶段的划分方法389
产品市场寿命周期与生产成本价格及利润的关系390
延长产品市场寿命周期的方法391
产品市场寿命周期各阶段的特点及营销策略391
价格393
价格构成394
价格政策394
营销价格394
社会主义营销价格的特点395
营销价格的作用396
商品比价397
农产品比价398
工业品比价399
工农业产品比价400
剪刀差401
商品差价401
购销差价402
地区差价402
批零差价403
季节差价403
质量差价404
计划价格405
非计划价格405
浮动价格405
牌价406
市价406
议价406
限价406
保护价406
国际市场价格406
开盘价格407
收盘价格407
开标、投标价格407
现货价格407
期货价格407
工业品出厂价格408
调拨价格408
自销价格409
试销价格409
批量作价409
批量优惠价格410
农副产品收购价格410
批发价格410
零售价格411
协作价格411
完全竞争价格411
自由竞争价格412
纯粹竞争价格412
完全垄断价格412
垄断价格413
不完全竞争价格413
影子价格414
最优计划价格415
生产价格415
费用价格416
效益价格416
预期价格417
均衡价格417
价格倒挂417
国家定价418
企业定价418
企业定价依据419
商品成本对企业定价的影响419
市场商品供求对企业定价的影响420
市场范围对企业定价的影响421
市场竞争对企业定价的影响421
反向定价法422
需求导向定价法422
成本加成定价法422
目标报酬定价法423
理解价值定价法423
跌价保证法424
薄利多销424
需求价格弹性424
定价策略426
取脂定价策略426
渗透定价策略426
君子定价策略427
折价与让价策略427
心理定价策略叫427
价格阵线策略427
系列价格策略429
分级定价策略429
区分需求定价策略429
差别定价策略429
特价商品定价策略429
产品市场寿命周期不同阶段定价策略430
营销渠道430
分销渠道431
配销渠道431
分销途径431
分配路线431
营销渠道结构431
直接渠道431
间接渠道432
世界市场上的商品流通渠道432
国际商品交易所432
中间商433
代理商433
企业代理商433
销售代理商434
经纪商434
寄卖商434
批发商434
零售商434
超级市场435
专业商店436
综合商店436
百货商店436
连锁商店437
邮购商店437
购物中心438
一体化联合商店438
直接营销渠道方式438
营销渠道选择438
营销渠道评核440
实体分配440
商品储存441
商品运输441
合理运输441
交货方式442
托运442
承运443
运单443
联合运输443
水陆联运443
海江河联运444
一条龙联合运输444
干支线联运444
托盘运输444
集装箱运输444
直达直线运输445
“四就”直拨运输446
运输事故的处理446
促进销售447
销售推广448
促进销售的作用449
促进销售的策略449
推的策略450
拉的策略450
促进销售策略的选择450
促销组合叫451
人员推销452
人员推销的特点452
人员推销的作用453
推销人员应具备的素质454
人员推销的步骤455
人员推销的技巧455
人员推销的策略456
人员推销的组织方法456
推销员三角公式457
反对意见处理方法458
反驳顾客意见的时机459
反驳顾客反对意见应注意的问题460
商品出样展览461
橱窗陈列462
特写陈列法462
系列陈列法463
专题陈列法464
季节性陈列法465
节日陈列法465
广告466
广告的作用467
广告的种类468
产品广告468
企业广告468
视听广告469
印刷广告469
户外广告469
交通广告469
销售点广告469
POP广告469
邮寄广告470
空中广告470
消费者广告470
工业用户广告470
商业批发广告470
媒介性广告470
全国性广告471
区域性广告471
地方性广告471
广告四大媒体的优缺点比较471
社会主义广告的设计原则472
广告目标473
广告预算的编制474
广告媒体的选择476
广告心理学的运用叫478
广告实施策略479
广告差别策略479
广告系列策略479
形式系列策略480
主题系列策略480
功效系列策略481
产品系列策略481
广告时间策略481
集中时间策略482
均衡时间策略482
