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第一章 导论1

一、项目选择分析与规划的重要意义1

二、我国现代农业发展的新趋向4

第二章 产业化项目概述13

一、项目的涵义与分类13

二、产业化投资项目的特点15

三、产业化项目投资费用的构成18

四、产业化项目投资常见的融资方式20

五、产业化项目实施与管理的基本程式21

第三章 产业发展相关理论知识27

一、微观经济学与宏观经济学27

二、社会总产品和社会最终产品29

三、国内生产总值（GDP）30

四、主要价格指数30

五、财政政策和货币政策31

六、产业结构指标32

七、自然资源指标与环境保护指标33

八、农业产业发展相关理论33

九、创新的类型和含义39

第四章 项目选择分析的战略思维基础40

一、战略的基本概念41

二、战略思维的理念42

三、战略思维的特点43

四、战略思维的基本方法49

第五章 项目选择思考的基本原理57

一、项目选择的地位与作用57

二、项目选择的主体61

三、项目选择与产业发展谋划分析、思考的理念62

四、项目选择的主要依据70

五、项目选择相关信息的收集与处理75

第六章 项目选择的思考方法与基本原则83

一、产业化项目分析需要重点考虑的要素83

二、项目选择首先从市场调研和定位入手85

三、项目选择着重体现项目自身的竞争优势86

四、项目选择环境与对策分析常用方法87

五、项目选择的基本指导思想和原则89

第七章 项目选择的基本思考模式98

一、以“新”谋求发展的战略思考模式98

二、以“精”谋求发展的战略思考模式99

三、以“特”谋求发展的战略思考模式100

四、以“奇”谋求发展的战略思考模式102

五、以“规模”谋求发展的战略思考模式103

六、以“学”谋求发展的战略思考模式104

七、以“合”谋求发展的战略思考模式104

八、以“人才”谋求发展的战略思考模式106

九、以“超前策略”谋求发展的战略思考模式107

十、以“细分市场策略”谋求发展的战略思考模式108

十一、以“大众化策略”谋求发展的战略思考模式109

十二、以“变”谋求发展的战略思考模式109

十三、以“后发制胜”谋求发展的战略思考模式111

十四、以“拾遗补缺”谋求发展的战略思考模式112

十五、以“转”谋求发展的战略思考模式113

第八章 项目选择与产业发展构思116

一、农业产业发展基本路线图116

二、产业发展的总体战略构思118

第九章 项目选择与产业发展构思典型案例126

案例1 河北某农民通过选择金银花烘干项目创业成为加工大户127

案例2 北大卖猪肉“才子”靠“土猪”养殖项目成就财富传奇128

案例3 山西一煤老板转型二次创业发展食用菌产业的好思路130

案例4 一个藏族大学生凭借学识成功发展生态型虫草产业的故事133

案例5 四川省某县某某村特色枇杷产业项目谋划136

一、四川省某县某某村自然和经济基本状况136

二、农业产业发展中存在的主要问题136

三、产业发展潜在优势分析137

四、项目选择与产业发展思路构思138

五、产业发展空间布局139

案例6 北京“八十亩地村”转型打造高品质酒庄酒的成功之路140

案例7 “德青源”依靠现代技术打出鸡蛋生产新天地144

案例8 茶叶提取物深加工产业化项目选择分析与构思147

一、项目谋划的由来147

二、茶叶提取物——茶多酚简介148

三、茶叶提取物茶多酚的应用及其市场前景分析148

四、开发建设生产茶多酚项目的思路150

五、结论与建议152

案例9 可全天候生产的食用菌工厂154

一、食用菌工厂化生产的兴起与发展趋势154

二、食用菌工厂化、标准化生产的特点与优越性155

三、无公害食用菌工厂化、标准化的生产与加工157

案例10 山东××市有机蔬菜基地项目发展谋划构思与分析159

一、项目由来159

二、分析结论159

三、发展思路与项目建设方案160

四、结论与建议165

案例11 青藏高原× ×肉羊绿色产业开发项目战略构思与分析167

一、项目背景与由来167

二、青藏高原生态保护与农牧业可持续发展思路分析168

三、实施特色肉羊绿色产业开发项目的总体战略构思172

四、科学规划、合理布局、有序实施174

五、结语与建议175

案例12 一个小袋子的创新改变了袋泡茶的身价176

案例13 一个败在设备选择不成熟上的好项目178

案例14 一个因市场分析不够全面造成项目失利的典型案例180

案例15 “神药”玛咖一哄而上后的“悲惨”命运184

第十章 项目市场分析的基本方法186

一、市场的供求关系与市场的竞争关系186

二、行业竞争力分析的波特五力分析法187

三、项目建设方案规划阶段市场分析的特点188

四、市场调研的基本方法189

五、国内、外市场现状分析192

六、项目产品市场的细分194

七、项目的竞争优势分析197

八、市场定位与目标市场198

九、项目产品价格的预测199

十、市场营销渠道的分析199

十一、市场营销策略200

第十一章 项目的市场量化分析与预测方法202

一、统计数据的收集与整理202

二、统计量的描述与分析209

三、回归分析与预测217

四、时间序列与移动平均法延伸预测222

五、统计分析软件SPSS简介225

第十二章 产业化项目建设方案规划227

一、项目建设方案规划的目的和意义227

二、项目建设方案规划的基本内容和要求227

三、项目规划注意事项233

四、项目的盈利点分析和盈利模式设计233

五、项目预选阶段收益分析简易估算方法235

第十三章 产业化项目实施方案编制239

一、项目的由来239

二、技术方案与项目构思243

三、项目市场前景精准分析244

四、项目建设方案与规划布局245

五、项目建设投资估算与资金筹措250

六、项目预选阶段收益分析估算255

七、项目经营管理模式设计261

八、经营管理措施262

九、项目建设期及实施内容264

十、结论与建议264

第十四章 产业化项目的可行性分析266

一、项目可行性研究的作用与工作程序266

二、项目可行性研究的基本内容与要求271

三、项目财务分析的作用与基本内容279

四、项目财务分析的计算方法281

五、有关建设项目经济评价方法及相关分析软件291

第十五章 产业化投资项目的评估与决策294

一、项目可行性评估的目的和作用294

二、项目评估与可行性研究的关系294

三、产业化项目评估的分类295

四、项目总体评估与经济评估的主要内容296

五、项目的决策与实施299

六、农业项目特别需要注意的问题和风险302

第十六章 农业产业发展规划编制要点304

一、规划的基本分类304

二、农业产业发展规划的基本定义与作用305

三、农业产业发展规划编制遵循的基本原则与要求305

四、农业产业发展规划编制常用的基本理论与方法307

五、农业产业发展规划编制的基本内容与要求309

六、产业发展规划常用配图要求317

结语319

附表320