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第一章 艺术管理学导论1

第一节 艺术管理学科概述1

一、艺术管理学科的发展1

二、艺术管理的定义4

第二节 艺术管理的模式和特点8

一、艺术管理的模式8

二、艺术管理的特点9

第三节 艺术管理的角色和任务9

第四节 艺术管理的目的和艺术研究方法12

一、艺术管理的目的12

二、艺术研究的主要方法13

思考与练习15

第二章 艺术管理的历史和现状16

第一节 艺术管理在西方的历史和进程16

第二节 艺术管理在中国的历史和进程20

思考与练习24

第三章 艺术产业管理25

第一节 艺术产业概述25

一、文化产业和艺术产业25

二、从艺术到艺术产业的演变27

三、艺术产业的特征和分类28

四、艺术产业的发展现状30

第二节 艺术产业管理31

一、艺术产业管理者31

二、艺术产业目标管理32

三、艺术产业的选址33

第三节 艺术产业集群34

一、产业集群和艺术产业集群34

二、艺术产业集群的功能和特点35

三、艺术产业集群的形成模式36

四、我国艺术产业集群的发展现状和问题40

五、发达国家和地区艺术产业集群的成功经验43

案例精选45

宋庄：“画家村”的产业梦45

解密大芬村：中国油画产业的神话48

思考与练习52

第四章 艺术市场管理和营销53

第一节 艺术市场概述53

一、艺术市场的定义和特点53

二、艺术市场的构成和分类54

三、艺术市场的形成和发展55

第二节 我国艺术市场的发展和现状56

第三节 艺术品拍卖60

一、艺术品拍卖概述60

二、西方艺术品拍卖的历史62

三、中国艺术品拍卖的历史63

四、艺术品拍卖的方式64

五、艺术品拍卖的程序65

六、艺术品拍卖公司的运作66

七、中国艺术品拍卖业的现状和存在问题68

资料链接70

表1 中国主要艺术品拍卖机构、拍卖行70

表2 世界名画拍卖前20名（截至2010年）71

表3 历年中国书画拍卖前20名（截至2009年）72

第四节 艺术博览会73

一、艺术博览会的定义和作用73

二、艺术博览会的历史74

三、中国艺术博览会的发展76

四、中国艺术博览会的发展特点和现状76

五、艺术博览会的运作程序78

六、艺术博览会的评价标准79

资料链接81

表4 国内外知名艺术博览会81

第五节 艺术市场营销82

一、艺术市场的营销环境82

二、艺术市场营销的基本策略83

三、中国艺术市场营销的现状85

案例精选86

齐白石的市场营销策略86

思考与练习88

第五章 艺术展览和策划89

第一节 艺术展览的历史和发展89

一、艺术展览的历史89

二、中国艺术展览的历史90

第二节 艺术展览体制91

一、双年展制度91

二、国内外重要的艺术展览92

三、策划人和策展人97

第三节 艺术展览策划99

一、展览策划的程序和步骤99

二、展览策划书的撰写100

案例精选100

艺术界的奥林匹克——威尼斯双年展100

思考与练习106

第六章 艺术管理政策与法规107

第一节 文化政策与法律制度107

一、允许外资进入文化产业107

二、鼓励支持民营资本进入文化产业108

三、以人为本，保护公民合法权益109

四、强化政府职能转变110

第二节 艺术法规与政策111

一、艺术法的形成111

二、艺术管理的法律类型112

三、著作权保护的范围和期限114

四、版权保护制度的历史进程116

五、中国版权保护制度的形成和发展118

六、中国有关艺术市场的法律和法规119

案例精选124

《阿凡达》的源动力来自版权制度124

《毛主席去安源》著作权之争126

思考与练习129

第七章 艺术传播与艺术赞助130

第一节 艺术传播130

一、艺术传播与艺术接受130

二、艺术传播的方式和途径131

第二节 艺术赞助133

一、艺术赞助概述133

二、艺术赞助方式和运作134

三、中国当代艺术赞助的现状137

四、发达国家的艺术赞助事业139

案例精选141

美国的艺术赞助和艺术基金会制度141

思考与练习145

第八章 视觉艺术管理之画廊146

第一节 画廊相关概念146

一、画廊的定义146

二、画廊业的历史和发展147

三、中国画廊业的形成147

四、中国画廊业的现状150

第二节 画廊的分类与特点152

第三节 画廊的经营管理154

一、画廊的经营方式154

二、艺术品寄售155

三、代理艺术家156

四、画廊的经营策略160

五、画廊的选址162

六、画廊的组织结构162

七、画廊的进货渠道162

八、画廊的客户管理163

九、画廊的销售渠道163

十、画廊的价格政策164

资料链接165

国内外知名画廊一览165

案例精选166

英国收藏家萨奇和他的画廊166

思考与练习169

第九章 视觉艺术管理之博物馆170

第一节 博物馆概述170

一、博物馆的定义和历史170

二、博物馆的功能和定位172

三、中国博物馆的现状173

四、现当代博物馆的缺失和私立博物馆的发展175

第二节 博物馆的组织管理177

第三节 博物馆的人力资源管理179

一、博物馆的人力资源分类179

二、馆长的职责179

第四节 博物馆的资金管理180

一、博物馆的资金来源180

二、博物馆的捐赠和赞助180

第五节 博物馆的藏品管理181

一、博物馆的藏品征集182

二、博物馆的藏品维护184

第六节 博物馆的展览策划188

一、博物馆展览的分类188

二、博物馆的展览策划191

第七节 博物馆的经营与销售192

案例精选194

强调教育功能的美国艺术博物馆194

美术馆的聪明营销：借出艺术品获得影响力197

思考与练习199

第十章 舞台表演艺术管理200

第一节 舞台表演艺术的相关概念200

一、什么是舞台表演艺术200

二、舞台表演艺术的要素200

第二节 舞台表演艺术市场201

一、国际演艺市场201

二、中国演艺市场203

第三节 舞台表演艺术管理和运作209

一、演出管理的策略209

二、演艺市场营销策略210

三、售票渠道和营销计划211

四、票价制定211

五、观众拓展211

案例精选215

视觉民乐，花开十二：女子十二乐坊分析215

自然影像，感动印象：张艺谋开辟新文化商业之道223

思考与练习226

第十一章 影视艺术管理227

第一节 影视艺术的起源与发展227

一、电影艺术的起源与发展227

二、电视艺术的起源与发展229

三、电影艺术和电视艺术的区别和联系230

四、影视艺术与人类生活230

第二节 中国电影艺术的历史和发展231

一、形成时期（1905—1931）231

二、成熟时期（1931—1949）232

三、发展时期（1949—）234

第三节 中国电影业的形成和发展238

一、重视档期，但不唯档期论239

二、电影院线的管理和运作模式要适应数字时代到来的变化239

三、切记盲目炒作，营造良好市场环境239

四、努力开拓中小成本国产影片市场239

五、做好电影后续产品的开发和经营240

第四节 电影管理240

一、中国电影的战略管理240

二、中国电影的经营管理241

第五节 中国电视剧市场的形成和发展244

第六节 电视剧经营管理247

一、电视剧的资金来源248

二、电视剧的融资249

三、电视剧的发行250

案例精选251

好莱坞电影整合营销的成功之路251

思考与练习253

附录254

一、中华人民共和国著作权法254

二、中华人民共和国拍卖法263

三、中华人民共和国文物保护法269

四、美术品经营管理办法280

五、电影管理条例283

参考文献291