季节时间策略482
节假日时间策略482
广告的频率482
广告效果的测定483
营业推广485
特种推销486
公共关系486
公共关系特点486
公共关系思想488
公共关系工作488
公共关系职能489
公共关系部489
公共关系公司490
公共关系调查491
公共关系审查491
公共关系预测492
民意测验493
内部公共关系493
外部公共关系494
国际贸易494
国际贸易分类495
国际市场策略496
出口津贴496
优惠待遇497
金融资助策略497
直接销售与倾销498
进口许可证制499
进口配额制499
招标与投标499
合资经营500
国际合作生产500
贸易协定500
直接贸易间接贸易和转口贸易501
技术贸易501
补偿贸易501
补偿贸易的种类502
国际租赁503
介绍租赁505
出口换汇成本505
外贸包销506
索赔506
理赔和拒赔507
信托投资507
询盘、发盘、还盘508
价格术语508
装运港船上交资509
离岸价格509
成本加保险费运费509
到岸价格510
成本加运费510
离岸加运费价格510
国际商品拍卖510
工商业博览会和展览会510
中国出口商品交易会511
广州交易会511
市场管理513
市场管理513
坊市制514
市籍515
互市515
均输平准516
市易法517
市舶517
“活而不乱，管而不死”518
市场管理手段519
商品经营者管理520
市场商品管理521
市场价格管理522
价格违法行为检处理524
城乡集市贸易管理525
工业品生产资料市场管理526
小商品市场管理526
旧货市场管理528
旧机动车辆交易市场管理528
贩运活动管理529
个体工商管理530
打击投机倒把531
市场票证管理533
工商企业登记管理533
经济合同管理535
专利管理536
商标管理531
商标538
文字商标540
图形商标540
记号商标540
组合商标540
营业商标540
商品商标541
等级商标541
制造商标541
销售商标541
证明商标541
个人商标541
注册商标541
未注册商标541
非注册商标542
服务商标542
集体商标542
联合商标542
组集商标542
保证商标542
商标注册管理543
商标的注册管理513
商品分类表548
商标注册申请日期和序号管理551
商标注册的续展552
注册商标的转让553
注册商标的变更554
注册商标使用许可556
商标专用权的保护557
商标使用管理558
商标禁用规定559
商标权利人的权利和义务559
商标注册的异议和异议复审560
注册商标的争议562
企业的商标管理工作563
计量管理564
财政对市场的监督管理564
审计的职能和作用565
税收对市场的监督566
欠税偷税漏税的处理567
银行对市场的监督管理567
信贷监督589
工商贷款的基本原则570
银行贷款制度570
现金管理570
工资基金监督571
结算监督571
广告管理572
广告客户管理573
广告经营者管理573
广告内容管理574
烟酒广告管理574
医药广告管理575
优质名牌产品广告管理576
外商广告管理578
广告收费标准管理576
市场信息管理577
市场信息资料管理578
衡量市场信息管理的标准579
国际市场与对外贸易管制580
海关的基本任务与作用580
海关582
查禁走私582
对外贸易价格管理582
进出口商品对外作价原则583
进出口商品对内作价原则583
国际商标保护583
国民待遇583
优先权待遇584
笔画索引205
一画205
一时调查205
一条龙联合运输444
一体化联合商店438
COBOL语言270
二画123
人口因素123
人口环境124
人工智能机257
人员推销252
人员推销的特点452
人员推销的作用453
人员推销的步骤455
人员推销的技巧455
人员推销的策略456
人员推销的组织方法456
一进制258
二进制与其它进制的转换260
二项选择法214
BASIC语言270
PASCAL语言272
POP广告469
厂牌371
厂牌的作用372
厂牌策略373
SWIH分析法169
三画14
大市场营销14
大市场营销与市场营销的区别15
大众环境117
工业市场28
工业品市场29
工业市场的分类29
工业市场的意义30
工作环境116
工业品比价399
工农业产品比价400
工业品出厂价格408
工业用户广告470
工商业博览会和展览会510
