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网络营销
  • 舒建武,苗森主编 著
  • 出版社: 杭州:浙江工商大学出版社
  • ISBN:9787517818717
  • 出版时间:2017
  • 标注页数:273页
  • 文件大小:31MB
  • 文件页数:281页
  • 主题词:网络营销

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图书目录

第一部分 网络营销理论3

第一章 网络营销基本观念3

第一节 网络营销概述5

第二节 五种基本的营销观念10

第三节 网络直复营销12

第四节 交叉网络营销18

第五节 网络整合营销22

第六节 网络定制营销26

第七节 网络柔性营销30

第八节 关系营销33

第二章 网络营销环境39

第一节 网络营销环境分析概述42

第二节 网络营销微观环境分析46

第三节 网络营销宏观环境分析58

第三章 网络营销目标市场66

第一节 网络营销市场细分概述69

第二节 网络市场细分理论72

第三节 网络消费者分析79

第四节 网络目标市场定位策略83

第四章 网络营销产品策略87

第一节 网络营销产品概述90

第二节 网络营销的新产品开发96

第三节 网络营销品牌策略103

第五章 网络营销价格策略111

第一节 网络营销定价内涵114

第二节 网络营销定价基础116

第三节 网络营销定价策略119

第六章 网络营销渠道策略125

第一节 网络营销渠道概述128

第二节 传统营销渠道与网络营销渠道的关系130

第三节 网络营销渠道分类133

第四节 网络营销渠道管142

第七章 网络营销包装策略145

第一节 快递包装概述146

第二节 电子商务货物仓储及包装发货的流程152

第八章 网络营销方式158

第一节 交互式营销161

第二节 搜索引擎营销164

第三节 电子邮件营销171

第四节 网络视频营销178

第五节 其他网络营销方式182

第二部分 网络营销实训205

项目一 网络会员制营销205

项目二 微博营销210

项目三 即时通信营销219

项目四 BBS论坛营销222

项目五 搜索引擎营销230

项目六 网络广告239

项目七 炒作营销254

参考文献273

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