图书介绍
营销策划 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张昊民编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121095382
- 出版时间：2010
- 标注页数：265页
- 文件大小：68MB
- 文件页数：277页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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营销策划 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 策划概述1
1.1 从“三分天下”看策划1
1.2 为什么要进行策划2
1.3 认识策划4
1.4 策划的分类9
1.5 策划的基本方法11
1.6 走出策划误区16
练习题19
实训项目：策划与评价19
经典案例赏析 大卫·奥格威与哈撒韦衬衫20
第2章 营销策划的基础22
2.1 营销策划概述22
2.2 营销策划的基本程序32
2.3 营销策划的基本原则38
练习题45
实训项目：营销策划的内容和程序45
经典案例赏析 聪明的印度涂料商45
第3章 营销策划的准备48
3.1 营销策划问题的界定48
3.2 收集信息55
练习题66
实训项目：信息收集67
经典案例赏析 “野马”驰骋市场67
附录A 问卷调查70
第4章 营销策划创意与策划书76
4.1 创意——营销策划之魂76
4.2 营销策划书的框架设计90
4.3 营销策划书的撰写94
练习题106
实训项目：营销策划创意106
经典案例赏析 ××商场春节迎新策划107
第5章 营销策划书的推销与实施110
5.1 营销策划书的推销110
5.2 营销策划书的实施125
5.3 营销策划书实施效果测评与反馈128
练习题133
实训项目：策划书推销的技巧133
经典案例赏析 勇敢地去敲门——译云翻译成功启示134
第6章 营销组合策划136
6.1 营销组合策划的概述136
6.2 营销组合策划的策略148
练习题158
实训项目：价格策划158
经典案例赏析 太太乐芝麻油的营销组合策划159
第7章 营销定位策划162
7.1 认识营销定位策划162
7.2 营销定位策划的基本流程168
7.3 营销定位策划的方法和策略178
练习题187
实训项目：市场细分与选择目标市场188
经典案例赏析 铃木武士牌汽车的定位之路188
第8章 服务营销策划191
8.1 服务营销策划概述191
8.2 服务营销策划的策略与方法201
练习题214
实训项目：服务营销策划的策略与方法214
经典案例赏析 向星巴克学习优质服务214
第9章 企业形象策划217
9.1 企业形象策划概述217
9.2 企业形象策划的策略与方法224
练习题235
实训项目：企业视觉识别236
经典案例赏析 麦当劳——全面导入CI策划236
第10章 网络营销策划239
10.1 网络营销策划概述239
10.2 网络营销策划的内容242
10.3 网络营销策划的步骤249
10.4 网络营销策划的策略252
练习题260
实训项目：网络营销策划261
经典案例赏析 腾讯牵手361°，打造2008体育网络营销261
参考文献263