工业品生产资料市场管理526
工商企业登记管理533
工商贷款的基本原则570
工资基金监督571
马尔可夫链预测法243
马斯洛需要理论167
FORTRAN语言271
ALGOL语言272
ABC分析法336
三维市场组合模型362
小包装368
小商品市场管理526
个人消费82
个体工商管理530
个人商标541
干支线联运444
广告466
广告的种类468
广告的作用467
广告目标473
广告效果调查195
广告预算的编制474
广告四大媒体的优缺点比较471
广告媒体的选择476
广告心理学的运用478
广告实施策略479
广告差别策略479
广告系列策略479
广告时间策略481
广告的频率482
广告效果的测定483
广州交易会511
广告管理572
广告客户管理573
广告经营者管理573
广告内容管理574
广告收费标准管理576
四画10
中国市场学的理论基础10
中东市场37
中间商433
中国出口商品交易会511
日本市场36
日记调查211
气象环境134
气象因素135
无需求160
不规则需求160
不完全竞争价格413
引伸需求160
心理动机168
心理需要动机163
心理定价策略427
允许误差202
贝叶斯决策法349
专门调查204
专业商店486
专题陈列法464
专利管理536
比较法215
手工汇总221
戈珀茨曲线预测法236
计算机网络256
计划价格405
计量管理564
文化思想因素127
文件276
文字商标540
历史引伸法281
反向头脑风暴法346
反对意见处理方法458
反驳顾客意见的时机459
反驳顾客及对意见应注意的问题460
反向定价法422
包装365
包装装潢366
包装装潢的设计要求368
包装装潢策略369
内包装369
内部公共关系493
双重用途包装策370
开盘价格407
开标投标价格407
区分需求定价策429
区域性广告必431
分销渠道431
分销途径431
分配路线431
分级定价策略429
世界市场上的商品流通渠道432
水陆联运443
户外广告469
公共关系486
公共关系特点488
公共关系思想488
公共关系工作488
公共关系职能489
公共关系部489
公共关系公司490
公共关系调查491
公共关系审查491
公共关系预测492
介绍租赁505
互市515
欠税偷税漏税的处理567
五画1
市场营销1
市场行销1
市场营销职能2
市场营销2
市场营销原理4
市场营销组合4
市场营销观念6
市场学8
市场学发展的沿革8
市场学的研究途径10
市场营销系统17
市场18
市场要素19
市场功能20
市场的作用21
市场经济结构22
市场结构23
市场模式23
市场协调模式23
市场分类26
市场货币流通量正常的标志108
市场营销环境113
市场竞争的形式113
市场竞争的内容豆140
市场商品供求格局149
市场商品供求平衡151
市场商品可供量154
市场商品供给量154
市场商品需求量155
市场信息177
市场信息源177
市场信息种类178
市场信息内容178
市场信息特征179
市场信息的质量要求180
市场信息的作用181
市场信息价格181
市场信息资料182
市场信息载体183
市场信息网络183
市场信息传递185
市场信息反馈186
市场信息储存186
市场信息结构187
市场信息编码187
市场信息检索188
市场信息整理188
市场信息汇总191
市场调查191
市场调查内容192
市场调查程序195
市场调查表格197
市场调查报告224
市场预测224
市场预测的内容225
市场需求预测226
市场占有率预测226
市场预测的步骤226
市场因素推算法228
市场潜力预测231
市场预测数学方法的选择249
市场信息的处理280
市场潜量313
市场渗透率313
市场占有率313
市场机会和企业机会318
市场细分化320
市场区划321
市场分片321
市场区隔化321
市场细分的原则321
市场细分的标准321
市场细分化的程序322
市场发展策略325
市场渗透策略326
市场开发策略326
市场竞争战略328
市场竞争策略329
市场营销决策337
市场营销决策的分类338
市价406
市场商品供求对企业定价的影响420
市场范围对企业定价的影响421
市场竞争对企业定价的影响421
市场管理513
市籍515
市易法517
市舶517
市场管理手段519
市场商品管理521
