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第1章 经济入门篇——了解经济学家的语言1

1.1 理性经济人：人都是利己且有理性的动物吗1

1.2 稀缺性：两个桃子也可以杀人4

1.3 商品：还有什么我们用钱不可以买7

1.4 价值与价格：隐藏在经济波动中的秘密9

1.5 货币：狗牙也可以当钱用11

1.6 需求和供给：只因为多收了三五斗14

1.7 边际效用：从第一到第七有何不同17

1.8 公共物品：天底下总有免费的午餐19

1.9 搭便车：人人都想搭趟顺风车22

1.10 效率与公平：一对与生俱来的冤家24

第2章 经济理论篇——了解经济现象的本质28

2.1 马太效应：为何富人越来越富穷人越来越穷28

2.2 蝴蝶效应：蝴蝶的翅膀为何具有如此大的威力31

2.3 外部效应：为何三个和尚就会没水喝34

2.4 羊群效应：随波逐流是明智还是愚蠢36

2.5 鲶鱼效应：是什么让市场如此高效38

2.6 木桶效应：盛水多少往往取决于那块“短板”40

2.7 替代效应：皇帝为何对补鞋匠法外施恩43

2.8 棘轮效应：倔强的消费习惯45

2.9 挤出效应：狼多肉少的经济学原理47

2.10 晕轮效应：人们为何总会爱屋及乌49

2.11 多米诺骨牌效应：经济领域也会出现雪崩51

第3章 博弈知识篇——创造一个多赢的结局54

3.1 不完全信息博弈：黔驴技穷的博弈现象54

3.2 逆向选择：鲜花为何插到牛粪上56

3.3 正和博弈：三个臭皮匠顶个诸葛亮59

3.4 负和博弈：没有赢家的较量63

3.5 囚徒困境：保持沉默还是选择背叛65

3.6 重复博弈：囚徒困境的另一种表现67

3.7 智猪博弈：学做一只聪明的小猪69

3.8 枪手博弈：谁会最后一个倒下72

3.9 猎鹿博弈：你不是一个人在战斗75

第4章 消费行为篇——做一个懂消费的消费者79

4.1 交易费用：人们为何选择就近购物79

4.2 消费效用：没有最好只有更好82

4.3 价格歧视：店大欺客的背后84

4.4 价值悖论：为何钻石比水更珍贵87

4.5 消费者偏好：萝卜白菜各有所爱89

4.6 消费者剩余：讨价还价的大道理91

4.7 吉芬商品：人们为何越贵越买93

4.8 炫耀性消费：拿破仑为何喜欢用铝碗96

第5章 市场经济篇——认识那双“看不见的手”98

5.1 需求弹性：为何粮店不会打折促销98

5.2 供需法则：为何出现“洛阳纸贵”100

5.3 产权：国王为何不能拆磨坊103

5.4 垄断：人为刀俎，我为鱼肉105

5.5 寡头：买卖都得听我的107

5.6 均衡价格：砍价背后的大道理109

5.7 市场失灵：“看不见的手”也会栓塞112

5.8 路径依赖：从马屁股到铁路114

第6章 企业经营篇——做个会卖瓜的“王婆”118

6.1 机会成本：算算机不可失的经济账118

6.2 沉没成本：覆水难收就不必收120

6.3 规模经济：规模大小决定企业盈亏123

6.4 比较优势：你如何能够胜出125

6.5 捆绑销售：销售中学会拉郎配127

6.6 蓝海战略：为企业找到新出路130

6.7 长尾理论：小需求也能催生大产业133

6.8 帕累托最优：总会找到一个最佳的点136

第7章 职场经济篇——杜拉拉为什么能升职139

7.1 人才经济学：萧何为何月下追韩信139

7.2 择业经济学：“热门”不热的冷思考142

7.3 有效需求：用工荒的背后144

7.4 人口红利：为何人多力量大147

7.5 菲利普斯曲线：物价上涨与失业的关系149

7.6 内卷化效应：为何你总是原地踏步151

7.7 首因效应：第一感觉的重要性152

7.8 跳蚤效应：或许你可以做得更好154

