图书介绍
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- 赵伟晶编著 著
- 出版社： 北京：北京航空航天大学出版社
- ISBN：9787811248616
- 出版时间：2009
- 标注页数：225页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：232页
- 主题词：国际市场－市场营销学－教材
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图书目录
第1章 国际市场营销学导论1
1.1 国际市场营销学的概念1
1.2 企业开展国际市场营销的动因1
1.3 国际市场营销阶段与国际市场营销观念3
1.4 国际市场营销学与相关学科的关系5
第2章 国际市场营销环境9
2.1 国际市场营销的经济环境10
2.2 国际市场营销的文化环境18
2.3 国际市场营销的政治、法律环境25
第3章 国际市场营销调研36
3.1 国际市场营销调研概述37
3.2 国际市场营销调研方法45
第4章 国际市场营销目标市场的选择及进入60
4.1 国际市场细分61
4.2 国际目标市场的选择66
4.3 国际市场定位69
4.4 国际市场进入方式73
第5章 国际市场营销产品策略84
5.1 产品的概念84
5.2 国际产品市场生命周期86
5.3 国际市场新产品的开发91
5.4 国际市场产品的品牌策略94
5.5 国际市场营销产品标准化与差异化策略97
第6章 国际市场营销定价策略104
6.1 影响国际定价的因素105
6.2 国际市场营销的定价方法111
6.3 国际市场营销的定价策略114
6.4 国际市场营销的定价程序123
第7章 国际市场营销渠道策略129
7.1 国际市场营销渠道结构129
7.2 国际市场营销渠道决策133
7.3 国际市场营销渠道管理142
第8章 国际市场营销促销策略154
8.1 国际广告策略155
8.2 国际市场人员推销策略161
8.3 国际市场公共关系策略166
8.4 国际市场营业推广策略171
8.5 国际市场促销组合策略176
第9章 国际市场营销竞争战略183
9.1 竞争战略分析184
9.2 竞争战略的类型192
第10章 国际市场营销管理205
10.1 国际市场营销计划205
10.2 国际市场营销组织206
10.3 国际市场营销控制215
参考文献224