图书介绍
耐克之道 赢取商业桂冠的8项法则PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孙立武编著 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：7115138389
- 出版时间：2005
- 标注页数：164页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：177页
- 主题词：制鞋工业－工业企业管理－经验－美国；服装工业－工业企业管理－经验－美国
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图书目录
目录法则1 耐克之道：从模仿者到业界霸主1
运动鞋之梦，年轻人之梦2
梦的起点是模仿3
创建自己的品牌6
法则2 “胜利女神”之路：耐克如何成就品牌霸业15
从“六度空间”到“女神”的飞跃16
品牌成为丰厚收益的源泉18
品牌之声——“口号”21
耐克如何打造品牌23
耐克的品牌内涵32
学习耐克——成就你的品牌霸业39
法则3 强力引擎：耐克的创意广告45
耐克的广告行为48
广告——耐克穿上“气垫鞋”50
沟通无限——耐克的广告创意53
双赢游戏——耐克广告的主角59
明星广告的极至——乔丹中国之行63
法则4 世界工厂：耐克的虚拟经营69
“借鸡下蛋”73
信息时代的耐克全球攻略81
美特斯·邦威——中国的虚拟经营尝试87
法则5 分享盛宴：耐克的竞争策略95
运动商品市场竞争环境分析97
分享盛宴100
耐克产业链条的拓展109
法则6 为运动而生：“以人为本”的耐克文化115
耐克的“校园”117
“运动员”公司——耐克人120
法则7 标新立异：耐克的创新发展之路129
美式松饼的灵感132
“创新厨房”里的秘密133
新技术和新产品135
营销创新140
法则8 社会责任：耐克的危机管理147
反耐克风潮149
耐克危机150
耐克的责任感159