市场价格管理522
市场票证管理533
市场信息管理577
市场信息资料管理578
生产资料市场29
生产者市场29
生产力44
生产关系45
生产55
生产方式56
生产要素56
生产费用57
生产资料所有制75
生产消费81
生产关系一定要适合生产力性质的规律84
生产资料生产优先增长规律87
生产价格415
生理动机163
生理需要动机163
北美市场34
东南亚市场39
外延扩大再生产和内涵扩大再生产67
外部公共关系494
外贸包销506
外商广告管理576
民族与宗教130
民意测验493
用户研究161
用户调查194
平均利润和生产价格的形式47
平均数和成数199
平均发展速度预测法236
平均递增法292
必要抽样数目203
电话调查211
电子计算器257
电子计算机250
巨型电子计算机255
加权移动平均法285
存储器263
汇编语言268
目标市场及其选择策略323
目标市场的营销策略323
目标市场的决策343
目标报酬定价法423
头脑风暴法345
农产品比价398
农副产品收购价格410
议价406
代理商433
“四就”直拨运输446
节日陈列法465
节假日时间策略482
印刷广告469
主题系列策略480
功效系列策略481
旧货市场管理528
旧机动车辆交易市场管理528
打击投机倒把530
记号商标540
未注册商标541
对数趋势线预测法237
对外贸易价格管理582
六画35
西欧市场35
买方市场42
价值量52
价值规律85
价值规律的作用86
价格与价值矛盾的表现109
价值指标198
价值分析法332
价格393
价格构成394
价格政策394
价格倒挂417
价格阵线策略427
价格术语508
价格违法行为检查处理524
协作价格411
交换71
交货方式442
企业环境分析111
企业结构97
企业营销管理的动力315
企业宗旨317
企业目标318
企业定价418
企业定价依据419
企业代理商433
企业的商标管理工作563
企业广告468
负需求160
产业结构96
产品二分法26
产品适销对路173
产品广告468
产品系列策略481
产品调查193
产品编配策略333
产品投资组合334
产品357
产品层次划分357
产品构成因素358
产品线359
产品组合359
产品组合策略360
产品组合策略的最佳形式361
产品组合的调整361
产品差异化策略363
产品整顿364
产品定位365
产品市场寿命周期387
产品经济生命周期389
产品市场寿命周期曲线389
产品市场寿命周期阶段的划分方法389
产品市场寿命周期与生产成本价格及利润的关系390
产品市场寿命周期各阶段的特点及营销策略391
产品市场寿命周期不同阶段定价策略430
全及总体和抽样总体199
全面调查和非全面调查205
全面质量管理的PDCA体系386
全国性广告471
因果关系调查204
因果分析预测法242
交通广告469
重点调查206
重复抽样和不重复抽样207
多阶段抽样208
多级抽样208
多项选择法214
多元回归法305
多重商标策略380
任意抽样209
观察法211
报告法214
自由问答法214
自销价格409
自然环境135
自由竞争价格412
过滤法215
回想法217
再售者市场232
再认识法218
再使用包装策略370
次数分配曲线图220
曲线式最小平方法235
曲线回归法302
机器语言267
优势取胜策略329
优质取胜策略329
优价取胜策略330
优良服务取胜策略381
优惠待遇497
优先权待遇584
优质名牌产品广告管理576
创新取胜策略33
网点分布决策343
网络计划技术决策352
网络图的绘制方法352
网络计划的计算354
网络计划的优化356
地区差价402
地方性广告471
成本加成定价法422
成本加运费510
成本加保险费运费509
百货商店叫36
决策原则340
决策树达347
决策分析的方法347
托盘442
托盘运输444
出口换汇成本505
出口津贴496
合理运输441
合资经营500
补偿贸易501
补偿贸易的种类502
收入因素124
收盘价格107
七画24
社会主义统一市场24
社会总劳动48
社会主义生产关系49
社会主义初级阶段50
社会总产品和社会生产两大部类57
社会资本简单再生产的实现条件58
社会资本扩大再生产的实现条件61
社会资本扩大再生产的前提条件60
社会主义再生产62
社会主义扩大再生产63
