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第1章 微模式，移动营销模式创新2

1.1 移动互联网改变营销方向2

1.1.1 移动互联网的现状2

1.1.2 移动生活已成常态5

1.1.3 多屏互动行为明显6

1.1.4 个性化的移动用户8

1.1.5 探索移动互联网市场9

1.1.6 打开移动互联网入口11

1.2 移动互联网带来全新的商业变革14

1.2.1 移动互联网已成为最火的创业方向15

1.2.2 移动互联网的商业模式有哪些16

1.2.3 怎样才能实现商业模式的创新18

1.2.4 移动互联网的发展趋势是什么19

1.3 微营销，一个全新的营销模式22

1.3.1 什么是微营销22

1.3.2 微营销的主要营销模式23

1.3.3 微营销的发展现状与前景31

1.4 微创新，全微营销时代来临34

1.4.1 什么是微创新34

1.4.2 微创新的9大类型35

1.4.3 微创新中的用户需求挖掘40

第2章 微思维，正在移动互联的世界44

2.1 迎接新商业时代44

2.1.1 O2O模式的兴起45

2.1.2 手机+“水泥”时代来临47

2.2 传统企业与移动互联网的融合50

2.2.1 线上+线下，全渠道融合50

2.2.2 C2B，用户中心的供应链52

2.2.3 移动互联网思维根本的商业革命57

2.3 微营销的移动互联网新思维60

2.3.1 真诚思维：互联网的生命力在于真诚60

2.3.2 数据思维：用数据说话61

2.3.3 互动思维：独乐乐不如众乐乐64

2.3.4 产品思维：抓住用户的兴奋点67

2.3.5 品牌思维：展现品牌营销的巅峰级智慧69

第3章 左手微博，微营销的主要力量74

3.1 微营销，从微博开始74

3.1.1 什么是微博74

3.1.2 微博的特性75

3.1.3 什么是微博营销76

3.1.4 微博营销的特点77

3.1.5 微博营销的作用78

3.1.6 微博营销的价值79

3.2 微博营销的3个步骤81

3.2.1 第一步：沟通81

3.2.2 第二步：准备83

3.2.3 第三步：实施83

3.3 微博营销策略84

3.3.1 基本设置技巧84

3.3.2 推广内容技巧87

3.3.3 标签设置技巧88

3.3.4 提高粉丝技巧90

3.3.5 品牌营销技巧91

3.3.6 互动营销技巧93

3.3.7 硬广告营销技巧95

3.3.8 公关服务技巧96

3.3.9 话题营销技巧98

第4章 右手微信，颠覆传统营销模式102

4.1 认识微信营销102

4.1.1 微信简介102

4.1.2 什么是微信营销105

4.1.3 微信营销的特点106

4.1.4 微信营销的优势107

4.1.5 微信营销的核心价值108

4.1.6 微信营销面对的问题110

4.2 微信营销策略110

4.2.1 地理位置推送——LBS111

4.2.2 社交分享——公众平台112

4.2.3 互动推送——品牌促销117

4.2.4 陪聊式对话——用户为王119

4.2.5 O2O模式——二维码120

4.2.6 SNS+社交——朋友圈123

4.3 微信与媒体营销对比126

4.3.1 微信与传统媒体126

4.3.2 微信与短信127

4.3.3 微信与微博129

第5章 二维码，互动体验式营销132

5.1 解密二维码营销132

5.1.1 二维码是什么132

5.1.2 二维码的应用领域133

5.1.3 二维码的价值134

5.1.4 二维码制作注意要点138

5.1.5 二维码的市场规模140

5.2 二维码的营销策略141

5.2.1 定位141

5.2.2 告知用户扫描的价值142

5.2.3 好看的二维码143

5.2.4 链接页面的设计感和可用性是关键145

5.2.5 评估营销结果147

5.2.6 跟踪与分析149

5.3 运用二维码，开创微营销151

5.3.1 二维码营销前期注意事项151

5.3.2 创意二维码可以无处不在152

5.3.3 把广告做在用户的手机里154

5.3.4 打造新型移动广告模式156

5.3.5 二维码成为移动O2O桥梁157

第6章 社交分享，口碑营销红利160

6.1 解密社交网络营销160

6.1.1 什么是社交网络160

6.1.2 什么是社交网络营销161

6.1.3 社交网络的类型162

6.1.4 社交网络营销的特点164

6.1.5 社交网络营销的优势165

6.1.6 社交网络营销的误区166

6.1.7 社交网络营销的趋势166

6.2 社交网络的营销方式167

6.2.1 口碑营销168

6.2.2 植入营销170

6.2.3 病毒营销172

6.2.4 邀请营销176

