图书介绍
闽派服装产业区域品牌发展研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 尤晨著 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115245151
- 出版时间：2010
- 标注页数：180页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：193页
- 主题词：服装工业－工业企业管理：质量管理－研究－福建省
PDF下载
下载说明
闽派服装产业区域品牌发展研究PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 绪论1
第一节 闽派服装产业区域品牌发展的背景与意义1
一、我国服装产业集群进入“区域品牌”时代2
二、福建纺织服装产业集群效应显现3
三、闽派服装产业区域品牌提升的意义4
第二节 研究思路与框架体系7
一、品牌理论及区域品牌理论在服装产业发展方面的应用7
二、研究思路与框架8
第二章 基础理论17
第一节 产业集群理论17
一、产业集群的定义17
二、产业集群的形成条件18
三、产业集群对区域发展的作用22
第二节 区域品牌理论24
一、品牌的内涵与特征24
二、区域品牌的内涵与特征25
三、区域品牌建设的内容26
四、区域品牌建设的实施要点29
第三节 产业集群与区域品牌的互联机制31
一、产业集群与区域品牌的关系31
二、产业集群与区域品牌的联动33
第三章 闽派服装产业集群区域品牌发展现状分析37
第一节 福建省服装产业集群现状37
一、福建省纺织工业的区域分布37
二、产业集聚和产业集群正在形成40
三、福建省纺织产业集群形成的主要特点40
第二节 闽派服装区域品牌发展中存在的问题42
一、福建省纺织产业集群的不足43
二、区域品牌发展中存在的问题44
第三节 闽派服装产业集群区域品牌建设的重要性46
一、品牌建设对福建服装企业的意义46
二、闽派服装产业品牌管理的重要性47
第四章 闽派服装企业品牌发展策略分析49
第一节 服装品牌对消费者购买决策的影响49
一、服装品牌的名称对消费者行为的影响49
二、服装品牌定位对消费者行为的影响50
三、服装品牌的视觉形象对消费者行为的影响50
四、服装品牌个性的稀释对消费者行为的影响51
第二节 闽派服装企业品牌建设思路51
一、品牌建设决策51
二、品牌战略管理52
三、品牌定位决策52
四、品牌推广和延伸53
五、品牌维护54
第三节 闽派男装企业的品牌营销策略55
一、闽派男装企业品牌发展现状55
二、闽派男装企业品牌建设存在的问题56
三、闽派男装企业品牌建设对策58
第四节 泉州女装企业的品牌营销策略59
一、泉州女装企业品牌营销现状与问题60
二、泉州女装企业品牌建设对策62
第五节 晋江运动鞋企业品牌建设存在的问题及所采取的对策67
一、晋江运动鞋企业品牌建设存在的问题68
二、晋江运动鞋企业品牌建设对策69
第五章 福建省服装专业市场品牌发展策略73
第一节 服装专业市场品牌提升的意义74
一、服装专业市场品牌提升的重要性74
二、服装专业市场品牌提升的必要性75
第二节 服装专业市场品牌策略的内涵和实质76
第三节 服装专业市场的品牌战略选择77
一、市场环境分析77
二、竞争态势分析78
三、优势分析79
四、劣势分析82
五、石狮服装城品牌战略解析83
第四节 服装专业市场品牌发展策略88
一、石狮服装城拉式品牌策略88
二、石狮服装城推式品牌策略91
第六章 闽派服装产业集群品牌发展策略分析97
第一节 闽派服装产业集群发展战略思路97
一、加强企业创新能力97
二、加速产业链整合97
三、人才策略98
四、健全中介服务体系98
五、加强品牌建设99
六、正确处理与周边地区的关系100
第二节 闽派服装产业集群区域品牌的提升100
一、闽派服装区域品牌规划与经营100
二、企业是区域品牌建设的主体102
三、政府对区域品牌建设的引导103
四、行业协会对区域品牌建设的支持103
第三节 集群视角下闽派男装品牌发展中出现的问题及采取的对策104
一、闽派男装产业集群品牌建设的现状及问题104
二、闽派男装集群区域品牌对策107
第四节 集群视角下闽派女装区域品牌的创建109
一、闽派女装区域品牌的现状109
二、闽派女装区域品牌建设面临的问题110
三、闽派女装区域品牌建设对策111
第七章 闽派区域品牌的发展趋势与方向115
第一节 服装产业品牌拉力模型分析115
一、模型的提出115
二、模型对闽派服装产业可持续发展的启示117
第二节 区域内品牌资源的共享119
一、集群内各品牌渠道资源共享119
二、集群内各品牌促销资源共享121
三、知识资源共享与创新123
四、与城市品牌资源的互动128
五、集群内品牌资源共享的保障134
第三节 区域品牌的发展方向135
一、品牌延伸的相关理论135
二、向女装品牌延伸141
三、向绿色服装品牌延伸142
四、向高级定制服装品牌延伸144
五、向奢侈休闲服装品牌延伸149
第四节 区域品牌的维护与更新151
一、品牌激活条件151
二、服装产品的更新152
三、品牌标识系统的更新153
四、广告语更新153
五、品牌再定位153
六、传播方式创新154
附录155
参考文献174