图书介绍
周一早上的营销课 10周成为出色的营销经理 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （英）安杰拉·哈顿著；李骁，伍乐平，王丽娜译 著
- 出版社： 北京：新星出版社
- ISBN：7802250536
- 出版时间：2006
- 标注页数：258页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：268页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
目录绪论第1课 以少赚多5
营销计划基本原理6
管理者的角色7
为什么要进行市场营销？9
了解以顾客为中心的理念是如何失而复得的11
改变的含义19
一场新思维的风暴？23
引入顾客导向文化23
计划回顾28
第2课 解开计划之谜31
确立计划顺序32
计划和制定计划的难题32
计划的层次33
计划制定顺序36
检查计划顺序49
要花多长时间？50
计划行动52
计划测验55
第3课 为计划制定者提供信息57
信息的价值58
信息输入管理58
数据还是信息60
营销信息系统61
营销调研管理65
第4课 测量当前市场业绩73
审计营销活动74
营销活动由什么组成？74
营销产出77
投资组合分析78
顾客分析91
分析业绩103
小结107
第5课 确保对外聚焦109
环境审计的任务110
环境监控的重要性110
搜集环境情报111
环境因素112
关于竞争115
应急计划和预防计划121
环境审计的运用123
第6课 我们该何去何从129
举起企业之伞130
企业的使命和愿景130
企业或业务目标134
完成计划差距135
弥补计划差距138
策略的沟通142
第7课 企业策略的实施145
制定市场策略146
市场营销背景147
市场营销计划的组成要素147
市场营销组合的一体化163
第8课 为7P制定计划167
营销组合战术168
顾客为什么要购买？169
价格177
促销185
渠道186
服务组合延伸187
人员188
有形展示189
过程190
行动190
战术计划评估193
第9课 有效沟通199
促销策划指南200
营销人员——信息员200
沟通过程202
运用沟通工具210
沟通工具检查211
促销计划222
第10课 实施和控制227
让计划运行228
争取支持228
促进实施234
什么是内部营销？236
控制计划243
监督业绩251
预算254
弥合计划循环256