图书介绍
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- 阳翼编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300210803
- 出版时间：2015
- 标注页数：222页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：230页
- 主题词：网络营销－高等学校－教材
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图书目录
第1章 社会化媒体营销1
引例 宝骏汽车：最伙伴，最懂你1
第1节 社会化媒体概述2
第2节 微博营销5
第3节 微信营销21
第4节 SNS营销35
章末案例1—1 “快乐昵称瓶”的疯狂夏天47
章末案例1—2 丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务50
第2章 移动营销53
引例 快的打车和滴滴打车的“烧钱”大战53
第1节 移动营销概述54
第2节 二维码营销56
第3节 LBS营销65
第4节 移动广告74
第5节 APP营销82
第6节 移动支付92
章末案例2—1 《后会无期》的移动营销101
第3章 微电影营销103
引例 可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭103
第1节 微电影营销概述104
第2节 微电影营销的价值113
第3节 微电影营销的方式与策略116
第4节 微电影营销的发展趋势和展望124
章末案例3—1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销125
章末案例3—2 《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影128
第4章 虚拟游戏营销132
引例 《天天飞车》游戏营销132
第1节 虚拟游戏营销概述133
第2节 虚拟游戏营销的价值138
第3节 虚拟游戏营销的策略143
第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈152
章末案例4—1 杜蕾斯宝贝养成计划154
章末案例4—2 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏156
第5章 搜索引擎营销159
引例 雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销159
第1节 搜索引擎营销概述160
第2节 搜索引擎营销的价值167
第3节 搜索引擎营销的策略169
第4节 移动搜索177
章末案例5—1 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道180
章末案例5—2 不只是搜索：百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”182
第6章 电子商务营销186
引例 东风雪铁龙天猫汽车节186
第1节 电子商务概述187
第2节 电子商务发展概况195
第3节 电子商务营销的策略204
章末案例6—1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式220
章末案例6—2 “衣服语言”：淘宝网女装频道春夏大促221