图书介绍
服装网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李晓慧等编著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506431149
- 出版时间：2004
- 标注页数：248页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：260页
- 主题词：服装－电子商务－市场营销学
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图书目录
第一篇 服装网络营销基础2
第一章 网络营销概述2
第一节 服装网络营销概述2
第二节 网络营销的环境基础15
第三节 网络营销的主要内容和步骤26
第二章 服装网络营销33
第一节 服装网络营销的现状33
第二节 服装在线营销的强大功能37
第三节 传统服装营销方式与网络营销方式的整合41
第二篇 服装网络营销模式48
第三章 网络营销模式的基本特征48
第一节 网络营销区别于传统营销的内在逻辑48
第二节 纺织、服装资源站点57
第一节 服装网络广告概述60
第四章 服装网络广告60
第二节 网络广告定价机制69
第三节 网络广告的策略74
第四节 中国网络广告市场现状及发展82
第五节 案例：NIKE互联网推广85
第五章 服装网上会员制营销88
第一节 网上会员制营销概述88
第二节 网上会员制管理模式93
第三节 会员网上交易模式94
第六章 服装网上虚拟营销模式98
第一节 网络虚拟经营模式概念98
第二节 虚拟联盟合作方式102
第三节 零售网点网络系统结构分析104
第四节 案例：虚拟化经营107
第一节 网站的功能与形式112
第七章 网站建设112
第三篇 服装网站式营销112
第二节 域名选择116
第三节 网站创建119
第四节 网页制作原则126
第八章 网站的推广与维护131
第一节 网站离线推广131
第二节 网站在线推广136
第三节 网站的维护与管理143
第九章 网站营销平台与软件151
第一节 网站营销平台151
第二节 网页制作软件156
第三节 网站后台数据库技术165
第十章 网络营销产品策略174
第一节 网络营销产品的概念174
第四篇 服装网络营销策略174
第二节 网络营销产品的特征178
第三节 网络营销产品策略181
第十一章 价格策略195
第一节 网络营销定价概述195
第二节 网络营销价格策略198
第三节 网络营销定价方法201
第十二章 渠道策略211
第一节 网络营销渠道概述211
第二节 网络营销渠道策略218
第三节 物流策略224
第十三章 促销策略229
第一节 网络促销概述229
第二节 网络促销策略232
第三节 网络促销的实施241
参考文献245