图书介绍
广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 徐艟主编 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：9787565002793
- 出版时间：2010
- 标注页数：569页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：576页
- 主题词：广告学
PDF下载
下载说明
广告学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 广告概论1
第一节 广告概说2
第二节 广告的分类7
第三节 广告的功能10
第四节 广告学性质及其与相关学科的关系17
第二章 广告的起源与发展33
第一节 广告的起源与演进34
第二节 中国广告发展简史48
第三节 外国广告发展简况59
第三章 广告信息69
第一节 广告信息概论70
第二节 广告信息传输与反馈74
第三节 广告信息系统与数据库营销85
第四章 广告传播93
第一节 广告传播模式与理论97
第二节 广告传播策略103
第三节 整合营销传播110
第四节 广告传播控制115
第五章 广告媒体122
第一节 广告媒体的分类125
第二节 广告媒体成本147
第三节 广告媒体的功能150
第四节 媒体组合的原则和方法153
第六章 广告策划166
第一节 广告策划概述168
第二节 广告策划的主要内容177
第三节 广告策划的原则182
第四节 广告策划的流程188
第七章 广告创意214
第一节 广告创意的含义216
第二节 广告创意的原则221
第三节 广告创意方法228
第八章 广告文案256
第一节 广告文案概述257
第二节 广告文案的写作258
第三节 广播、电视广告文案的创作技巧270
第四节 软文广告的创作技巧271
第九章 广告效果评估283
第一节 概述284
第二节 广告效果的特性288
第三节 广告的经济效果291
第四节 广告传播效果测定292
第五节 广告社会效果的测定296
第十章 广告组织302
第一节 广告组织的演进304
第二节 专业广告组织309
第三节 广告主广告组织317
第四节 媒体的广告组织324
第五节 广告团体组织327
第十一章 广告代理制度338
第一节 广告代理制度的含义与基本内容339
第二节 广告代理制度的建立与发展344
第三节 广告代理制度的意义345
第四节 国外广告代理制度347
第五节 广告代理制度在中国的发展现状348
第十二章 广告预算354
第一节 广告预算的必要性355
第二节 广告费用的内涵357
第三节 影响广告预算的因素358
第四节 确定广告预算总额的方法362
第五节 广告预算的程序与步骤367
第十三章 广告技术370
第一节 广告是一门综合性的工程应用技术372
第二节 广告的文学技巧374
第三节 广告绘画艺术383
第四节 广告摄影艺术387
第五节 广告制作原理和实务391
第十四章 广告市场与环境400
第一节 广告市场的概念402
第二节 广告与企业经营的关系405
第三节 广告与消费者的关系411
第四节 广告与媒介的关系413
第五节 广告与经济发展的关系414
第六节 专业广告公司在广告市场中的地位和作用417
第七节 广告环境421
第十五章 广告调查431
第一节 广告调查的定义、分类及其意义432
第二节 广告调查的方法437
第三节 由认识到行动——广告调查446
第四节 调查问卷设计449
第十六章 网络广告458
第一节 网络广告概述460
第二节 网络广告的起源与发展472
第三节 网络广告调查473
第四节 网络广告调查的方式478
第五节 网站评价的主要形式479
第六节 网络广告策划481
第七节 网上受众与传统受众的区别490
第八节 网络广告与促销498
第九节 网络广告监督管理和法律规范503
综合模拟题一518
综合模拟题二522
综合模拟题三525
综合模拟题四530
综合模拟题五534
各章测试题参考答案538
参考文献567
后记569