图书介绍
品牌价值管理 中国品牌的困境与出路PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭伟著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300130286
- 出版时间：2010
- 标注页数：319页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：336页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
第1章 品牌的概念、内涵与价值本质1
1.1 品牌的中国源流1
1.2 品牌的概念与本质——真、美、善4
1.3 品牌识别——品牌的质感、情感与灵感9
1.4 品牌价值的概念、内容与本质——时间、空间、人16
1.5 品牌资产——品牌的认知度、美誉度、偏好度、忠诚度20
第2章 中国品牌的困境与出路25
2.1 中国品牌的问题与困境——小、弱、乱、慢、短25
2.2 中国企业的品牌建设概况——客户关系、价值、形象、管理29
2.3 6C品牌价值管理模式——做快、做强、做大、做长34
2.4 3S品牌发展策略——“快品牌”、“强品牌”、“大品牌”36
案例2.1 Kappa品牌的快速成长模式37
第3章 品牌价值选择43
3.1 品牌环境评审44
3.2 客户价值选择52
3.3 品牌价值定位62
案例3.1 宝马汽车的品牌定位与营销68
案例3.2 王老吉的品牌定位与整合传播71
第4章 品牌价值创造的三大路径74
4.1 品牌创建——品牌自创、品牌代理、品牌购买74
4.2 品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许经营、品牌授权84
4.3 品牌资产经营——品牌资产融资、品牌资产投资、品牌资产交易104
案例4.1 七波辉的青少年运动品牌创建之路109
案例4.2 肯德基的品牌特许经营之道111
案例4.3 迪士尼的品牌资产经营117
第5章 品牌价值成长的六维模式120
5.1 六维品牌价值成长模式概述120
5.2 文化价值成长模式122
5.3 设计价值成长模式125
5.4 功能价值成长模式127
5.5 制造价值成长模式133
5.6 终端价值成长模式137
5.7 服务价值成长模式142
5.8 中国奢侈品品牌的发展路径146
案例5.1 泸州老窖的品牌价值塑造148
案例5.2 海信的技术创新与品牌价值成长162
案例5.3 天农清远鸡的品牌价值成长模式165
第6章 品牌价值沟通170
6.1 品牌个性建设170
6.2 品牌形象建设175
6.3 品牌价值传播190
6.4 品牌网络沟通196
6.5 品牌价值体验建设202
6.6 传媒网络化与传播价值转移205
案例6.1 诺基亚手机的网络营销212
案例6.2 《富爸爸，穷爸爸》图书的百万营销之道215
第7章 品牌价值实现223
7.1 品牌生命周期管理223
7.2 品牌架构管理233
7.3 品牌生态系统管理248
案例7.1 中粮集团的品牌经营260
案例7.2 微软的品牌生态系统建设270
第8章 品牌价值管控276
8.1 品牌组织管理277
8.2 品牌运营管理281
8.3 品牌危机管理284
8.4 企业文化与企业品牌的协同经营模式——内塑文化，外塑品牌290
案例8.1 暴风网际公司的品牌危机管理297
案例8.2 百年同仁堂的文化与品牌协同发展模式300
附录1 品牌价值评估方法307
附录2 2009年中国品牌100强排行榜311
参考文献317
后记318