图书介绍
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- 杜吉泽，程钧谟主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514101348
- 出版时间：2010
- 标注页数：532页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：540页
- 主题词：市场需求分析－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 总论3
第一章 市场分析导论3
第一节 市场分析的研究对象和内容3
第二节 市场分析的研究方法5
第三节 市场分析与相关学科的关系8
第四节 市场分析在企业经营决策中的作用9
【案例分析】施乐——昔日巨人如何被佳能打败11
【复习思考题】15
第二章 市场概述16
第一节 市场与市场类型16
第二节 市场细分21
第三节 目标市场选择25
【案例分析】细分市场类型，推动双汇发展31
【复习思考题】33
第二篇 市场分析基础理论篇37
第三章 市场调查37
第一节 市场调查概述37
第二节 市场调查策划67
第三节 市场调查方法82
第四节 市场调查问卷的设计139
第五节 数据资料的整理与分析155
第六节 市场调查报告的撰写186
【案例分析】市场调查的成与败——润妍洗发水193
【复习思考题】199
第四章 市场预测203
第一节 市场预测概述203
第二节 定性预测法217
第三节 定量预测法241
【案例分析】非常规的预测：多来诺比萨饼和五角大楼282
【复习思考题】282
第三篇 市场分析技术篇287
第五章 产品分析287
第一节 产品分析的基本指标287
第二节 市场占有率分析290
第三节 产品用户分析294
第四节 产品价格分析297
第五节 产品广告分析310
第六节 新产品开发可行性分析322
第七节 产品定位分析336
第八节 产品生命周期分析342
【案例分析】皇朝衰落——摩托罗拉沉沦历程之产品分析356
【复习思考题】362
第六章 销售管理分析363
第一节 销售人员业绩分析363
第二节 销售人员推销效率分析371
第三节 销售配额分析376
【案例分析】陈经理的失败382
【复习思考题】383
第七章 消费者购买行为分析384
第一节 消费者购买行为的理论384
第二节 消费者购买行为类型与购买过程387
第三节 消费者购买行为分析392
【案例分析】老年服装厂的营销之道401
【复习思考题】403
第四篇 市场宏观分析篇407
第八章 宏观环境因素分析407
第一节 宏观环境诸因素407
第二节 宏观经济环境因素分析方法416
【案例分析】日商倒铜得暴利案426
【复习思考题】426
第九章 不同类型市场的分析428
第一节 消费品市场分析428
第二节 生产资料市场分析443
第三节 技术市场分析451
第四节 劳动力市场分析462
第五节 房地产市场分析469
第六节 金融市场分析488
【复习思考题】519
附表1 相关系数检验表520
附表2 T分布表521
附表3 F分布表522
附表4 DW检验表（1）526
附表5 x2—分布上侧分位数（x2α,v）表528
参考文献529
第1版后记530
第2版后记531