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第1章 平面设计的基础知识1

1.1平面设计的基本概念1

1.2平面广告的类型3

1.3平面设计的基本流程4

1.3.1广告策划阶段5

1.3.2设计制作阶段6

1.3.3广告效果测试7

1.4关于平面广告创意8

1.4.1平面广告的基本要素8

1.4.2平面广告的构思与表现要领10

1.4.3平面广告的创意基础11

1.4.4平面广告创意策略12

1.5广告创意的常用手法13

1.6平面广告中的色彩运用18

1.7了解平面设计师24

1.7.1对平面设计师的基本要求25

1.7.2平面设计岗位的分类26

1.7.3平面设计师的技能要求27

1.7.4平面设计师的具体工作29

1.8 Photoshop平面软件应用范围30

1.8.1网页设计30

1.8.2艺术文字30

1.8.3创意广告30

1.8.4数码照片与图像合成31

1.8.5插画设计31

1.8.6效果图后期制作32

1.8.7绘制和处理三维贴图32

1.9本章小结32

第2章 照片处理33

2.1行业知识解析——照片处理的基础知识33

2.2应用技能点拨——照片处理概述34

2.3设计项目实战——梦幻彩妆35

2.3.1制作分析35

2.3.2常见效果35

2.3.3制作步骤36

2.3.4技术探秘39

2.4设计项目实战——调出照片红外线效果39

2.4.1制作分析39

2.4.2常见效果40

2.4.3制作步骤40

2.4.4技术探秘45

2.5设计项目实战——蝴蝶幽梦45

2.5.1制作分析45

2.5.2常见效果46

2.5.3制作步骤46

2.5.4技术探秘54

2.6本章小结54

第3章 完美质感设计55

3.1行业知识解析——质感与材质基础55

3.2应用技能点拨——材质常用表现手法55

3.3设计项目实战——质感装饰品57

3.3.1制作分析57

3.3.2常见效果57

3.3.3制作步骤58

3.3.4技术探秘68

3.4设计项目实战——晶莹剔透的美玉材质68

3.4.1制作分析68

3.4.2常见效果69

3.4.3制作步骤69

3.44技术探秘74

3.5设计项目实战——漂亮的婚纱材质75

3.5.1制作分析75

3.5.2常见效果75

3.5.3制作步骤76

3.5.4技术探秘79

3.6本章小结79

第4章 字体设计80

4.1行业知识解析——常用字体的分类与特征80

4.1.1基本字体80

4.1.2字体特征元素81

4.1.3字体的图形表述82

4.2应用技能点拨——字体设计的原则83

4.3设计项目实战——斑驳古铜文字83

4.3.1制作分析84

4.3.2常见效果84

4.3.3制作步骤84

4.3.4技术探秘94

4.4设计项目实战——草地质感文字94

4.4.1制作分析95

4.4.2常见效果95

4.4.3制作步骤96

4.4.4技术探秘103

4.5设计项目实战——影视特效文字103

4.5.1制作分析104

4.5.2常见效果104

4.5.3制作步骤104

4.5.4技术探秘113

4.6本章小结113

第5章 广告合成114

5.1行业知识解析——广告设计分类114

5.2应用技能点拨——广告的要素115

5.3设计项目实战——手机宣传广告116

5.3.1制作分析116

5.3.2常见效果117

5.3.3制作步骤117

5.3.4技术探秘125

5.4设计项目实战——楼盘促销广告126

5.4.1制作分析126

5.4.2常见效果127

5.4.3制作步骤127

5.4.4技术探秘135

5.5设计项目实战——房地产宣传广告135

5.5.1制作分析135

5.5.2常见效果136

5.5.3制作步136

5.5.4技术探秘141

5.6本章小结141

第6章 三维视觉142

6.1行业知识解析——3D设计元素在平面设计中的应用142

6.2应用技能点拨——3D面板和3D工作模式142

6.3设计项目实战——3D立体文字效果144

6.3.1制作分析144

6.3.2常见效果145

6.3.3制作步骤145

6.3.4技术探秘152

6.4设计项目实战——三维立体方块152

6.4.1制作分析152

6.4.2常见效果153

6.4.3制作步骤153

6.4.4技术探秘162

6.5本章小结162

第7章Ⅵ设计163

7.1行业知识解析——VⅥ设计的基础知识163

7.2应用技能点拨——VI设计的分类164

7.3设计项目实战——房地产Logo168

7.3.1制作分析168

7.3.2常见效果169

7.3.3制作步骤169

7.3.4技术探秘177

7.4设计项目实战——商业名片177

7.4.1制作分析177

7.4.2常见效果178

7.4.3制作步骤178

7.4.4技术探秘184

7.5设计项目实战——商业信封184

7.5.1制作分析184

7.5.2常见效果184

7.5.3制作步骤185

7.5.4技术探秘190

7.6设计项目实战——手提袋190

7.6.1制作分析190

7.6.2常见效果191

7.6.3制作步骤191

7.6.4技术探秘196

7.7本章小结196

第8章 海报招贴设计197

