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第一章　创新品牌2

1．阿迪达斯（Adidas）：性能品牌2

2．索尼（Sony）：先驱品牌6

3．胡佛（Hoover）：与产品齐名的品牌8

4．施乐（Xerox）：研究品牌9

5．美国运通（American Express）：健全品牌11

6．欧莱雅（L'Oreal）：独立品牌13

7．杜蕾斯（Durex）：安全品牌16

8．奔驰汽车（Mercedes-Benz）：高级品牌18

9．雀巢咖啡（Nescafe）：即溶品牌19

10．丰田（Toyota）：目光远大的品牌21

第二章　先驱品牌24

11．亨氏食品（Heinz）：信赖品牌24

12．家乐氏（Kellogg's）：熟悉品牌26

13．高露洁（Colgate）：全效品牌28

14．福特（Ford）：量产品牌29

15．固特异（Goodyear）：领导品牌31

16．吉列（Gillette）：刮胡刀品牌33

17．舒洁（Kleenex）：可抛式品牌35

18．箭牌（Wrigley）：新思维品牌37

第三章　娱乐品牌41

19．音乐电视（MTV）：青春品牌41

20．哈利·波特（Harry Potter）：故事品牌44

21．芭比（Barbie）：逃离现实的品牌48

22．迪斯尼（Disney）：怀旧品牌51

第四章 精简品牌57

23．《大都会》（Cosmopolitan）：革命品牌57

24．诺基亚（Nokia）：精简品牌59

25．玩具反斗城（Toys'R'Us）：缩小品牌60

26．潜艇堡（Subway）：集中品牌62

第五章 强势品牌65

27．国际商用机器公司（IBM）：解决方案品牌65

28．沃尔玛（Wal-Mart）：规模品牌69

29．麦当劳（McDonald's）：服务品牌71

30 耐克（Nike）：运动品牌75

31 星巴克（Starbucks）：后现代品牌80

32．微软（Microsoft）：控制品牌83

第六章　对比品牌88

33．百事可乐（Pepsi）：差别品牌88

34．暇步士（Hush Puppies）：休闲品牌91

35．天美时（Timex）：耐用品牌92

36．依云（Evian）：纯净品牌94

37．金霸王电池（Duracell）：持久品牌96

38．达能（Danone）：健康品牌97

39．喜力啤酒（Heineken）：出口品牌99

第七章　象征身份地位的品牌103

40．劳力士（Rolex）：高人一等的品牌103

41 拿破仑干邑白兰地（Courvoisier）：神秘品牌104

42．路易威登（Louis Vuitton）：梦寐以求的品牌107

43 酩悦香槟（Moet Chandon）：葡萄酒品牌109

44．巴宝利（Burberry）：传统品牌110

45．宝马（BMW）：定位品牌112

46．古奇（Gucci）：高档品牌114

47．第凡内（Tiffany Co）：璀璨品牌115

第八章　名人品牌120

48．奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）：救世主品牌120

49．珍妮芙·罗培兹（Jennifer Lopez）：超级巨星品牌123

50．大卫·贝克汉姆（David Beckham）：偶像品牌125

51 强生（Johnson Johnson）：危机管理品牌128

第九章 负责任的品牌128

52．班和杰瑞冰淇淋（Ben Jerry's）：福利品牌130

53．食之源（Seeds of Change）：有益的品牌135

54．咖啡直达（Cafedirect）：公平贸易品牌137

55．化妆艺术化妆品公司（MAC）：公益品牌140

56．惠普（Hewlett-Packard）：员工为本的品牌142

第十章 产品多样化的品牌146

57．雅马哈（Yamaha）：被忽略的品牌146

58．凯特皮拉（Caterpillar）：粗犷品牌147

59．维珍（Virgin）：弹性品牌149

第十一章 感性品牌153

60．苹果（Apple）：偶像崇拜的品牌153

61．哈雷-戴维森（Harley-Davidson）：男性气概的品牌156

62．之宝（Zippo）：长寿品牌158

63．杰克丹尼尔（Jack Daniel's）：个性品牌159

64．克莱斯勒（Chrysler）：浪漫品牌161

65．健力士啤酒（Guinness）：无时间性的品牌163

第十二章 设计品牌167

66．宜家（IKEA）：大众品牌167

67．奥迪（Audi）：进步品牌170

68．邦和奥陆芬（Bang Olufsen）：改良品牌172

69．无印良品（Muji）：极简抽象品牌173

70．伟士牌（Vespa）：美丽的品牌175

71．匡威（Converse）：传统品牌177

72．大众汽车（Volkswagen）：长寿品牌178

第十三章 始终如一的品牌182

73．可口可乐（Coca-Cola）：第一品牌182

74．妮维雅（Nivea）：持久品牌185

75．硬石餐厅（Hard Rock Caf é）：纪念品牌187

76．克兰诗（Clarins）：专业品牌188

77．金宝汤（Campbell's soup）：统一的品牌189

78 百威啤酒（Budweiser）：锁定客层的品牌191

第十四章 广告客户的品牌195

79．卡夫食品（Kraft）：家喻户晓的品牌195

80．绝对伏特加（Absolut Vodka）：广告品牌197

81．班尼顿（Benetton）：色彩品牌199

82．卡文克莱（Calvin Klein）：性的品牌202

83．盖普（The Gap）：轻松品牌204

84．迪赛（Diesel）：嘲讽品牌206

第十五章 配销品牌210

85．雅芳（Avon）：韧性品牌210

86．赫兹租车（Hertz）：可靠的品牌212

87．达美乐比萨（Domino's Pizza）：外送到府的品牌214

88．戴尔（Dell）：直销品牌217

89．亚马逊（Amazon）：电子购物品牌219

第十六章　速度品牌224

90．路透社（Reuters）：客观品牌224

91．联邦快递（FedEx）：“第一”品牌226

92．查拉（Zara）：加速上市的品牌227

93．凯蒂猫（Hello Kitty）：可爱的品牌229

94．古哥（Google）：搜寻品牌231

95．有线电视新闻网（CNN）：信息品牌233

96．热邮件（Hotmail）：病毒营销品牌235

第十七章　蜕变的品牌238

97．百家得（Bacardi）：加勒比海的品牌238

98．汇丰银行（HSBC）：收购品牌240

99．英特尔（Intel）：教育品牌241

100．三星（Samsung）：崛起中的品牌243

结语245