图书介绍
品牌管理 基于企业内部的视角PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （德）克里斯托弗·布曼（CHRISTOPHBURMANN），（中）王煦逸，（德）蒂洛·哈拉斯佐维奇（TILOHALASZOVICH）著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564220549
- 出版时间：2015
- 标注页数：182页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：193页
- 主题词：品牌－企业管理－高等学校－教材
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图书目录
第1章 基于身份的品牌管理的基础1
1.1 品牌管理面临的挑战1
1.2 理论基础4
1.3 小结10
第2章 基于身份的品牌管理理念11
2.1 基于身份的品牌管理的产生11
2.2 身份研究的现状17
2.3 基于身份的品牌管理的理念构成24
2.4 基于身份的品牌管理的品牌信任43
2.5 基于身份的品牌管理的品牌真实性48
2.6 基于身份的品牌管理过程52
第3章 品牌战略管理53
3.1 品牌目标的情境分析53
3.2 品牌身份55
3.3 品牌定位55
3.4 品牌架构65
3.5 品牌演化74
3.6 品牌预算90
第4章 品牌运营管理93
4.1 内部品牌运营管理93
4.2 外部品牌运营管理104
4.3 社交媒体中基于身份的品牌管理109
第5章 基于身份的品牌控制125
5.1 品牌内部和外部效益衡量125
5.2 作为品牌控制核心参数的客户价值和品牌权益131
5.3 基于身份的品牌评估方法的必要性132
5.4 品牌评估方法的分类138
参考文献155