图书介绍
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- 蓝庆新编著 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：9787301183052
- 出版时间：2010
- 标注页数：338页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：351页
- 主题词：市场营销学－中国－留学生教育－教材
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图书目录
第一章 21世纪营销理论的发展1
第一节 营销的内涵3
第二节 市场营销理念8
第三节 21世纪商务营销理论新发展12
第二章 中国本土化商务营销理论23
第一节 商务营销理论在中国的发展25
第二节 中国传统文化在商务营销中的应用33
第三节 中国传统智慧在商务营销中的应用39
第三章 中国商务营销中的战略制订47
第一节 商务营销战略的内涵49
第二节 商务营销战略的运作机制57
第三节 营销战略制订的前提——营销调研66
第四章 中国商务营销中的市场细分策略73
第一节 市场细分与目标市场的选择策略75
第二节 中国市场细分的基础因素与分析方法83
第三节 欧莱雅集团进军中国的市场细分策略92
第五章 中国商务营销中的竞争策略97
第一节 市场进攻策略99
第二节 市场防御策略104
第三节 市场进入策略109
第六章 中国商务营销中的产品策略117
第一节 产品生命周期中的中国式营销策略119
第二节 中国式新产品开发策略130
第三节 产品组合策略140
第七章 中国商务营销中的品牌策略与包装策略149
第一节 中国商务营销中的品牌策略151
第二节 金六福酒的中国式品牌成长策略160
第三节 中国式营销中的产品包装策略164
第八章 中国商务营销中的定价策略175
第一节 产品定价的目标、原则、影响因素和程序177
第二节 中国式产品定价策略186
第三节 中国市场的有效价格策略——震撼性低价200
第九章 中国商务营销中的渠道策略207
第一节 渠道的基本内涵、影响因素与选择步骤209
第二节 认识中国市场营销的渠道问题222
第三节 中国市场上窜货的解决方案230
第四节 中国市场上的渠道建设策略238
第十章 中国商务营销中的广告策略253
第一节 广告促销的作用与设计标准255
第二节 中国商务营销中的广告定位策略264
第三节 中国商务营销中的广告智慧272
第十一章 中国营销中的公关营销策略281
第一节 营销公关的作用与分类283
第二节 中国商务营销公关策略291
第三节 基于中国传统文化的中国式关系营销299
第十二章 中国式营销之道与中外商务营销比较305
第一节 中国式营销观307
第二节 潜规则下的中国式营销法则316
第三节 中外商务营销比较322
部分练习参考答案332
主要参考文献337