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上篇：“白玉兰”论坛1

对话全球话题：1

·东方国际电视论坛——全球电视产业新愿景1

中国广播影视业发展的总思路&朱虹9

传播业的变革&（美国）露西·胡德10

中国的话语权：中国融入世界的前提&刘长乐11

韩流产生的背景和意义&（韩国）崔文洵13

面对变化中的媒体&（美国）艾里克·米卡15

未来的全球电视产业&（美国）罗伯特·G·皮卡特16

现场对话&主持人：袁鸣18

·世界传媒高峰论坛——电视的影响力27

发现别人的历史——德国公共电视台的使命&（德国）马库斯·沙希特32

新的收视方式对美国未来电视的挑战&（美国）托德·P·利维特33

大洋洲电视的数字生存与影响&（澳大利亚）施嘉里36

韩剧的文化亲和力&（韩国）金容喆37

电视——现代社会的守望者&叶志康38

现场对话&主持人：张蔚39

聚焦行业经验：49

·电视剧专场——中国电视剧市场2005-200649

《中国电视剧市场报告2005—2006》发布&主持：陈晓萌 发布：郑维东56

中国中央电视台和电视剧市场&汪国辉59

韩国的电视剧市场&（韩国）李殷珪62

中国香港电视剧的制作和海外发展&李德基63

青春偶像剧在中国&赵宝刚65

现场对话&主持人：陈文67

·动画片专场——国际经验和中国原创：分析动画市场73

迪士尼——一种现代娱乐方式&（美国）瑞慕容78

中国电视动画与央视动画二十年&赵文江79

日本专业动画频道的运营战略&（美国）米乐佛81

中国动画市场的商机与策略&陈文82

韩国动画产业的发展模式&（韩国）金永源85

现场对话&主持人：顾陆丰87

·电视品牌专场——频道品牌的建设和管理&主讲：（美国）琳达·翁 主持人：鲍晓群 罗军91

一、品牌的定义95

二、品牌建设时间表96

三、策略的组成部分99

四、将策略转化为创意101

五、品牌的培育104

六、新的趋势106

·节目模式专场—节目创新：解析节目创意要素111

节目模式拓展的平台&（英国）苏·亚当斯115

世界电视模式市场概况&（丹麦）简·英德尔·安德森116

欧洲著名节目模式公司的经验&（荷兰）休伯特·迪默117

电视节目模式的新类型&（法国）奥利弗·里维特118

现场对话&主持人：鲍晓群119

·传媒人力资源专场—传媒人力资源管理的国际经验123

传媒人力资源的发展思路&宗明128

德国国家电视台ZDF的培训经验&（德国）玛莉塔·路易宁129

构筑央视新世纪人才工程&杨晓民131

美国传媒业的人力资源管理&（美国）大卫·A·克莱特133

从薪酬管理看传媒业的人才管理&陆强137

现场对话&主持人：沈莉141

·艺人经纪专场—媒体和艺人经纪：探讨媒体造星产业147

艺人经纪人、经理人与艺人的关系&（美国）雷德龙152

日本艺人经纪公司的发展历程&（日本）中井秀范153

中国香港无线对华人演艺界的贡献&乐易玲154

中国艺人经纪与娱乐媒体的现状&宋柯156

2004—2005上海地区华语艺人形象调查&富玲云159

现场对话171

下篇：“白玉兰”调查177

·第九届上海电视节、第六届上海国际电影节国际影视节目市场调查说明178

第一部分：参展机构总体特点179

第二部分：电视剧市场分析180

一、中国内地产电视剧、海外引进剧、合拍剧交易情况分析180

二、参加交易的电视剧内容分析181

三、参加交易的电视剧制作机构分析182

第三部分：电视节目（栏目）市场分析184

一、参展电视节目（栏目）地区和来源分析184

二、参加交易的电视节目（栏目）类型分析185

三、参加交易的电视节目（栏目）内容分析190

四、参加交易的电视节目（栏目）制作机构分析192

·第十届上海电视节、第七届上海国际电影节国际影视节目市场调查说明197

第一部分：参展机构调查198

一、参展概况198

二、参展机构特征200

第二部分：影视节目交易市场调查203

一、中国内地电视节目市场概况203

二、影视节目交易市场调查204

第三部分：中国内地电视节目交易市场概况231

一、中国内地电视节目交易市场的发展231

二、中国内地主要的电视节目交易市场234

·第十一届上海电视节、第八届上海国际电影节国际影视节目市场调查说明243

第一部分：上海国际影视节目市场交易调查245

第二部分：上海国际影视节目市场参展机构调查248

一、上海国际影视节目市场参展概况248

二、上海国际影视节目市场参展机构特征250

三、展商行业预测与商务拓展方向254

第三部分：上海国际影视节目市场调查256

一、电视剧市场调查256

二、动画片市场调查264

三、电视节目（栏目）市场调查269

四、纪录片市场调查278

五、电影市场调查280

第四部分：中国内地影视市场综述285

一、中国内地电视节目的市场概况285

二、中国内地动画片市场发展概况290

三、中国内地电影市场发展概况294

·中国各主要电视台节目供需调查311

第一部分：中国各级电视台节目质量和自制能力调查312

一、各级电视台对各类节目质量的评价312

二、各级电视台自制节目的能力314

第二部分：中国各级电视台节目供求调查317

一、各级电视台自制节目的发行317

二、各级电视台对自制、外购或广告置换节目的选择319

三、各级电视台对娱乐类节目自制、外购或广告置换的选择321

四、各级电视台对节目版权、节目品牌等的态度327

五、各级电视台对节目创意、发行和推广环节的态度329

调查结论331

一、对目前电视节目的质量评价不高331

二、目前电视台节目发行的比例较低331

三、节目需求相对比较大的是城市电视台：需求大的节目类型是电视剧、动画片、娱乐类节目331

四、节目发行市场将向更有序、规范的方向转变332

后记&陈晓萌333

图表索引334

人名索引341