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chapter 1 平面设计理论2

1.1 什么是平面设计2

1.2 传统平面设计知识4

1.2.1 传统符号5

1.2.2 神韵传承5

1.2.3 传统图像6

1.2.4 传统美术色彩6

1.3 移动互联网方面的平面设计7

1.3.1 合理夸张8

1.3.2 以小见大8

1.3.3 借用比喻8

1.4 平面设计的六大法则9

1.4.1 直接展示9

1.4.2 突出特征10

1.4.3 对比衬托10

1.5 平面设计的四大原则10

1.5.1 目的性原则12

1.5.2 内涵性原则12

1.5.3 个性化原则13

1.5.4 艺术性原则14

chapter 2 平面设计基础17

2.1 构成平面的要素17

2.1.1 布局17

2.1.2 色彩17

2.1.3 文字18

2.1.4 图片／图形18

2.2 构成平面的点、线、面19

2.2.1 点20

2.2.2 线21

2.2.3 面22

2.2.4 点、线、面的混排22

2.3 平面设计的视觉流程23

2.3.1 单向视觉流程23

2.3.2 曲线视觉流程24

2.3.3 重心视觉流程24

2.3.4 导向性视觉流程25

2.3.5 反复视觉流程25

2.4 平面设计中色彩搭配26

chapter 3 基础色与平面设计30

3.1 红30

3.1.1 认识红色30

3.1.2 应用实例30

3.1.3 喜庆热烈的红色31

3.1.4 女人味十足的玫瑰红色31

3.1.5 常见色分析32

3.1.6 猜你喜欢32

3.2 橙33

3.2.1 认识橙色33

3.2.2 应用实例33

3.2.3 橙色营造复古气氛34

3.2.4 美味的阳橙色34

3.2.5 常见色分析35

3.2.6 猜你喜欢35

3.3 黄36

3.3.1 认识黄色36

3.3.2 应用实例36

3.3.3 茉莉黄色与金黄色搭配37

3.3.4 轻快跃动的鲜黄色37

3.3.5 常见色分析38

3.3.6 猜你喜欢38

3.4 绿39

3.4.1 认识绿色39

3.4.2 应用实例39

3.4.3 令人安心的常春藤绿色40

3.4.4 青春活力苹果绿色40

3.4.5 常见色分析41

3.4.6 猜你喜欢41

3.5 青42

3.5.1 认识青色42

3.5.2 应用实例42

3.5.3 低沉厚重的深青灰色43

3.5.4 干净清爽的白青色43

3.5.5 常见色分析44

3.5.6 猜你喜欢44

3.6 蓝45

3.6.1 认识蓝色45

3.6.2 应用实例45

3.6.3 深沉忧郁的蓝色调46

3.6.4 青春活力天蓝色46

3.6.5 常见色分析47

3.6.6 猜你喜欢47

3.7 紫48

3.7.1 认识紫色48

3.7.2 应用实例48

3.7.3 华丽的紫色调49

3.7.4 神秘梦幻的紫色调49

3.7.5 常见色分析50

3.7.6 猜你喜欢50

3.8 黑、白、灰51

3.8.1 黑色51

3.8.2 白色51

3.8.3 灰色52

3.8.4 应用实例53

3.8.5 猜你喜欢53

chapter 4 平面设计的文字和图形图像56

4.1 平面设计中的文字56

4.1.1 文字57

4.1.2 数字61

4.2 平面设计中的图形和图像65

4.2.1 几何图形66

4.2.2 共生图形70

4.2.3 异影图形74

4.2.4 图像78

chapter 5 平面设计的构图方法85

5.1 和谐85

5.1.1 手把手教你——和谐构图的设计方法85

5.1.2 和谐构图的设计方案，设计流程86

5.1.3 和谐构图的食品平面设计87

5.1.4 和谐构图的交通工具平面设计88

5.1.5 和谐构图的小妙招——配色和谐88

5.1.6 优秀作品赏析89

5.2 对称89

5.2.1 手把手教你——对称构图的设计方法89

5.2.2 对称构图的设计方案，设计流程90

5.2.3 对称构图的电影平面设计91

5.2.4 对称构图的标志平面设计92

5.2.5 对称构图的小妙招——图形对称92

5.2.6 优秀作品赏析93

5.3 对比93

5.3.1 手把手教你——对比构图的设计方法94

