图书介绍
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- 刘拥军编著 著
- 出版社： 苏州：苏州大学出版社
- ISBN：7810902539
- 出版时间：2003
- 标注页数：284页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：296页
- 主题词：图书－市场营销学
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图书目录
目录第一章 绪论第一节 关于图书营销学3
第二节 图书营销观念11
第三节 图书营销学研究的对象21
第二章 图书营销环境第一节 图书营销环境概述27
第二节 政治法律环境34
第三节 人口与经济环境39
第四节 自然与科技环境45
第五节 社会文化和教育48
第六节 图书营销的微观环境53
第三章 图书市场第一节 图书市场概述61
第二节 图书产业市场与读者市场66
第三节 读者动机和购买行为75
第四章 市场细分第一节 市场细分的概念和作用95
第二节 市场细分的依据100
第三节 有效的市场细分106
第五章 目标市场第一节 目标市场的选择 113
第二节 目标市场策略117
第三节 市场定位123
第六章 图书营销信息系统第一节 营销信息系统131
第二节 市场调查138
第三节 市场预测146
第七章 产品策略第一节 图书产品概念153
第二节 图书产品组合策略157
第三节 品牌策略164
第四节 图书产品生命周期170
第五节 选题策划与图书品种的市场扩散181
第八章 价格策略第一节 图书成本195
第二节 定价的目标和程序197
第三节 定价方法203
第四节 价格策略 207
第九章 分销渠道策略第一节 分销渠道213
第二节 设计分销渠道219
第三节 图书发行商223
第四节 图书购销形式232
第十章 促销策略第一节 促销概述239
第二节 图书促销策略247
第三节 人员推销256
第四节 营业推广与公共关系259
第五节 图书广告 264
主要参考文献271
附录 出版物市场管理规定272
后记284