图书介绍
复制蒙牛 蒙牛企业迅速崛起的秘密PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 隋晓明编著 著
- 出版社： 北京：新世界出版社
- ISBN：9787510413902
- 出版时间：2011
- 标注页数：207页
- 文件大小：79MB
- 文件页数：217页
- 主题词：乳品工业－工业企业管理－研究－呼和浩特市
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图书目录
第一篇 “蒙”家有“牛”初长成——蒙牛成功创业路一、牛根生含辛茹苦养蒙牛3
童年的养牛经验3
不适合做“副总裁”的“总裁”6
二、虚拟联合缔造乳业奇迹12
市场操作“三部曲”12
企业生死的飞船定律17
三、“双雄”争霸：蒙牛更牛，还是伊利更利？21
两个故事一个目的21
标王争霸22
伊利落难26
收购伊利？27
从蒙牛的崛起看攻防战略的机理29
第二篇 王者无敌——蒙牛营销战略揭秘一、“赢”销之道43
蒙牛是这样炼成的43
独特的市场策略47
灵活的渠道运营策略48
二、蒙牛“空—地”合势营销60
蒙牛广告：热情桑巴舞61
蒙牛促销：细腻草原歌64
三、营销失败二题69
蒙牛搁浅奶片69
河北市场遭遇滑铁卢73
第三篇 以巧拨千斤——蒙牛公关策划详解一、奥运公关：一厘钱精神，千万元奉献81
二、“蒙牛”与“神五”齐飞84
孙先红：蒙牛“飞天”的吹号人84
“天上航天员，地上运动员”90
事件营销：策划提升品牌竞争力92
揭示公关策划的四大精髓96
第四篇 “牛招”制胜——“共生共赢”的品牌策略一、“向伊利学习”109
借势升云，站到巨人的肩膀上109
攀龙附凤，巧妙的比附定位策略112
鹤立鸡群，独特的差异化战略117
二、品牌传播，无限精彩119
广告通路聚焦法则120
强势媒体提升事件行销影响力121
强势出击转化后发优势121
点线结合的传播策略122
三、遭遇品牌危机124
第五篇 经营人心——蒙牛温和型文化基因一、小胜凭智，大胜靠德131
“三力法则”131
经营人心就是经营事业135
给企业安装一颗感恩的心139
牛根生的“口号文化”141
二、诚而有信的拓荒者146
产品等于人品147
诚信聚财152
第六篇 另类资本线路——蒙牛演绎资本寓言一、资本催生法159
上市伊始159
融资三步曲161
成熟的二次增资165
二、“赌命”：套上外资的紧箍咒168
三、牛根生共产实验174
散财，惊世骇俗！174
“共产”，不可理喻？178
第七篇 狂奔依旧——为“世界牛”而喝彩一、2005，蒙牛膨胀的野心187
酸奶攻略187
“觊觎”奶粉市场190
渠道变阵192
二、从“中国牛”奔向“世界牛”197
三、最后的话：给蒙牛的五点忠告200