图书介绍
市场营销学 精编版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴健安主编；郭国庆，钟育赣副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040341928
- 出版时间：2012
- 标注页数：314页
- 文件大小：65MB
- 文件页数：333页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销导论1
引例1
本章知识结构图2
第一节 市场营销与市场营销学3
第二节 市场营销学的产生和发展7
第三节 市场营销学的逻辑结构11
第四节 研究市场营销学的意义和方法13
本章小结16
关键名词16
思考题17
案例分析17
本章实训18
延伸阅读19
第二章 市场营销哲学21
引例21
本章知识结构图23
第一节 市场营销哲学及其演进23
第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚27
第三节 企业价值链与供销价值链32
本章小结36
关键名词36
思考题36
案例分析36
本章实训37
延伸阅读38
第三章 战略规划与营销管理39
引例39
本章知识结构图40
第一节 战略与战略规划40
第二节 总体战略43
第三节 经营战略47
第四节 市场营销规划与组织管理50
本章小结53
关键名词53
思考题53
案例分析53
本章实训55
延伸阅读56
第四章 市场营销环境57
引例57
本章知识结构图58
第一节 市场营销环境的含义及特点59
第二节 微观营销环境62
第三节 宏观营销环境64
第四节 环境分析与营销对策71
本章小结73
关键名词74
思考题74
案例分析74
本章实训75
延伸阅读76
第五章 购买者行为分析77
引例77
本章知识结构图78
第一节 消费者购买决策过程和参与者79
第二节 影响消费者购买行为的因素82
第三节 组织市场与买行为分析86
本章小结92
关键名词93
思考题93
案例分析93
本章实训95
延伸阅读96
第六章 市场营销调研与预测97
引例97
本章知识结构图98
第一节 市场营销信息系统98
第二节 市场营销调研102
第三节 市场需求的测量与预测108
本章小结116
关键名词116
思考题116
案例分析116
本章实训117
延伸阅读118
第七章 目标市场营销战略119
引例119
本章知识结构图120
第一节 市场细分121
第二节 市场选择127
第三节 市场定位132
本章小结135
关键名词135
思考题135
案例分析135
本章实训136
延伸阅读137
第八章 竞争性市场营销战略139
引例139
本章知识结构图140
第一节 竞争者分析140
第二节 市场领导者战略146
第三节 市场挑战者战略149
第四节 市场追随者与市场利基者战略151
本章小结154
关键名词154
思考题154
案例分析155
本章实训156
延伸阅读158
第九章 产品策略159
引例159
本章知识结构图160
第一节 产品与产品组合161
第二节 产品生命周期165
第三节 品牌和包装策略170
第四节 新产品开发177
本章小结180
关键名词181
思考题181
案例分析181
本章实训183
延伸阅读184
第十章 定价策略185
引例185
本章知识结构图186
第一节 影响定价的主要因素186
第二节 确定基本价格的一般方法189
第三节 定价的基本策略191
第四节 价格调整及价格变动反应197
本章小结201
关键名词202
思考题202
案例分析202
本章实训203
延伸阅读204
第十一章 分销策略205
引例205
本章知识结构图206
第一节分销渠道的职能与类型206
第二节 分销渠道设计与管理208
第三节 批发商与零售商214
第四节 物流策略217
本章小结220
关键名词220
思考题221
案例分析221
本章实训222
延伸阅读222
第十二章 促销策略223
引例223
本章知识结构图224
第一节 促销和促销组合224
第二节 人员推销228
第三节 公共关系231
第四节 营业推广233
第五节 广告策略236
本章小结240
关键名词240
思考题240
案例分析241
本章实训242
延伸阅读243
第十三章 营销计划、执行与控制245
引例245
本章知识结构图246
第一节 营销计划246
第二节 营销组织251
第三节 营销执行255
第四节 营销控制257
本章小结261
关键名词262
思考题262
案例分析262
本章实训263
延伸阅读264
第十四章 国际市场营销265
引例265
本章知识结构图266
第一节 国际市场营销概述267
第二节 国际市场营销环境270
第三节 国际目标市场选择与进入274
第四节 国际市场营销战略276
第五节 国际市场营销策略278
本章小结282
关键名词282
思考题282
案例分析282
本章实训284
延伸阅读285
第十五章 市场营销的新领域287
引例287
本章知识结构图288
第一节 绿色营销289
第二节 体验营销291
第三节 整合营销294
第四节 关系营销298
第五节 网络营销302
本章小结305
关键名词306
思考题306
案例分析306
本章实训308
延伸阅读309
主要参考书目311