图书介绍
营销策划理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 任锡源主编；王爱国，潘东芬副主编 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563812970
- 出版时间：2006
- 标注页数：357页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：367页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
上篇 营销策划理论3
第一章 营销管理与营销策划3
第一节 营销策划概述3
第二节 营销管理与策划9
第三节 营销策划的类别14
第四节 营销策划的一般程序20
案例：在策划中成长25
第二章 营销策划基础理论30
第一节 营销策划原理30
第二节 营销策划创意37
第三节 营销策划方法46
案例：宣传造势赢市场52
第三章 营销策划管理55
第一节 营销策划的信息准备55
第二节 营销策划的组织61
第三节 营销策划的实施67
第四节 营销策划的控制70
案例：速食连锁店营销策划79
第四章 营销策划书写作84
第一节 营销策划书概述84
第二节 营销策划书的结构和内容88
第三节 营销策划书的写作技巧93
案例：海信空调营销策划书97
下篇 营销策划实务105
第五章 营销调研策划105
第一节 营销调研策划概述105
第二节 营销调研策划书110
第三节 营销调研技术114
第四节 问卷设计技巧120
案例：冬凌草含片市场调查策划125
第一节 营销战略策划概述128
第六章 营销战略策划128
第二节 目标市场战略策划132
第三节 市场竞争战略策划143
第四节 市场进入战略策划148
案例：格力营销战略规划153
第七章 产品策划158
第一节 产品策划概述158
第二节 产品组合策划160
第三节 产品生命周期策划164
第四节 新产品开发和扩散策划168
第五节 产品品牌与商标策划172
第六节 产品包装策划179
案例：康佳电子集团的品牌战略181
第八章 价格策划186
第一节 价格策划概述186
第二节 定价方法策划191
第三节 定价策略策划196
第四节 价格变动策划203
案例：胜家缝纫机的价格策略208
第九章 分销渠道策划212
第一节 分销渠道策划概述212
第二节 分销渠道设计策划215
第三节 分销渠道管理策划222
第四节 分销渠道实体分配策划232
案例：大华公司的渠道改进236
第十章 广告策划240
第一节 广告策划概述240
第二节 广告总体策划245
第三节 广告设计策划250
第四节 广告制作策划254
第五节 广告使用策划258
案例：超浓缩洗衣粉的广告策划262
第一节 销售促进策划概述266
第十一章 销售促进策划266
第二节 销售促进方案策划272
第三节 销售促进工具策划278
案例：微软电脑的销售促进策划285
第十二章 公共宣传策划289
第一节 公共宣传策划概述289
第二节 新闻宣传策划297
第三节 企业形象策划301
案例：TCL王牌彩电逐鹿中原305
第一节 人员推销策划概述308
第十三章 人员推销策划308
第二节 人员推销组织策划310
第三节 人员推销管理策划314
案例：沃特·迪斯尼公司如何激励员工322
第十四章 营销新专题策划326
第一节 网络营销策划326
第二节 体验营销策划332
第三节 客户关系管理策划336
第四节 交叉销售策划342
案例：通用卡的好处352
参考文献355
后记357