7.9 刺猬效应：距离可以产生美156

7.10 蘑菇定律：为何新人总是受冷落158

7.11 破窗理论：第一次不可以原谅161

第8章 金融投资篇——学会让钱为你生钱164

8.1 投资：牺牲当前消费来增加未来消费164

8.2 储蓄：你真的会存钱吗169

8.3 股票：今天的大盘是多少171

8.4 基金：让专家帮你理财174

8.5 债券：看好把钱借给谁177

8.6 期货：需要胆量的投资180

8.7 保险：给未来系上安全带182

8.8 黄金：财富的避风港185

8.9 国债：把钱借给国家最保险187

8.10 房地产：温州炒房团的疯狂190

8.11 流动性过剩：泡沫经济的幕后推手192

8.12 复利：创造财富增值的奇迹194

8.13 组合投资：别把鸡蛋放在一个篮子里196

第9章 宏观经济篇——从“守夜人”到干预者199

9.1 宏观调控：政府“有形的手”199

9.2 通货膨胀：装钱的筐比钱更有价值202

9.3 通货紧缩：钱更值钱不一定是好事204

9.4 经济周期：繁荣背后不要忘记隐忧207

9.5 中央银行：最后的放贷者209

9.6 货币政策：调控经济的“大手”212

9.7 财政政策：一只看得见的手215

9.8 乘数效应：1加1何时大于2219

9.9 购买力平价：哪个国家的居民更富有221

9.10 节 俭悖论：为何越节俭反而越萧条223

9.11 税率：取之于民用之于民224

9.12 增值税：我国第一大税226

9.13 所得税：今天你纳税了吗229

9.14 关税：国家限制的门槛232

9.15 税负转嫁：其实我们都是纳税人235

9.16 拉弗曲线：小小餐巾纸解决税收大问题236

9.17 社会保障：让我们生活得更好239

第10章 经济指标篇——学会看懂经济的晴雨表242

10.1 GDP：衡量一国经济的尺子242

10.2 CPI：我们的物价究竟涨了多少244

10.3 PPI：国家经济的“体温计”246

10.4 恩格尔系数：从“你吃了吗”到“你好吗”248

10.5 基尼系数：穷人与富人的差距有多大250

10.6 幸福指数：其实幸福也可以量化253

10.7 负担系数：80后的负担之重255

第11章 国际贸易篇——国际分工让地球越来越小258

11.1 国际分工：全球一体化的必然258

11.2 汇率：人民币为何“破7”261

11.3 热钱：金融领域的食人鲨265

11.4 国际收支：国家也要过日子267

11.5 顺差与逆差：出口与进口的关系270

11.6 WTO：各国贸易关系的协调人272

11.7 倾销：西班牙火烧温州鞋的背后274

11.8 贸易补贴：美国农民为何那么幸福276

11.9 中国制造：世界离不开中国279

第12章 经济热点篇——认识我们身边的经济学现象282

12.1 人民币贬值：几家欢喜几家忧282

12.2 低碳经济：低碳是一种生活方式284

12.3 泡沫经济：看上去很美286

12.4 虚拟市场：摸不着但看得见289

12.5 二八法则：为何财富越来越集中291

12.6 次贷危机：愈演愈烈的金融风暴294

12.7 房奴：唐骏10亿身价为何不买房296

第13章 互联网经济篇——互联网悄悄改变着世界299

13.1 网络经济特征：抓住网络经济的精髓299

13.2 互联网思维：用新的方式来运营企业300

13.3 SOHO：休闲和办公将并行进行303

13.4 O2O：实体与虚拟的生意304

13.5 C2C：消费者还是经营者306

13.6 B2B：竞争者还是合作伙伴308

13.7 B2C：网络时代的“直销”310

13.8 粉丝经济：小米手机的成功秘诀311