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第一章：通用标准标志发展的必然趋势1

1．符号、记号、标志和文字2

（1）从符号、记号到文字2

（2）从文字到符号、记号、标志4

2．标志通用标准化的必要性和艰巨性5

3．国外标志设计体系介绍15

（1）美国提出的面向国际统一化的34个标准标志提案15

（2）日本提出的面向国际统一化的125个标准标志提案16

4．国际和各国标准标志机构介绍19

5．什么是现代标志20

（1）什么是现代标志20

（2）什么是现代标志设计20

（3）标志的类别22

（4 ）标志设计要点23

（5）标志图形内容分类24

（6 ）标志图案的构成39

6．标志的视觉传达机能与理解40

（1）标志的视觉传达机能40

（2）视觉传达与理解41

7．标志的艺术表现形式41

8．标志设计新趋势43

（1）标志的进化和演变43

（2）最新标志设计方案介绍48

（3）现代标志设计的基本态势57

（4）四种典型标志设计方案59

9．国外设计的禁忌61

第二章：通用标准公共标志的图形和色彩63

（4）通用性和法规性64

（3）体现现代、独创、新颖的整体感64

（2）表现生动的人物、动物、植物、物品造型，提高视觉传达力64

（1）确保识别性、寻求简单、具有典型象征性图形的表现64

1．形的意义64

2．箭形标志65

3．斜线状标志66

4．三角形和四角形标志66

5．“十”与“X”字路口标志67

6．关于急救和医疗的“十”字标志68

7．色彩的象征性和传达力69

（1）传统文化与象征69

（2）情感与象征70

（3）色彩的传达力71

（4）色彩心理72

8．红色与绿色的意义73

9．黄色代表注意，蓝色代表冷静76

10．近代体系的形成特征——标志色彩化78

11．其它颜色79

（1）日本高速公路是绿色，一般公路是蓝色79

（2）欧洲有些国家高速公路标志是蓝色79

（3）红色的圆圈是禁止79

（4）不同的红色和黑色80

（5）为老年人设计的“银色”标志体系80

12．标准标志色标的有关规定82

第三章：国外标准通用公共标志介绍83

1．询问咨询处84

2．避难标志85

（1）往哪里逃生最安全85

（2）避难通道85

3．不要忘记“非常出口”85

（2）新车型产生的新标志86

（1）汽车的发明与交通标志的历史86

5．汽车的相关标志86

4．出口和入口、禁止和许可86

（3）汽车修理标志89

（4）超越国境的标志89

（5）驾车远游的标志89

（6）动物的标志90

6．交通标志90

（1）世界交通标志的发展历史90

（2）让孩子和外国人都明白的标准标志91

（3）公共标志与交通标志92

（4）江、河、水域通道标志92

7．公园和体育标志93

（1）国立公园93

（2）体育标志98

8．从公共厕所到安全要点的标志设计101

9．有关铁路的标志105

（1）都市的入口——铁路车站105

（2）各国交通十字路口和铁路道口标志105

（3）走向世界的银色标志系列106

（4）车站内使用的各种标志107

（5）有人售票和无人售票标志，有人服务和无人服务标志108

（6）自行车相关标志109

10．国际机场的标志111

11．宾馆、医院、邮政、通讯、餐饮、购物等标志115

（1）宾馆和医院115

（2）“吃”与“喝”的餐饮标志116

（3）传递声音与文字的标志117

（4）有关购物的标志119

12．动物的标志122

13．有关环境保护的标志127

第四章：最新国外标志资料介绍131

1．商业132

（1）百货商店132

（2）超级市场133

（3）服装134

（4）电器用品136

2．服务业138

（1）美容138

（2）餐厅139

（3）宾馆140

（4）旅游141

3．工业142

（1）汽车142

（2）建筑147

（3）电信148

（4）电子149

（5）食品制造153

（6）航空155

4．金融157

5．保险159

6．邮政160

7．教育161

8．医疗163

9．新闻164

10．出版165

11．房地产166

12．其它167

（1）广播167

（2）协会、团体168

（3）公益福利169

（4）体育170

后记176