图书介绍
网络营销应该这样做 制造非一般的网络影响力PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 中国知名网络公关专家，陈墨著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111323853
- 出版时间：2011
- 标注页数：243页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：252页
- 主题词：电子商务－市场营销学
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图书目录
前言 平行的世界，未来营销1
第一章 网络传播新界点：互联网营销1
1.如日中天的互联网营销1
2.传播信任的力量：口碑营销6
3.不要忽视微小的集合力：长尾理论的应用13
4.控制危机始于源头：妙用蝴蝶效应18
5.倍速影响力：解读池塘效应22
6.网络营销的几种形式27
7.小结33
第二章 网络传播的10种武器35
1.传统武器：新闻35
2.草根丛林：论坛44
3.舆论领袖：博客49
4.多媒体感动：视频57
5.门户武器：访谈65
6.核子武器：专题72
7.终极武器：网络活动78
8.互动平台：问答营销85
9.光速武器：IM营销88
10.六维社会：SNS营销93
11.小结99
第三章 衡量网络传播成功的5个元素101
1.传情达意：体现广告主意图101
2.吸引眼球：高点击率105
3.吸引关注：高评论人数109
4.传播影响：高转载率115
5.引导舆论：高网站推荐率118
第四章 创意进阶，网络传播十二阵法121
1.向经典致敬：模仿式营销121
2.不走寻常路：颠覆式营销125
3.借力打力：借势营销130
4.一呼百应：名人代言营销136
5.持续吸引：连载式营销141
6.坚持到底：偏执狂式营销146
7.极致挑战：PK型营销150
8.威慑诱惑：恐怖式营销155
9.“俗”步天下：网络红人式营销160
10.且听下回分解：悬念式营销165
11.创造优势：概念式营销169
12.开辟绿色通道：品类式营销174
第五章 顶级营销路线图179
1.知己知彼：市场分析179
2.未雨绸缪：策划181
3.诱发客户需求：文案186
4.强势聚焦：发布191
5.魅力载体：媒体194
6.持续跟进：监控199
7.终极评判：效果评估201
8.小结203
第六章 网络传播中的危机公关205
1.假如出现意外怎么办205
2.危机公关不如预防公关209
3.24小时内，主动出击214
4.48小时内，化堵为疏218
5.72小时内，另辟热点223
6.终极解决方案：断臂求生226
第七章 案例分析231
1.成功营销案例一：天涯推广的连续营销策略231
2.成功营销案例二：淘宝网崛起与连续营销234
3.成功营销案例三：百事的事件营销237
4.成功营销案例四：王老吉的借势营销240
5.成功营销案例五：长虹等离子彩电突破口红效应242