社会主义生产目的63
编者的话1
凡例3
词目1
笔画索引19
附录585
1．工商企业登记管理条例585
2．公司登记管理暂行规定588
3．工商企业名称登记管理暂行规定591
4．国务院关于开展和保护社会主义竞争的暂行规定591
5．中华人民共和国经济合同法594
6．中华人民共和国经济合同仲裁条例609
7．关于确认和处理无效经济合同的暂行规定615
8．中华人民共和国商标法617
9．中华人民共和国专利法623
10．中华人民共和国国营企业所得税条例（草案）633
11．国营企业调节税征收办法637
12．中华人民共和国集体企业所得税暂行条例639
13．中华人民共和国城乡个体工商户所得税暂行条例642
14．中华人民共和国价格管理条例644
15．广告管理条例652
16．交通部水路货物运输规则655
17．中华人民共和国铁道部铁路货物运输规程669
18．各国货币名称及度量衡换算表691
导论1
市场营销1
市场行销1
市场营销职能1
市场营销一般2
市场营销原理4
市场营销组合4
市场营销观念6
市场学8
市场学发展的沿革8
市场学的研究途径10
中国市场学的理论基础10
大市场营销14
大市场营销与市场营销的区别15
市场营销系统17
市场18
市场要素19
市场功能20
市场的作用21
市场经济结构22
市场结构23
市场模式23
市场协调模式23
社会主义统一市场24
我国社会主义统一市场的特征25
市场分类26
产品二分法26
消费市场27
最终市场27
消费者市场27
消费品市场27
消费市场的意义27
工业市场28
生产资料市场29
生产者市场29
工业品市场29
工业市场的分类29
工业市场的意义30
服务市场30
再售者市场32
国内市场32
国际市场33
集贸市场33
北美市场34
日本市场85
西欧市场35
澳大利亚、新西兰市场36
苏联东欧市场36
中东市场37
港澳市场38
东南亚市场39
南亚市场40
卖方市场41
买方市场42
政治经济学42
生产力44
生产关系45
利润和利润率46
平均利润和生产价格的形成47
社会总劳动48
社会主义生产关系49
社会主义初级阶段50
商品51
价值量52
货币53
货币的职能54
生产55
生产方式56
生产要素56
生产费用57
社会总产品和社会生产两大部类57
社会资本简单再生产的实现条件58
社会资本扩大再生产的前提条件60
社会资本扩大再生产的实现条件61
社会主义再生产62
社会主义扩大再生63
社会主义生产目的63
实现社会主义生产目的的手段65
社会主义的物质利益原则66
外延扩大再生产和内涵扩大再生产67
流通68
流通过程68
流通时间69
商品流通费用70
交换71
等价交换71
社会主义商品生产和商品交换存在的必然性72
社会主义商品生产和商品交换的特点73
社会主义商品交换关系74
生产资料所有制75
社会主义社会的多种经济形式76
积累77
消费78
积累和消费的关系79
社会主义消费80
生产消费81
个人消费82
消费资料83
经济规律83
生产关系一定要适合生产力性质的规律84
价值规律85
价值规律的作用86
生产资料生产优先增长规律87
国民经济有计划按比例发展规律88
国民经济89
国民经济中的比例关系90
社会主义的社会总产品91
社会主义国民收入92
经济形式93
经济体系93
经济结构93
经济模式94
社会经济结构95
产业结构96
技术结构96
企业结构97
经济范畴98
经济效益99
经济机制100
经济杠杆101
经济效果102
指令性计划103
指导性计划104
商品流通与货币流通的关系105
社会主义商品流通对货币流通的决定作用106
社会主义货币流通对商品流通的作用107
市场货币流通量正常的标志108
实现市场货币流通量正常的基本途径109
价格与价值矛盾的表现109
市场环境111
企业环境分析111
环境威胁112
市场营销环境113
总体环境115
组织环境115
工作环境116
竞争环境117
大众环境117
政治法律环境119
政治环境120
法律环境120
政治法律因素120
社会经济环境120
社会环境121
经济环境121
社会经济因素121
经济制度121
基本经济结构121
经济发展阶段122
人口因素123
人口环境124
收入因素124
消费结构因素125
思想文化环境126
文化思想因素127
社会阶层127
家庭状况127
家庭因素128
家庭生命周期128
