图书介绍
市场营销学案例集PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈信康主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810499718
- 出版时间：2003
- 标注页数：303页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：313页
- 主题词：市场营销学－案例－高等学校－教学参考资料
PDF下载
下载说明
市场营销学案例集PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 市场细分与目标市场定位1
案例1 百年老店惠罗公司的市场定位1
案例2 飞宏有限公司：路在何方8
案例3 非常可乐叫板可口可乐13
案例4 移动PC到底代替谁15
案例5 五大数码影像厂商的市场竞争20
案例6 影碟机行业应该变吗24
案例7 雪糕（冰淇淋）产品的购买行为28
第二章 营销环境与购买行为28
案例8 减肥产品的市场竞争状况31
案例9 瑞士表在中国市场的销售36
案例10 1992年麦当劳公司的抉择：经营灵活性和环境因素42
第三章 产品决策48
案例11 合鑫钢铁有限公司：以高质求效益48
案例12 海尔集团的品牌经营53
案例13 摩托罗拉手机：精彩纷呈的MOTO57
案例14 科宝：选择产品扩张还是区域扩张61
案例15 国产日化产品为何难树自己的品牌63
第四章 价格决策70
案例16 格兰仕微波炉的价格策略70
案例17 “海狮”食用油的价格争论79
案例18 威莱音响价格策略的探讨90
案例19 错误就像多米诺骨牌95
第五章 渠道决策100
案例20 个体户和奶粉产业巨头的渠道之争100
案例21 乐凯，你准备好了吗104
案例22 张裕集团的“织网工程”109
案例23 BMW公司的分销体系115
案例24 斯泰普斯公司（Staples）：怎样销售家具116
案例25 Compaq直销计划的失败120
案例26 水到渠成——三星显示器的“渠道经营”122
案例27 “蒙牛”成功开垦津冀市场129
第六章 促销决策133
案例28 海王生物面临的困境133
案例29 智强集团核桃奶的促销策略136
案例30 “永和大王”如何提高形象141
案例31 上海家化“霖碧天然矿泉喷雾”的上市145
第七章 国际市场营销157
案例32 沃尔玛公司的海外市场开拓157
案例33 邓肯工业：欧盟的市场机会165
案例34 中国水果如何走向国际市场175
案例35 中草药产品能够迎来国际市场开拓的春天吗180
案例36 树品牌是做大运动鞋出口的惟一出路吗185
案例37 联合信号公司：减少危险废物的未来责任风险190
第八章 绿色营销190
案例38 环境保护基金（EDF）：直面全球环境保护项目195
案例39 环境与国际贸易价值冲突的争议200
案例40 杜邦CFCs产品部：氟利昂遭禁止之后205
案例41 马来西亚的森林政策：寻求内外部的平衡210
案例42 优他国际公司：木材贸易与保护北部斑点猫头鹰214
案例43 巴西可持续发展基金面临的问题219
案例44 施乐：为环境而设计224
案例45 啤酒瓶爆炸引发的思考229
案例46 爱立信之“退”232
第九章 供应链管理232
案例47 牡丹江和康佳之“合”238
案例48 供应链向需求链转移242
案例49 第三方物流的成本优势247
第十章 网络营销250
案例50 江苏九鼎集团的网络营销策略250
案例51 美国Amazon公司的网上销售254
案例52 网络营销是一种时髦吗257
案例53 CharlesSchwab的客户关系管理：建立个性化服务259
案例54 通用电器公司的战略计划262
第十一章 营销组织、营销计划与控制262
案例55 瑞士光学仪器公司的内部机制改革268
案例56 亿利甘草良咽如何进入“成熟市场”271
案例57 银川市物业管理公司的顾客满意战略278
案例58 麦当劳的美国市场营销计划与控制282
案例59 北极绒集团挑起“鸭鹅大战”289
案例60 “水清漆宝”的油漆革命能否成功296
案例61 宝洁公司开创品牌经理制之先河299