图书介绍
广告理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张艳主编；刑红央，金军华副主编 著
- 出版社： 北京：中国工商出版社
- ISBN：9787802155978
- 出版时间：2013
- 标注页数：280页
- 文件大小：65MB
- 文件页数：288页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一部分 广告理论3
第1章 广告导论3
1.1 广告的定义4
1.2 广告的分类10
1.3 广告的功能13
1.4 广告的要素16
第2章 广告产业23
2.1 广告主23
2.2 广告公司28
2.3 广告媒体机构37
第3章 广告受众与广告心理42
3.1 广告受众的概述43
3.2 广告受众的心理46
3.3 广告受众与广告诉求56
第二部分 广告实务71
第4章 广告运作与广告战略71
4.1 现代广告运作71
4.2 广告计划的制订74
4.3 广告目标确定79
4.4 广告战略82
4.5 如何拟订广告战略计划87
4.6 广告预算91
第5章 广告调查100
5.1 广告调查概述101
5.2 广告调查的范围和内容103
5.3 广告调查的方法106
5.4 广告调查报告112
第6章 广告策划117
6.1 广告策划的定义及作用118
6.2 广告策划的要求与原则121
6.3 广告策划的程序128
6.4 广告策划书的格式133
第7章 广告创意145
7.1 广告创意概述146
7.2 广告创意的基本理论148
7.3 广告创意的程序154
7.4 广告创意的思维方法155
7.5 广告创意的类型和应注意的问题160
第8章 广告文案与制作166
8.1 广告文案创作168
8.2 广告设计181
8.3 平面广告的设计与制作187
8.4 电子广告的设计与制作190
8.5 其他广告的设计与制作194
第9章 广告媒体197
9.1 广告媒体的概述198
9.2 广告媒体的分类199
9.3 广告媒介组合策略207
第10章 广告效果测定216
10.1 广告效果的概述217
10.2 广告效果测定220
10.3 广告效果测定224
第11章 广告管理236
11.1 广告管理概述237
11.2 广告行政管理238
11.3 广告行业自律243
11.4 广告社会监督机制245
11.5 广告组织及其管理247
第12章 网络广告255
12.1 网络广告概述256
12.2 网络广告的策划267
12.3 网络广告的定价与效果评估273
主要参考文献280