参考群体129
相关群体130
民族与宗教130
意识形态131
教育程度和职业131
科技环境132
科技环境侦查134
气象环境134
气象因素135
自然环境135
竞争规律136
社会主义市场竞争必然性136
社会主义市场竞争的必要条件137
社会主义市场竞争的作用138
市场竞争的形式139
市场竞争的内容140
社会主义市场竞争的特点141
商品供给与商品需求142
商品供求关系144
商品供求矛盾145
供求矛盾运动形式146
供求矛盾的表现147
影响商品供求不平衡的原因148
市场商品供求格局149
供不应求149
供过于求150
市场商品供求平衡151
商品供求矛盾运动规律152
供求规律153
消费者在市场供求矛盾运动中的地位153
市场商品可供量154
市场商品供给量154
社会商品资源总量154
市场商品需求量155
社会商品购买力155
城乡居民购买力155
社会集团购买力156
购买力投向156
商品需求构成157
商品消费构成157
消费者需要158
需要158
需要满足的阶段性159
需求159
否定需求160
负需求160
无需求160
退却需求160
不规则需求160
引伸需求160
用户研究161
消费者购买行为162
消费者购买动机162
生理动机163
生理需要动机163
心理动机163
心理需要动机164
消费者购买过程164
消费者购买行为模式165
消费者的基本权力166
家庭权威中心点166
消费者自我形象167
消费者需求层次167
马斯洛需要理论167
消费者需求特征168
5W丨H阳分析法169
恩格尔法则170
需求弹性170
供给弹性172
满足消费者需求的基本要求172
产品适销对路173
购物五要素173
社会集团市场174
消费水平174
消费方式175
市场信息177
信息系统177
市场信息177
市场信息源177
市场信息内容178
市场信息种类178
市场信息特征179
市场信息的质量要求180
市场信息的作用181
市场信息价值181
市场信息资料182
市场信息载体183
市场信息网络183
市场信息传递185
市场信息反馈186
市场信息储存186
市场信息结构187
市场信息编码187
市场信息检索188
市场信息整理188
信息资料鉴别189
信息资料筛选189
市场信息汇总191
市场调查191
市场调查内容192
产品调查193
用户调查194
销售效果调查194
广告效果调查195
市场调查程序195
调查方案196
市场调查表格197
总体和总体单位197
指标197
总量指标198
实物指标198
价值指标198
劳动量指标198
时期指标198
时点指标198
时期现象199
时点现象199
全及总体和抽样总体199
总体和样本199
平均数和成数199
标准差199
抽样误差200
抽样平均误差202
允许误差202
容许误差202
极限误差202
必要抽样数目203
探测性调查204
描述性调查204
因果关系调查204
预测性调查204
专门调查204
全面调查和非全面调查205
经常调查205
一时调查205
普查205
重点调查206
典型调查206
抽样调查206
重复抽样和不重复抽样207
多阶段抽样208
多级抽样208
任意抽样208
恒利抽样208
判断抽样208
配额抽样209
固定样本连续调查209
询问法210
面谈调查210
邮寄调查210
电话调查211
留置调查211
日记调查211
观察法211
实验法212
报告法214
自由问答法214
二项选择法214
是非法214
真伪法214
两分法提问214
多项选择法214
顺位法214
比较法215
过滤法215
态度测量表法215
态度测量表215
评比量表216
数量分配量表216
等值差距应答者量表217
评定员量表217
沙斯通量表217
回想法217
再认识法218
语句填空法218
漫画法218
调查资料的整理218
调查资料的审查218
统计分组219
简单分组与复合分组219
变量数列219
等距数列和不等距数列220
单项数列220
组距数列220
组距220
组限220
次数分配曲线图220
逐级汇总与集中汇总221
手工汇总221
统计表221
市场调查报告224
市场预测224
市场预测的内容225
市场需求预测226
市场占有率预测226
市场预测的步骤226
基本因素分析预测法227
领先落后指标法228
