图书介绍
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- 杨乃近，梁恩瑞著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：730804386X
- 出版时间：2005
- 标注页数：335页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：343页
- 主题词：电视－广告－设计
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图书目录
目录3
第一部分 电视与电视广告3
第一章 电视的产生与发展3
第一节 电视媒介问世3
第二节 电视事业的高速成长7
第二章 电视媒介的特点13
第一节 电视媒介的优势13
第二节 电视媒介的局限18
第三节 电视文化21
第四节 我国电视广告现状29
第一节 电视广告的特点32
第三章 电视广告的特点和分类32
第二节 电视广告的分类35
第二部分 电视广告创作73
第四章 电视广告运作流程73
第一节 广告运作程序73
第二节 电视广告制作程序75
第五章 电视广告的策略77
第一节 电视广告的目标77
第二节 电视广告诉求与表现方式89
第三节 电视广告策划思路97
第六章 电视广告创意思路149
第一节 电视广告三要素创意思路149
第二节 电视广告结构类型179
第一节 如何强化品牌198
第七章 电视广告表现技巧198
第二节 注重展示包装202
第三节 怎样设计字幕203
第四节 突出线形的视觉美感206
第五节 强调动态表现208
第六节 灵活改变摄影频率211
第八章 电视广告剪辑215
第一节 电视广告的画面编辑原理及形式215
第二节 电视镜头的选择229
第三节 镜头长度的确定235
第四节 换镜头的目的238
第五节 广告画面编辑技巧240
第一节 电视广告脚本247
第九章 电视广告写作247
第三部分 电视广告制作247
第二节 电视广告故事版250
第十章 电视广告制作类型254
第一节 实景拍摄型254
第二节 电脑创作型263
第三节 素材编辑型269
第十一章 电视广告拍摄271
第一节 电视广告拍摄步骤271
第二节 拍摄阶段276
第三节 电视广告拍摄技术——镜头287
第四节 电视广告拍摄技术——用光318
第五节 电视广告时间设计330
参考书目335