8.1行业知识解析——海报招贴的相关基础知识197

8.2应用技能点拨——海报设计的相关要求198

8.3设计项目实战——电脑宣传海报200

8.3.1制作分析200

8.3.2常见效果201

8.3.3制作步骤201

8.3.4技术探秘207

8.4设计项目实战——啤酒海报207

8.4.1制作分析208

8.4.2常见效果208

8.4.3制作步209

8.4.4技术探秘216

8.5设计项目实战——电影宣传海报216

8.5.1制作分析216

8.5.2常见效果217

8.5.3制作步骤217

8.5.4技术探秘226

8.6本章小结226

第9章 杂志广告设计227

9.1行业知识解析——杂志广告的基础知识227

9.2应用技能点拨——杂志广告的设计制作要求227

9.3设计项目实战——房地产广告228

9.3.1制作分析228

9.3.2常见效果229

9.3.3制作步骤229

9.3.4技术探秘236

9.4设计项目实战——城市宣传广告236

9.4.1制作分析236

9.4.2常见效果237

9.4.3制作步骤237

9.4.4技术探秘243

9.5设计项目实战——电子产品杂志广告243

9.5.1制作分析244

9.5.2常见效果244

9.5.3制作步骤245

9.5.4技术探秘253

9.6设计项目实战——手机杂志广告253

9.6.1制作分析254

9.6.2常见效果254

9.6.3制作步骤255

9.6.4技术探秘268

9.7本章小结268

第10章DM广告设计269

10.1行业知识解析——DM广告的基础知识269

10.2应用技能点拨——DM广告的设计制作要求270

10.3设计项目实战——咖啡厅会员卡270

10.3.1制作分析271

10.3.2常见效果271

10.3.3制作步骤272

10.3.4技术探秘278

10.4设计项目实战——通信类DM278

10.4.1制作分析279

10.4.2常见效果279

10.4.3制作步骤280

10.4.4技术探秘286

10.5设计项目实战——文化宣传DM287

10.5.1制作分析287

10.5.2常见效果288

10.5.3制作步骤288

10.5.4技术探秘298

10.6设计项目实战——汽车宣传DM298

10.6.1制作分析298

10.6.2常见效果299

10.6.3制作步骤299

10.6.4技术探秘307

10.7本章小结307

第11章 包装设计308

11.1行业知识解析——包装设计的基础知识308

11.2应用技能点拨——包装的设计制作要求310

11.3设计项目实战——蔬菜汤食品包装312

11.3.1制作分析312

11.3.2常见效果313

11.3.3制作步骤313

11.3.4技术探秘321

11.4设计项目实战——食品塑料包装322

11.4.1制作分析322

11.4.2常见效果323

11.4.3制作步骤323

11.4.4技术探秘328

11.5本章小结328

第12章 书籍装帧设计329

12.1行业知识解析——书籍装帧设计的基础知识329

12.2应用技能点拨——书籍装帧设计制作要求331

12.3设计项目实战——杂志封面设计332

12.3.1制作分析333

12.3.2常见效果333

12.3.3制作步骤333

12.3.4技术探秘339

12.4设计项目实战——制作房地产画册339

12.4.1制作分析339

12.4.2常见效果340

12.4.3制作步骤340

12.4.4技术探秘352

12.5设计项目实战——书籍封面设计352

12.5.1制作分析352

12.5.2常见效果353

12.5.3制作步骤353

12.5.4技术探秘362

12.6本章小结362

第13章 网页设计363

13.1行业知识解析——网页设计的基础知识363

13.2应用技能点拨——网页的设计制作要求365

13.3设计项目实战——网站导航栏366

13.3.1制作分析366

13.3.2常见效果367

13.3.3制作步骤367

13.3.4技术探秘371

13.4设计项目实战——网站弹出广告页371

13.4.1制作分析372

13.4.2常见效果372

13.4.3制作步骤373

13.4.4技术探秘381

13.5设计项目实战——娱乐资讯页面381

13.5.1制作分析381

13.5.2常见效果382

13.5.3制作步骤382

13.5.4技术探秘394

13.6设计项目实战——房地产网站页面394

13.6.1制作分析394

13.6.2常见效果395

13.6.3制作步骤395

13.6.4技术探秘404

13.7本章小结404

第14章 动画制作405

14.1行业知识解析——网站广告动画基础405

14.2应用技能点拨——Photoshop中动画简介405

14.3设计项目实战——制作GIF动画406

14.3.1制作分析407

14.3.2常见效果407

14.3.3制作步骤407

14.3.4技术探秘411

14.4设计项目实战——制作网站GIF广告动画411

14.4.1制作分析411

14.4.2常见效果412

14.4.3制作步骤412

14.4.4技术探秘419

14.5本章小结420