市场因素推算法228
经验判断法229
集合意见法229
特尔菲法230
市场潜力预测231
变异因素分析预测法233
经济指标预测法234
转导法234
趋势预测法234
直线式最小平方法235
直线趋势法235
曲线式最小乎方法235
平均发展速度预测法236
戈珀茨曲线预测法236
对数趋势线预测法237
时间序列预测法238
季节变动预测法241
因果分析预测法242
马尔可夫链预测法243
滤波调整预测法245
鲍克斯—金肯斯预测法246
类比法248
市场预测数学方法选择249
电子计算机250
数字电子计算机251
第一代电子计算机252
第二代电子计算机253
第三代电子计算机253
第四代电子计算机254
第五代电子计算机254
微型电子计算机254
巨型电子计算机255
计算机网络256
人工智能机257
电子计算器257
二进制258
其它进制259
二进制与其它进制的转换260
硬件262
运算器263
存储器263
控制器264
输入设备265
输出设备265
软件265
程序266
语言266
机器语言267
汇编语言268
高级语言268
BASIC语言270
COBOL语言270
FORTRAN语言271
ALGOL语言272
PASCAL语言272
数据273
数据类型273
数据结构274
数据的逻辑结构和物理结构274
数据处理274
数据管理276
文件276
数据库277
数据库模型278
市场信息的处理280
历史引伸法281
简单移动平均法282
加权移动平均法285
指数平滑法289
平均递增法292
季节指数法294
相关因素预测法298
直线回归法299
曲线回归法302
多元回归法305
市场营销313
市场潜量313
销售潜量313
市场渗透率313
市场占有率313
营销控制313
行销控制315
现代企业营销管理目标315
企业营销管理的动力315
策略性管理程序316
企业宗旨317
企业目标316
策略性营销程序318
市场机会和企业机会318
竞争性市场定位319
市场细分化320
市场区划321
市场分片321
市场区隔化321
市场细分的原则321
市场细分的标准321
市场细分化的程序322
目标市场及其选择策略323
目标市场的营销策略323
市场发展策略325
市场渗透策略326
市场开发策略326
产品开发策略326
经营多角化策略327
市场竞争战略328
市场竞争策略329
优势取胜策略329
优质取胜策略329
优价取胜策略330
增进取胜策略330
优良服务取胜策略331
联合取胜策略331
创新取胜策略331
快速取胜策略332
价值分析法332
产品编配策略333
产品投资组合334
经济采购批量法335
ABC分析法336
市场营销决策337
市场营销决策的分类338
营销决策的程序339
决策原则340
战略性决策341
战术性决策341
程序化决策342
非程序化决策342
营销目标决策342
目标市场决策343
网点分布决策343
储备决策343
库存决策345
采购决策345
进货决策345
投资决策345
头脑风暴法345
反向头脑风暴法346
竞争型决策法346
决策分析的方法347
决策树法347
取大取小法348
贝叶斯决策法349
网络计划技术决策352
网络图的绘制方法352
网络计划的计算354
网络计划的优化356
产品357
产品层次划分357
产品构成因素358
产品线359
产品组合359
产品组合策略360
产品组合策略的最佳形式361
产品组合的调整361
三维市场组合模型362
产品差异化策略363
产品整顿364
产品定位365
包装365
包装装满366
运输包装366
单件运输包装367
集合运输包装367
运输标志367
唛头367
销售包装367
内包装368
小包装368
包装装潢的设计要求368
包装装潢策略369
堆叠式包装369
挂式包装369
展开式包装369
类似包装策略369
配套包装策略369
集聚包装策略370
等级包装策略370
复用包装策略370
再使用包装策略370
双重用途包装策略370
附赠品包装策略370
我国产品包装发展趋向370
标签371
厂牌371
招牌372
牌号372
厂牌的作用372
厂牌策略373
商标包装的图案色彩禁忌375
品牌商标的设计原则376
品牌设计方法376
商标设计方法378
商标的信誉价值379
商标策略379
统一商标策略380