5.3.2 对比构图的设计方案，设计流程94

5.3.3 对比构图的电影平面设计96

5.3.4 对比构图的食品平面设计96

5.3.5 对比构图的小妙招——不同形状，不同大小97

5.3.6 优秀作品赏析97

5.4 平衡98

5.4.1 手把手教你——平衡构图的设计方法98

5.4.2 平衡构图的设计方案，设计流程99

5.4.3 平衡构图的服装平面设计100

5.4.4 平衡构图的节日平面设计101

5.4.5 平衡构图的小妙招——面积和颜色的巧妙运用101

5.4.6 优秀作品赏析102

5.5 重心102

5.5.1 手把手教你——重心构图的设计方法102

5.5.2 重心构图的设计方案，设计流程103

5.5.3 重心构图的食品平面设计105

5.5.4 重心构图的电影平面设计105

5.5.5 重心构图的小妙招——突出中心，利用对比106

5.5.6 优秀作品赏析106

5.6 比例106

5.6.1 手把手教你——比例构图的设计方法107

5.6.2 比例构图的设计方案，设计流程108

5.6.3 比例构图的时尚类平面设计109

5.6.4 比例构图的食品平面设计109

5.6.5 比例构图的小妙招——整体和谐110

5.6.6 优秀作品赏析110

5.7 节奏110

5.7.1 手把手教你——节奏构图的设计方法111

5.7.2 节奏构图的设计方案，设计流程112

5.7.3 节奏构图的音乐平面设计113

5.7.4 节奏构图的节日平面设计113

5.7.5 节奏构图的小妙招——重复与连续114

5.7.6 优秀作品赏析114

5.8 韵律115

5.8.1 手把手教你——韵律构图的设计方法115

5.8.2 韵律构图的设计方案，设计流程116

5.8.3 韵律构图的音乐平面设计117

5.8.4 韵律构图的电影平面设计117

5.8.5 韵律构图的小妙招——巧用圆形118

5.8.6 优秀作品赏析118

chapter 6 平面设计的行业分类与色彩的关系120

6.1 食品类120

6.1.1 手把手教你——食品类平面设计的方法121

6.1.2 食品类平面设计的方案，设计流程122

6.1.3 食品类平面设计123

6.1.4 食品类平面设计的小妙招——使用暖色与自然色构成画面124

6.1.5 优秀作品赏析124

6.2 服饰类124

6.2.1 手把手教你——服饰类平面设计的方法125

6.2.2 服装类平面设计的方案，设计流程126

6.2.3 服装类平面设计127

6.2.4 服装类平面设计的小妙招——巧妙使用纯色背景128

6.2.5 优秀作品赏析128

6.3 汽车类129

6.3.1 手把手教你——汽车类平面设计的方法129

6.3.2 汽车类平面设计的方案，设计流程130

6.3.3 汽车类平面设计131

6.3.4 汽车类平面设计的小妙招——巧妙使用背景132

6.3.5 优秀作品赏析132

6.4 科技类133

6.4.1 手把手教你——科技类平面设计的方法133

6.4.2 科技类平面设计的方案，设计流程134

6.4.3 科技类平面设计135

6.4.4 科技类平面设计的小妙招——巧用蓝色136

6.4.5 优秀作品赏析136

6.5 化妆品类137

6.5.1 手把手教你——化妆品类平面设计的方法137

6.5.2 化妆品类平面设计的方案，设计流程138

6.5.3 化妆品类平面设计139

6.5.4 化妆品类平面设计的小妙招——用人物展现产品140

6.5.5 优秀作品赏析140

6.6 文娱类140

6.6.1 手把手教你——文娱类平面设计的方法141

6.6.2 文娱类平面设计的方案，设计流程142

6.6.3 文娱类平面设计143

6.6.4 文娱类平面设计的小妙招——暗色系背景的巧妙运用144

6.6.5 优秀作品赏析144

6.7 教育类144

6.7.1 手把手教你——教育类平面设计的方法145

6.7.2 教育类平面设计的方案，设计流程146

6.7.3 教育类平面设计147

6.7.4 教育类平面设计的小妙招——文字的使用148

6.7.5 优秀作品赏析148

6.8 家居类149

6.8.1 手把手教你——家居类平面设计的方法149

6.8.2 家居类平面设计的方案，设计流程150

6.8.3 家居类平面设计151

6.8.4 家居类平面设计的小妙招——使用照片作为背景152

