图书介绍
体育营销：战略性观点 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）尚克（Shank.M.D.）著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302090165
- 出版时间：2004
- 标注页数：620页
- 文件大小：107MB
- 文件页数：648页
- 主题词：体育－市场营销学－高等学校－教材－英文
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图书目录
第1部分 战略性体育营销的应变框架1
第1章 体育营销的出现1
第2章 战略性体育营销的应变框架41
第3章 外部和内部不确定性71
第2部分 营销选择决策计划107
第4章 了解体育消费者的研究工具107
第5章 把参与者理解成消费者143
第6章 把观众理解成消费者183
第7章 市场细分、目标市场选定和定位215
第3部分 计划体育营销组合255
第8章 体育产品的概念255
第9章 体育产品管理295
第10章 促销概念329
第11章 促销组合要素357
第12章 赞助方案401
第13章 分销概念445
第14章 定价概念483
第15章 定价战略517
第4部分 执行和控制战略性体育营销过程539
第16章 执行和控制战略性体育营销过程539
附录A 在体育营销中的职业机会575
附录B 在因特网上的体育营销兴趣网站587
术语表591