图书介绍
传媒营销管理 一种影响力经济空间内的操作方式PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 朱春阳著（复旦大学） 著
- 出版社： 广州：南方日报出版社
- ISBN：7806523081
- 出版时间：2004
- 标注页数：450页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：462页
- 主题词：传播媒介－产业－市场营销学
PDF下载
下载说明
传媒营销管理 一种影响力经济空间内的操作方式PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
序 张国良1
第一章 认识传媒营销管理1
1.1 传媒营销管理分析的基本结构2
市场营销管理的内涵结构2
传媒营销管理的分析结构5
1.2 信息内容在现代传媒经济运作中的效用10
1.3 传媒经营理念的演进体系16
传媒生产观念16
传嫌营销观念17
传媒推销观念17
传媒形象(MCIS)观念18
1.4 传媒营销的基本理念19
影响力至上19
规模最优化22
1.5 我国传媒营销管理分析系统的基本现实23
我国传媒营销管理分析系统演进过程23
当前我国传媒营销管理分析系统的基本特征26
我国传媒营销管理分析系统的主要缺陷28
1.6 案例29
《广州日报》的两个10年：一份机关报营销理念的演变29
《读者》：20年中国传媒市场变革的见证33
第二章 传媒营销环境结构分析39
2.1 传媒的微观环境40
传媒内部结构41
上下游的相关产业结构41
竞争者结构42
传媒消费者特征结构44
传媒行业竞争结构45
传媒产业周期45
社会公众47
2.2 传媒的宏观环境47
人口环境48
经济环境51
政治法律环境53
社会文化环境56
技术环境58
2.3 传媒市场营销环境的综合分析与评价59
2.4 我国当前传媒市场营销环境的基本特征60
2.5 案例65
网络冲击下的上海市民传媒接触格局衍变(2000年)65
四川传媒生存环境的变化与市场机会分析(2002年)69
第三章 传媒营销管理信息系统73
3.1 传媒营销管理信息系统构成75
内部信息系统76
传媒营销管理情报系统76
传媒市场调查系统78
市场营销信息分析系统80
3.2 传媒市场信号的辨别和分析81
3.3 传媒市场调研86
传媒市场调查的核心价值86
传媒市场调研的内容结构88
传媒市场调研的操作步骤90
传媒市场调研的基本层次和方法91
3.4 传媒数据库营销策略94
3.5 案例96
《读者文摘》(Reader s Digest)协会的数据库的建设和经营96
《中国经营报》的目标市场营销竞争信息体系分析97
第四章 传媒市场机会分析与目标市场选择101
4.1 从大众到小众：传媒市场嬗变内在动力的传播与经济解释102
4.2 传媒市场机会的分析与选择107
传媒市场机会的特性和类型107
传媒市场机会的分析与选择111
4.3 传媒市场细分114
传媒市场细分的效用115
传媒市场细分的依据116
传媒市场细分的方法122
有效传媒市场细分的评价指标124
4.4 传媒目标市场的选择126
传媒细分市场评估126
传媒目标市场选择模式127
传媒目标市场营销战略130
传媒目标市场营销战略的致效因素分析133
传媒目标市场的进入方式134
4.5 传媒市场定位136
传媒市场定位的内涵137
传媒市场定位的结构与原则141
传媒市场定位模式148
当前我国传媒市场定位创新策略151
4.6 案例156
甘尼特：面向女性营销报纸156
《体坛周报》：中国传媒市场细分的另类榜样158
第五章 传媒竞争者行为分析163
5.1 传媒行业竞争分析164
传媒市场结构和行业竞争类型164
传媒行业市场竞争结构的制约因素168
传媒业竞争与演变的影响力量175
5.2 传媒市场竞争者分析179
传媒竞争者市场行为分析179
传媒竞争者收入结构模式分析183
传媒竞争关系与竞争对手的识别192
传媒竞争对手分析193
选择竞争对手196
5.3 传媒市场地位战略选择199
市场领先者战略199
市场挑战者战略204
市场追随者战略208
市场补缺者战略210
5.4 案例211
《泰晤士报》：严肃大报是如何进行价格竞争的211
《东方早报》：创新与模仿之间的博弈218
第六章 传媒消费者行为分析227
6.1 传媒使用者行为模式230
6.2 影响传媒使用者行为的因素分析231
文化因素232
社会因素234
个人因素236
心理因素238
传媒使用者的满意与忠诚价值分析241
6.3 传媒使用者的满意与忠诚分析241
传媒使用者满意与忠诚关系分析243
6.4 关系营销：传媒使用者的获取与维系246
关系营销和交易营销的区别246
关系营销基本理念247
关系营销的实现途径248
6.5 传媒广告消费者行为分析249
6.6 影响力至上：传媒广告消费者终极价值诉求253
6.7 风险广告投资模式：传媒与企业的合作新方向256
报业呼叫中心：新型的读者服务平台261
6.8 案例261
《南方周末》读者结构与广告结构的匹配性分析263
第七章 传媒营销组合规划267
7.1 传媒产品营销规划269
传媒产品的基本分析269
传媒产品生命周期277
报纸版面竞争力分析282
传媒改版的模式与选择288
7.2 传媒产品价格规划296
传媒产品价格规划的影响因素296
传媒产品价格规划基本策略302
新创报刊入市过程中的价格竞争策略305
7.3 传媒产品的市场扩散通路313
传媒产品市场扩散通路结构的二维分析314
传媒产品市场扩散通路结构的选择316
传媒产品市场扩散通路的关系管理319
7.4 传媒产品的促销策略323
传媒产品促销的本质323
传媒产品促销组合结构324
7.5 传媒营销组合策略的两个模式335
传媒营销组合策略之一：同质化竞争模式335
传媒营销组合策略之二：传媒形象创新竞争模式343
7.6 案例350
《电脑报》：实用至上350
《大众电脑报》：竞争优势的持续缺失353
第八章 传媒战略营销的规划357
8.1 传媒战略营销的核心使命358
传媒战略营销核心问题358
竞争优势的获取与持续：传媒战略营销规划的核心使命362
8.2 传媒竞争战略基本模式365
成本领先战略(Cost Leadership)366
差异化战略(Differentiation)368
目标集聚战略(Focus)370
8.3 传媒成长战略基本模式372
密集型成长战略373
多元化成长战略377
一体化成长战略386
传媒战略联盟393
8.4 传媒战略营销选择模型399
SWOT矩阵模型399
波士顿矩阵分析模型406
战略选择矩阵模型414
传媒战略营销制定415
8.5 传媒战略营销的实施与控制415
传媒战略营销实施417
传媒战略营销控制420
8.6 案例423
北京交通广播未来五年战略规划(2003)423
CNN:国际传媒市场上的创新成长战略(2002年)427
参考文献431
附录一 中国报业自律公约438
附录二 营销效果等级评定表441
附录三 营销企划书的撰写445
后记448