图书介绍
品牌工程 中国企业长远发展的战略思考PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 朱世宏，罗大玉，刘存绪主编 著
- 出版社： 成都：电子科技大学出版社
- ISBN：7810656422
- 出版时间：2001
- 标注页数：239页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：248页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究－中国
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图书目录
第一章 品牌与商品1
第一节 品牌概述2
第二节 商品与品牌16
第二章 品牌效应20
第一节 品牌对消费者的效应21
第二节 品牌对企业的效应32
第三节 品牌对社会的文化效应39
第三章 品牌要素49
第一节 品牌基本要素50
第二节 品牌的定位67
第三节 品牌的定位要素70
第四章 品牌生产76
第一节 品牌产品概述77
第二节 品牌产品的生产88
第三节 品牌的包装97
第五章 品牌宣传105
第一节 传播分析106
第二节 公众认知品牌过程115
第三节 品牌的广告推广121
第四节 品牌的销售推广130
第五节 品牌的公关推广135
第六章 品牌与市场141
第一节 品牌成长的市场环境142
第二节 品牌的市场营销分析147
第三节 品牌经营的市场应变151
第七章 品牌与消费157
第一节 消费心理分析159
第二节 感性消费分析173
第三节 消费潮流分析183
第八章 品牌策划192
第一节 品牌竞争策略193
第二节 品牌延伸策划204
第三节 品牌策划中的CI战略209
第四节 品牌全球化战略214
第九章 品牌在中国223
第一节 “洋品牌”冲击下的中国市场224
第二节 品牌在中国的演进228
第三节 面向21世纪的中国品牌233