多重商标策略380
独立商标策略380
差异商标策略380
商标推展策略381
商标创新策略381
新产品的概念381
新产品设计的基本要求382
新产品开发的途径382
新产品开发方式383
新产品开发的基本程序384
新产品的ABCD评价383
新产品推广策略385
新产品的全面质量管理386
全面质量管理的PDCA体系387
产品市场寿命周期389
产品经济寿命周期389
产品市场寿命周期曲线389
产品市场寿命周期阶段的划分方法389
产品市场寿命周期与生产成本价格及利润的关系390
延长产品市场寿命周期的方法391
产品市场寿命周期各阶段的特点及营销策略391
价格393
价格构成394
价格政策394
营销价格394
社会主义营销价格的特点395
营销价格的作用396
商品比价397
农产品比价398
工业品比价399
工农业产品比价400
剪刀差401
商品差价401
购销差价402
地区差价402
批零差价403
季节差价403
质量差价404
计划价格405
非计划价格405
浮动价格405
牌价406
市价406
议价406
限价406
保护价406
国际市场价格406
开盘价格407
收盘价格407
开标、投标价格407
现货价格407
期货价格407
工业品出厂价格408
调拨价格408
自销价格409
试销价格409
批量作价409
批量优惠价格410
农副产品收购价格410
批发价格410
零售价格411
协作价格411
完全竞争价格411
自由竞争价格412
纯粹竞争价格412
完全垄断价格412
垄断价格413
不完全竞争价格413
影子价格414
最优计划价格415
生产价格415
费用价格416
效益价格416
预期价格417
均衡价格417
价格倒挂417
国家定价418
企业定价418
企业定价依据419
商品成本对企业定价的影响419
市场商品供求对企业定价的影响420
市场范围对企业定价的影响421
市场竞争对企业定价的影响421
反向定价法422
需求导向定价法422
成本加成定价法422
目标报酬定价法423
理解价值定价法423
跌价保证法424
薄利多销424
需求价格弹性424
定价策略426
取脂定价策略426
渗透定价策略426
君子定价策略427
折价与让价策略427
心理定价策略叫427
价格阵线策略427
系列价格策略429
分级定价策略429
区分需求定价策略429
差别定价策略429
特价商品定价策略429
产品市场寿命周期不同阶段定价策略430
营销渠道430
分销渠道431
配销渠道431
分销途径431
分配路线431
营销渠道结构431
直接渠道431
间接渠道432
世界市场上的商品流通渠道432
国际商品交易所432
中间商433
代理商433
企业代理商433
销售代理商434
经纪商434
寄卖商434
批发商434
零售商434
超级市场435
专业商店436
综合商店436
百货商店436
连锁商店437
邮购商店437
购物中心438
一体化联合商店438
直接营销渠道方式438
营销渠道选择438
营销渠道评核440
实体分配440
商品储存441
商品运输441
合理运输441
交货方式442
托运442
承运443
运单443
联合运输443
水陆联运443
海江河联运444
一条龙联合运输444
干支线联运444
托盘运输444
集装箱运输444
直达直线运输445
“四就”直拨运输446
运输事故的处理446
促进销售447
销售推广448
促进销售的作用449
促进销售的策略449
推的策略450
拉的策略450
促进销售策略的选择450
促销组合叫451
人员推销452
人员推销的特点452
人员推销的作用453
推销人员应具备的素质454
人员推销的步骤455
人员推销的技巧455
人员推销的策略456
人员推销的组织方法456
推销员三角公式457
反对意见处理方法458
反驳顾客意见的时机459
反驳顾客反对意见应注意的问题460
商品出样展览461
橱窗陈列462
特写陈列法462
系列陈列法463
专题陈列法464
季节性陈列法465
节日陈列法465
广告466
广告的作用467
广告的种类468
产品广告468
企业广告468
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印刷广告469
户外广告469
交通广告469
销售点广告469
POP广告469