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第一章 绪论1

一 研究缘起与研究意义1

二 概念、理论与文献回顾7

（一）现代化·现代性·发展7

（二）社会发展中的传播及其角色9

（三）传播与乡村社会发展研究综述22

（四）文献点评与问题的提出34

三 研究方法与概念界定35

（一）田野调查地点的确定35

（二）研究方法36

（三）概念说明：乡土文化40

第二章 发展传播学视阈中的乡土文化社会功能分析42

一 区域及文化特征43

（一）通渭人文43

（二）“通渭现象”45

（三）通渭小曲46

二 乡土文化社会功能分析49

（一）仪式主导下的“狂欢”和“凝聚”49

（二）无声的教化55

（三）对抗“工具理性”的理性工具57

（四）“小传统”的现代功能61

三 社会与人的现代化63

第三章 西部现代化进程中的乡土文化传播流变65

一 西部现代化对乡土文化的影响65

二 西部乡土文化的传播流变67

（一）传播与传承模式的流变67

（二）旧瓶装新酒80

（三）文化生态环境的流变84

三 乡土文化流变的影响源89

（一）市场经济与乡土文化变迁89

（二）大众传媒与移植文化92

（三）政治的介入96

四 乡土文化困境的生态学分析101

五 魏家庙庙会105

第四章 新乡村建设语境下的西部乡土文化及其传播创新111

一 文化滞后与乡土社会文化失调112

二 二元文化的结构性矛盾116

三 离土农民的文化尴尬121

四 乡土文化传播创新123

（一）传播主体建设124

（二）媒介创新127

（三）内容为王130

（四）传播体系与制度创新133

（五）传播生态：一个重要的着力点135

（六）翰墨通渭：一个成功的个案137

五 不能缺席的教育传播141

第五章 全媒体时代的西部乡土文化传播146

一 全媒体时代的乡土文化转型及变迁148

（一）当乡土文化遭遇全媒体148

（二）乡土文化变迁与“媒介景观”151

（三）乡土审美的断裂与现代张力157

（四）公共空间的私人化164

二 传统与现代：传播模式的比较168

三 传播模式的“文化后果”173

（一）共同意义空间：减小还是扩大？175

（二）情感定势与文化模式177

（三）传播“后果”与文化品格179

四 与现代媒介相融共生181

五 媒介文化——新乡村的建设者188

第六章 结论197

一 人即是传播，传播即是重建197

二 与时俱化，传播创新——生存发展之根本199

三 文化生态建设——化解危机之关键202

四 “调和”与“共生”——媒介化生存的最优化策略203

五 形散而神不散——乡土文化的表象与未来205

附录208

参考文献213

后记226