图书介绍
市场精灵 网络传播与广告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 卢小雁著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：7309029607
- 出版时间：2001
- 标注页数：283页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：293页
- 主题词：
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市场精灵 网络传播与广告PDF格式电子书版下载
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图书目录
目 录1
总 序……………………………………………………邵培仁引 言 网络广告：冲破旧式的壁垒1
第1章 信息时代的先驱——网络传播2
1.1 网络传播——信息社会的产物2
1.2网络传播从何而来，走向何方4
1.3网络传播的原理与形式9
1.4 网络传播的应用领域与发展态势14
1.5 划时代的“第四媒体”——网络传播的媒介特征17
1.6 网络媒体与传统媒体——谁主沉浮？29
1.7网络传播媒体的受传关系特征37
2.1 网络经济时代的新型商务模式43
第2章 电子商务的发展与网络广告的兴起43
2.2电子商务的优势53
2.3电子商务的行业渗透54
2.4 电子商务的伙伴——网络广告62
2.5 网络广告的影响及意义71
第3章透视网络广告的形式与内容73
3.1 Net AD是何方神圣——剖析网络广告的概念与特点73
3.2 网络广告的优势与不足78
3.3网络广告的主要形式82
3.4 网络广告的主要内容94
第4章 商业推销利器：网络营销与广告策略99
4.1 网络营销：数字时代的新兴营销模式99
4.2 网络营销的主要方式110
4.3 网络营销与传统营销的整合117
4.4 网络营销的广告策略121
第5章 网上沟通艺术：网络广告与网络公关策略124
5.1 网络广告媒体的特征124
5.2 基于网络广告媒体的公关传播活动129
5.3 企业的网上公关活动134
5.4 网络公关策略与网上公关广告137
第6章精确的网络广告：市场调研与效果测定142
6.1 广告市场调研的概念142
6.2 网络广告市场调研的方法与特点148
6.3 网络广告调研的主要内容150
6.4 网络广告的效果测定156
7.1 网络广告设计基础163
第7章 互动多媒体的闪亮登场——网络广告的设计制作与发布163
7.2网络广告的设计要点170
7.3网络广告的发布182
第8章机会与风险同在：网络广告的经营与管理187
8.1 网络广告的经营者——变革时代的数字187
先锋187
8.2网络公司的广告经营方式192
8.3 国内网络广告公司的经营现状204
8.4 网络广告经营的规范与监管209
8.5网络广告的行业自律与行业组织217
附录226
主要参考书目281
主要参考网站283