图书介绍
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- 袁炎清编著 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
- ISBN：9787566109798
- 出版时间：2015
- 标注页数：184页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：192页
- 主题词：游艇－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 游艇营销感悟1
1.1 案例引入1
1.2 核心概念1
1.3 营销理念4
1.4 游艇营销5
第2章 游艇营销分析14
2.1 案例引入14
2.2 营销调研14
2.3 营销分析24
第3章 游艇营销选择42
3.1 案例引入42
3.2 市场细分43
3.3 市场选择49
3.4 市场定位53
第4章 游艇营销策略59
4.1 案例引入59
4.2 游艇营销组合理论与策略60
4.3 游艇产品策略64
4.4 游艇定价策略75
4.5 游艇分销策略83
4.6 游艇促销策略87
第5章 游艇营销战略95
5.1 案例引入95
5.2 游艇企业顾客管理战略95
5.3 游艇企业形象战略99
5.4 游艇企业业务战略103
5.5 游艇市场竞争战略107
第6章 游艇营销服务111
6.1 案例引入111
6.2 游艇营销展示服务111
6.3 游艇营销咨询服务115
6.4 游艇营销金融服务117
6.5 游艇营销物流服务120
第7章 游艇俱乐部营销123
7.1 案例引入123
7.2 游艇俱乐部概述123
7.3 游艇俱乐部的创设与管理125
7.4 游艇俱乐部营销策划130
第8章 游艇营销管理132
8.1 案例引入132
8.2 游艇企业营销计划132
8.3 游艇企业营销组织136
8.4 游艇企业营销控制142
附录1 游艇营销常用词汇英汉对照表149
附录2 主要游艇网址162
附录3 游艇图片集锦164
附录4 游艇码头图片集锦175
参考文献184