图书介绍
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- 张延斌编著 著
- 出版社： 天津：南开大学出版社
- ISBN：9787310049783
- 出版时间：2016
- 标注页数：389页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：397页
- 主题词：企业管理－营销策划－高等学校－教材
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图书目录
第1章 营销策划概论1
1.1 营销3
1.2 营销策划的作用8
1.3 营销策划的发展13
第2章 营销策划理念22
2.1 知识营销理念23
2.2 可持续发展与绿色营销理念31
第3章 营销策划创意52
3.1 营销策划中创意的运用53
3.2 营销策划创意的方法与技巧55
3.3 营销策划创意的思维训练70
第4章 市场调研与市场调研策划81
4.1 市场营销调研的角色82
4.2 市场营销调研的内容与类型85
4.3 市场调研策划的步骤88
第5章 营销策划程序与文案102
5.1 营销策划的程序102
5.2 营销策划书的结构109
5.3 营销策划方案演示114
第6章 营销策划的环境分析128
6.1 企业营销的外部环境分析134
6.2 企业营销的内部环境分析139
6.3 企业营销环境综合分析143
第7章 营销策划的竞争分析155
7.1 竞争对手分析156
7.2 竞争优势评估162
7.3 企业竞争战略选择170
第8章 营销策划的市场定位183
8.1 市场细分识别与选择184
8.2 产品定位195
第9章 企业产品策划204
9.1 整体产品策划206
9.2 新产品的开发与推广策划210
9.3 产品因素组合策划215
9.4 产品包装策划与品牌设计216
第10章 价格策划231
10.1 价格策划的步骤233
10.2 定价基础与定价技巧236
10.3 提升品牌溢价能力的策略244
第11章 渠道策划255
11.1 渠道策划的影响因素256
11.2 渠道策划的基本步骤258
11.3 渠道模式的选择262
11.4 分销渠道的管理264
第12章 广告策划279
12.1 广告主题策划280
12.2 广告创意策划285
12.3 广告媒体策划289
12.4 广告预算及效果评估295
第13章 营销策划的借势与造势307
13.1 借势营销308
13.2 造势营销313
13.3 借势造势的技术运用315
第14章 关系营销策划324
14.1 关系营销概述325
14.2 关系营销的策划方法328
14.3 关系营销的实施步骤333
14.4 关系营销的实施措施336
第15章 会展策划346
15.1 会展概述348
15.2 会展策划概述351
15.3 会展策划的理念和内容353
15.4 会展策划的基本步骤355
第16章 网络营销策划365
16.1 网络营销策划内容366
16.2 网络营销策划过程371
16.3 网络营销策划可行性分析377
16.4 网络营销预算与管理378
参考文献389