图书介绍
市场营销学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 方光罗主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810847511
- 出版时间：2005
- 标注页数：387页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：403页
- 主题词：市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销概述1
学习目标1
1.1 市场营销学的基本问题2
1.2 市场分析10
1.3 市场营销观念18
本章小结29
主要概念和观念30
基本训练31
观念应用32
第2章 营销信息与营销环境34
学习目标34
2.1 市场营销信息35
2.2 市场营销环境42
本章小结59
主要概念和观念60
基本训练60
观念应用61
第3章 消费者购买行为分析63
学习目标63
3.1 顾客价值理论64
3.2 消费者需要69
3.3 消费者购买动机与购买行为分析79
本章小结94
主要概念和观念96
基本训练97
观念应用98
第4章 市场细分与目标市场选择100
学习目标100
4.1 市场细分的依据、类型与作用101
4.2 市场细分的条件与标准104
4.3 市场定位111
本章小结119
主要概念和观念120
基本训练120
观念应用121
第5章 产品策略123
学习目标123
5.1 产品组合决策124
5.2 产品市场生命周期与营销策略134
5.3 新产品开发策略142
5.4 品牌与包装策略153
本章小结168
主要概念和观念170
基本训练170
观念应用172
第6章 定价策略174
学习目标174
6.1 影响营销定价的因素175
6.2 企业定价目标与定价方法179
6.3 价格适应与调整策略190
本章小结198
主要概念和观念199
基本训练200
观念应用201
第7章 分销渠道策略203
学习目标203
7.1 分销渠道概述204
7.2 中间商210
7.3 分销渠道策略216
7.4 产品实体分销224
本章小结231
主要概念和观念232
基本训练232
观念应用234
第8章 促销策略235
学习目标235
8.1 促销的本质与组合策略236
8.2 人员推销243
8.3 广告宣传255
8.4 公共关系267
8.5 营业推广274
本章小结277
主要概念和观念278
基本训练279
观念应用280
第9章 直复营销282
学习目标282
9.1 直复营销概述283
9.2 网络营销289
9.3 数据库营销与直邮营销305
9.4 电话和电视营销318
本章小结326
主要概念和观念327
基本训练328
观念应用329
第10章 国际市场营销332
学习目标332
10.1 国际市场营销特点333
10.2 国际市场营销环境336
10.3 国际市场营销进入方式346
10.4 国际市场营销组合策略352
本章小结362
主要概念和观念363
基本训练363
观念应用364
综合案例366
案例1 “五粮液”的特色营销366
案例2 中国有个“娃哈哈”368
附录1 “章后习题”参考答案或提示370
附录2 “综合案例”分析提示383
主要参考书目385