图书介绍
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- 李光斗著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300052207
- 出版时间：2004
- 标注页数：239页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：251页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
目录1
第1章品牌竞争力是核心竞争力的外在表现1
竞争力与核心竞争力3
品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现14
第2章品牌竞争力时代27
品牌经济是市场经济发展的必然产物28
品牌经济是消费者导向时代的必然要求29
新经济与全球化浪潮对品牌竞争力的强化30
跨国公司蚕食中国本土品牌的策略32
中国企业品牌竞争力的现实状况34
第3章城市品牌竞争力41
城市也是一个品牌42
高速城市化——城市品牌竞争力的原动力45
城市品牌竞争的经济学意义48
第4章国家品牌竞争力59
国家品牌竞争力的战略意义61
国家品牌竞争力之源——企业品牌竞争力62
像企业一样塑造国家品牌竞争力64
美国国家品牌竞争力的强势地位66
美国重塑国家品牌形象68
第5章品牌竞争力层次之一：品牌核心力71
品牌竞争力的结构层次72
品牌竞争力的八层结构层次内涵73
品牌核心力的内涵75
提炼出品牌的核心价值76
品牌的价值载体76
品牌核心力的情感载体和心理满足88
品牌竞争力与体验经济91
第6章品牌竞争离的层次之二：品牌市场力93
品牌市场力解析94
品牌市场力意味着品牌的高获利能力95
品牌的市场力意味着对抗价格竞争的能力97
品牌竞争力强可以拓展销售渠道101
品牌竞争力与市场溢价102
品牌竞争新利器：分众行销103
第7章品牌竞争力的层次之三：品牌忠诚力111
品牌忠诚概念112
品牌忠诚的现实意义112
如何塑造品牌忠诚113
病毒营销和口碑传播对品牌忠诚的作用128
第8章品牌竞争离的层次之四：品牌辐射力141
品牌辐射力概念142
多个品牌横向延伸144
单一品牌辐射145
品牌联想145
品牌特许经营147
品牌延伸的宽度：国际化148
跨国公司全球化战略的发展趋势156
第9章品牌竞争力的层次之五：品牌创新力159
品牌创新的时机160
品牌变脸162
战略创新提升品牌竞争力165
产品和技术创新165
品牌的与时俱进167
广告创新170
营销创新172
第10章品牌竞争的层次之六：品牌生命力175
名牌的超长生命周期176
品牌维护177
丰富品牌联想178
新定位焕发新生命179
品牌复苏案例180
品牌生命力的保持182
第11章品牌竞争力的层次之七：品牌文化力185
品牌的文化力186
品牌与文化的天然情结190
品牌文化意味着品牌差异192
品牌建设是文化渗透的过程194
品牌文化力的巨大市场价值196
品牌文化力建设199
品牌文化与目标消费者200
全程文化意识205
第12章品牌竞争力的层次之八：品牌领导力219
品牌领导力的马太效应220
领导品牌的市场地位220
品牌领导者的霸权222
跨国公司如何建立品牌势能224
成为行业标准的制定者225
领导品牌的社会聚合效应231
领导品牌对消费趋势的引导233
强化品牌领导地位的策略235