图书介绍
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- 李滨编著 著
- 出版社： 西安：西安交通大学出版社
- ISBN：9787560569215
- 出版时间：2015
- 标注页数：259页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：267页
- 主题词：品牌－企业管理－教材
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图书目录
导论1
第一节 品牌战略策划1
第二节 产品推广策划9
第三节 品牌战略与产品推行16
上篇 品牌策划篇23
第一章 品牌定位战略23
第一节 品牌定位概述23
第二节 品牌定位的选择32
第三节 打造成功个性品牌41
第二章 品牌命名战略53
第一节 用品牌名称打开市场53
第二节 品牌命名基本原则58
第三节 品牌名称设计64
第三章 品牌形象战略70
第一节 品牌形象概述70
第二节 品牌形象的识别系统78
第三节 品牌形象的导入93
第四章 品牌驰名战略109
第一节 品牌扩张109
第二节 品牌延伸115
第三节 多品牌与副品牌125
第五章 品牌全球化及其管理135
第一节 品牌全球化策略135
第二节 品牌管理策略144
第三节 网络时代品牌151
下篇 品牌维护篇159
第六章 品牌维护概述159
第一节 名牌与广告的魅力159
第二节 调研170
第三节 调查报告撰写技巧180
第七章 品牌维护要点187
第一节 广告：定位攻心术187
第二节 广告：不同策略共占市场193
第三节 广告媒体概述197
第四节 广告主要流派202
第五节 广告：没有打不响的品牌207
第六节 品牌公共客体——公众212
第七节 品牌公关的基本方法——传播226
第八节 品牌公关活动的实施240