6.8.5 优秀作品赏析152

6.9 建筑类152

6.9.1 手把手教你——建筑类平面设计的方法153

6.9.2 建筑类平面设计的方案，设计流程154

6.9.3 建筑类平面设计155

6.9.4 建筑类平面设计的小妙招——以建筑为主体156

6.9.5 优秀作品赏析156

6.10 出版类156

6.10.1 手把手教你——出版类平面设计的方法157

6.10.2 出版类平面设计的方案，设计流程158

6.10.3 出版类平面设计159

6.10.4 出版类平面设计的小妙招——使用照片作为背景160

6.10.5 优秀作品赏析160

chapter 7 平面色彩的视觉印象163

7.1 饱满163

7.1.1 手把手教你——饱满视觉印象的设计方法163

7.1.2 饱满视觉印象的设计方案，设计流程164

7.1.3 饱满视觉印象的平面设计165

7.1.4 饱满视觉印象平面设计的小妙招——巧用橙色166

7.1.5 优秀作品赏析166

7.2 甜美166

7.2.1 手把手教你——甜美视觉印象平面设计的方法167

7.2.2 甜美视觉印象平面设计的方案，设计流程168

7.2.3 甜美视觉印象的平面设计169

7.2.4 甜美视觉印象平面设计的小妙招——粉色系的搭配170

7.2.5 优秀作品赏析170

7.3 温暖170

7.3.1 手把手教你——温暖视觉印象平面设计的方法171

7.3.2 温暖视觉印象平面设计的方案，设计流程172

7.3.3 温暖视觉印象的平面设计173

7.3.4 温暖视觉印象平面设计的小妙招——黄色的魅力174

7.3.5 优秀作品赏析174

7.4 凉爽174

7.4.1 手把手教你——凉爽视觉印象平面设计的方法175

7.4.2 凉爽视觉印象平面设计的方案，设计流程176

7.4.3 凉爽视觉印象的平面设计177

7.4.4 凉爽视觉印象平面设计的小妙招——运用清凉的蓝色178

7.4.5 优秀作品赏析178

7.5 炫酷178

7.5.1 手把手教你——炫酷视觉印象平面设计的方法179

7.5.2 炫酷视觉印象平面设计的方案，设计流程180

7.5.3 炫酷视觉印象的平面设计181

7.5.4 炫酷视觉印象平面设计的小妙招——色彩的明暗搭配182

7.5.5 优秀作品赏析182

7.6 喧闹182

7.6.1 手把手教你——喧闹视觉印象平面设计的方法183

7.6.2 喧闹视觉印象平面设计的方案，设计流程184

7.6.3 喧闹视觉印象的平面设计185

7.6.4 喧闹视觉印象平面设计的小妙招——多色色彩的搭配使用186

7.6.5 优秀作品赏析186

7.7 生机186

7.7.1 手把手教你——生机视觉印象平面设计的方法187

7.7.2 生机视觉印象平面设计的方案，设计流程188

7.7.3 生机视觉印象的平面设计189

7.7.4 生机视觉印象平面设计的小妙招——运用植物构成画面190

7.7.5 优秀作品赏析190

7.8 神秘190

7.8.1 手把手教你——家居类平面设计的方法191

7.8.2 神秘视觉印象平面设计的方案，设计流程192

7.8.3 神秘视觉印象的平面设计193

7.8.4 神秘视觉印象平面设计的小妙招——部分遮盖与拼凑194

7.8.5 优秀作品赏析194

7.9 可爱194

7.9.1 手把手教你——可爱视觉印象平面设计的方法195

7.9.2 可爱视觉印象平面设计的方案，设计流程196

7.9.3 可爱视觉印象的平面设计197

7.9.4 可爱视觉印象平面设计的小妙招——卡通人物的运用198

7.9.5 优秀作品赏析198

7.10 庄重198

7.10.1 手把手教你——庄重视觉印象平面设计的方法199

7.10.2 庄重视觉印象平面设计的方案，设计流程200

7.10.3 庄重视觉印象的平面设计201

7.10.4 庄重视觉印象平面设计的小妙招——黑白灰的运用202

7.10.5 优秀作品赏析202

chapter 8 平面设计训练营204

8.1 简约风格标志设计204

8.1.1 项目分析204

8.1.2 案例分析204

8.1.3 版式分析204

8.1.4 配色方案205

8.2 矢量风格动物插画207

8.2.1 项目分析207

8.2.2 案例分析208

8.2.3 配色方案209

8.2.4 优秀配色方案211