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第1章 平面构成设计1

1.1 概述1

1.1.1 平面构成的基本要素1

1.1.2 形的基本形态2

1.1.3 点的基本构成形态2

1.1.4 线的构成形态5

1.2 重复构成12

1.2.1 基本形12

1.2.2 重复构成的分类13

1.2.3 重复构成的骨格13

1.2.4 基本形的设计13

1.3.1 基本形形状的近似17

1.3 近似构成17

1.3.2 近似与渐变18

1.3.3 近似骨格设计19

1.3.4 近似构成设计实例19

1.4 渐变构成21

1.5 发射构成28

1.6 特异构成37

1.6.1 基本形特异37

1.6.2 骨格中的特异38

第2章 标志设计41

2.1 概述41

2.1.1 标志定义41

2.1.2 标志分类42

2.1.3 标志设计的基本形式44

2.1.4 标志设计的创意与开发45

2.1.5 标志的使用与制图48

2.2 文字类标志设计50

2.2.1 文字类标志设计实例一50

2.2.2 文字类标志设计实例二52

2.3 图形类标志设计55

2.3.1 图形类标志设计实例一55

2.3.2 图形类标志设计实例二57

2.4 Ⅵ视觉识别系统设计59

2.4.1 Ⅵ视觉识别系统59

2.4.2 Ⅵ视觉识别系统内容60

2.4.3 标志的标准制图法62

2.4.5 标志的变体设计65

2.4.4 标志反白效果的绘制65

2.4.6 标志的标准色设计67

2.4.7 标准字的设计制作68

2.4.8 标志与标准字的组合69

2.4.9 Ⅵ应用要素设计70

第3章 文字与编排设计75

3.1 概述75

3.2 字体设计概述76

3.2.1 字体创意76

3.2.2 现代字体设计的基本原则80

3.2.3 字体设计的基本程序80

3.3 合成字设计81

3.3.1 合成字设计实例一82

3.3.2 合成字设计实例二83

3.3.3 合成字设计实例三85

3.4 广告美术字设计86

3.4.1 广告美术字设计实例一87

3.4.2 广告美术字设计实例二91

3.5 装饰字体设计95

3.5.1 装饰字体设计实例一97

3.5.2 装饰字体设计实例二100

3.6 字体编排设计102

3.6.1 概述102

3.6.2 字体编排设计实例一107

3.6.3 字体编排设计实例二110

4.1.1 装饰图案的定义115

4.1 概论115

第4章 装饰图案与装饰绘画115

4.1.2 装饰图案的造型116

4.1.3 装饰图案的构图118

4.2 传统图案设计118

4.2.1 单独纹样图案设计实例一119

4.2.2 单独纹样图案设计实例二122

4.2.3 二方连续图案设计实例124

4.2.4 四方连续图案设计实例127

4.3 装饰风景画129

4.3.1 装饰风景画创作实例一130

4.3.2 装饰风景画创作实例二132

4.4 装饰人物画133

4.4.1装饰人物画创作实例一134

4.4.2装饰人物画创作实例二138

第5章 包装设计与封面装帧设计144

5.1 包装设计144

5.1.1 概述144

5.1.2 包装设计的定位145

5.1.3 包装容器的造型设计146

5.1.4 包装设计中的色彩146

5.1.5 包装设计实例一148

5.1.6 包装设计实例二153

5.2 封面装帧设计158

5.2.1 概述158

5.2.2 封面设计的构成158

5.2.3 版式设计159

5.2.4 书籍开本160

5.2.5 封面装帧设计的基本要求160

5.2.6 封面装帧设计实例161

5.3 型录设计165

5.3.1 概述165

5.3.2 折叠式型录设计实例167

第6章 广告设计175

6.1 概述175

6.1.1 广告设计的构成要素175

6.1.2 广告编排设计中的要素及类型177

6.2 广告设计实例一183

6.3 广告设计实例二190

6.4 广告设计实例三194