图书介绍
新编市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李情民主编；刘胜春副主编；陈艳，李艳，卓曼等编委 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：9787565009501
- 出版时间：2012
- 标注页数：257页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：265页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
学习项目一 市场营销管理1
学习情境1.1 市场营销学的产生与发展2
学习情境1.2 市场营销管理概述7
学习情境1.3 市场营销管理过程14
学习情境1.4 大学生创业和个人职业定位25
学习项目二 市场营销环境31
学习情境2.1 市场营销微观环境33
学习情境2.2 市场营销宏观环境37
学习情境2.3 环境分析与企业对策60
学习项目三 市场购买行为64
学习情境3.1 消费者市场购买行为65
学习情境3.2 组织市场购买行为83
学习项目四 市场营销研究89
学习情境4.1 市场营销信息系统90
学习情境4.2 市场营销调研102
学习情境4.3 市场预测110
学习项目五 产品策略116
学习情境5.1 产品整体概念118
学习情境5.2 产品组合决策124
学习情境5.3 新产品开发130
学习情境5.4 产品品牌132
学习情境5.5 产品包装138
学习项目六 价格策略143
学习情境6.1 产品价格的构成及影响产品定价的主要因素146
学习情境6.2 定价的基本方法148
学习情境6.3 定价策略与技巧150
学习情境6.4 价格变更策略156
学习项目七 渠道策略165
学习情境7.1 分销渠道概述167
学习情境7.2 中间商的作用和类型170
学习情境7.3 分销渠道的设计与管理182
学习情境7.4 物流决策191
学习项目八 促销策略193
学习情境8.1 促销组合196
学习情境8.2 人员推销202
学习情境8.3 广告207
学习情境8.4 营业推广210
学习情境8.5 公共关系215
学习项目九 服务市场营销222
学习情境9.1 服务市场营销导论224
学习情境9.2 服务质量概述226
学习情境9.3 服务有形展示228
学习情境9.4 服务定价、分销与促销231
学习项目十 国际市场营销235
学习情境10.1 国际市场营销导论236
学习情境10.2 国际市场营销环境237
学习情境10.3 国际市场营销组合策略244
学习情境10.4 国际市场营销计划252
参考文献257