6.3 基于社交网络的微营销策略178

6.3.1 熟悉用户的行为习惯178

6.3.2 整理APP的产品特点180

6.3.3 把用户当作朋友对待180

6.3.4 对话的地点一定要合适181

6.3.5 内容以“娱乐为王”182

6.3.6 具备实用价值184

6.3.7 能吸引用户参与185

6.3.8 让用户愿意去分享186

第7章 LBS营销，精准定位推送190

7.1 解密LBS微营销190

7.1.1 什么是LBS190

7.1.2 什么是LBS营销191

7.1.3 LBS的市场现状192

7.1.4 LBS的应用趋势195

7.1.5 LBS的用户行为196

7.2 LBS的微营销策略197

7.2.1 签到模式197

7.2.2 搜索周边生活服务198

7.2.3 LBS与旅游结合201

7.2.4 会员卡与票务模式206

7.2.5 社交互动，口碑分享209

7.2.6 “LBS+团购”模式211

7.2.7 移动广告推送服务213

7.2.8 “LBS+游戏”模式214

第8章 微视短片，热点内容营销216

8.1 解密微视频营销216

8.1.1 什么是微视频216

8.1.2 什么是微视频营销217

8.1.3 微视频营销的优势217

8.1.4 制作微视频营销的内容220

8.1.5 微视频营销的趋势222

8.2 微视频的营销模式223

8.2.1 视频贴片广告224

8.2.2 视频病毒营销225

8.2.3 视频事件营销227

8.2.4 视频互动模式227

8.2.5 视频整合传播228

8.2.6 UGC营销模式229

8.3 微视频的推广技巧230

8.3.1 传统推广230

8.3.2 首页曝光232

8.3.3 设计视频标签233

8.3.4 优化视频缩览图234

8.3.5 多种方法整合推广234

8.4 微电影的营销策略234

8.4.1 内容侧重于趣味性235

8.4.2 结合艺术性与商业性235

8.4.3 微电影的类型要丰富236

8.4.4 邀请用户创造内容237

8.4.5 把营销理念渗入情节中238

第9章 全微营销，热门工具一网打尽240

9.1 QQ微营销，聚集着大量潜在客户240

9.1.1 模块设置和沟通技巧240

9.1.2 QQ群营销技巧242

9.1.3 QQ空间营销技巧244

9.1.4 QQ邮箱营销技巧246

9.1.5 生活服务营销技巧248

9.2 大数据微营销，从海量到精准249

9.2.1 什么是大数据微营销250

9.2.2 大数据微营销的价值250

9.2.3 大数据微营销的策略252

9.3 微O2O，上下完美打通254

9.3.1 微O2O的营销模式254

9.3.2 团购是O2O的原型255

9.3.3 优惠拉动消费群体256

9.3.4 微O2O的产品设计运营257

9.3.5 O2O从线下到线上259

9.4 微APP，第三屏大营销260

9.4.1 APP的微营销用途260

9.4.2 品牌APP微营销策略261

9.4.3 APP微营销推广技巧264

第10章 移动支付，微营销成交的节点268

10.1 微支付，主流支付方式详解268

10.1.1 手机银行268

10.1.2 银联支付269

10.1.3 支付宝271

10.1.4 微信支付273

10.1.5 财付通275

10.1.6 手机钱包276

10.1.7 NFC支付279

10.1.8 手机POS机280

10.2 移动支付，形成微营销闭环283

10.2.1 移动支付的业务模式283

10.2.2 微营销为移动支付搭建平台285

10.2.3 移动支付是微营销的助推器287

第11章 全微应用，行业营销案例分享290

11.1 微店：实现手机创业梦想290

11.2 微官网：快速打造超炫移动网站291

11.3 微电商：打造微信移动电商292

11.4 微商城：更有利于商品的推广293

11.5 微客服：随时沟通用户、创造无限商机294

11.6 微团购：将优惠装入客户口袋295

11.7 微房产：360度全景看房296

11.8 微汽车：车主关怀应有尽有296

11.9 微酒店：一键点击，轻松订房297

11.10 微餐饮：实时点餐、实时预订299

11.11 微外卖：省时、省力、更省心300

11.12 微拍：在体验中感受品牌魅力301

11.13 微家居：家居移动互联网营销302

11.14 微动漫：一种独立的艺术形态303

11.15 微旅游：随时可以出发304

11.16 微社区：建立移动社交平台305

11.17 微教育：移动在线教育平台306

11.18 微政务：专业的政务智能平台307

11.19 微医疗：移动互联网时代的医疗助手308

11.20 微婚庆：让顾客成为你的品牌推广员310