图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王正选，巩春生主编 著
- 出版社： 北京：北京工业大学出版社
- ISBN：7563911081
- 出版时间：2002
- 标注页数：415页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：426页
- 主题词：市场营销学(学科: 高等学校) 市场营销学
PDF下载
下载说明
市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
目录1
序1
编者的话1
第一章 市场营销学概论1
第一节 市场营销理论的产生与发展2
第二节 市场营销的概念11
第三节 企业经营观念的演变12
第四节 经营观念对企业活动的影响18
案例选编21
思考题24
第二章 企业战略规划和营销管理过程25
第一节 企业战略规划概述25
第二节 制定业务投资组合计划28
第三节 选择适宜的发展机会34
第四节 市场营销管理过程36
案例选编43
思考题51
第三章 市场营销环境分析53
第一节 企业市场营销环境53
第二节 市场营销环境机会与环境威胁57
第三节 企业营销宏观环境分析61
第四节 企业营销微观环境分析82
案例选编85
思考题87
第四章 购买者行为研究88
第一节 消费者购买行为研究88
第二节 消费者购买决策过程99
第三节 生产者购买行为研究103
第四节 零售商购买行为研究108
案例选编111
思考题112
第一节 营销信息系统113
第五章 营销信息系统与营销调研113
第二节 营销调研115
第三节 营销调研方法119
案例选编133
思考题137
第六章 市场需求测量与预测138
第一节 市场需求与企业需求测量138
第二节 目前市场需求估计141
第三节 市场需求预测145
思考题159
第七章 市场细分化，确定目标市场和定位160
第一节 市场细分化163
第二节 市场细分化的标准168
第三节 确定目标市场171
第四节 产品定位177
思考题180
第八章 产品策略181
第一节 产品与产品组合182
第二节 产品生命周期189
第三节 新产品开发策略199
第四节 包装决策211
第五节 品牌决策215
案例选编227
思考题237
第九章 价格策略238
第一节 定价的基本程序239
第二节 影响定价的因素248
第三节 定价策略与技巧251
案例选编261
思考题264
第十章 分销渠道策略265
第一节 分销渠道概述265
第二节 渠道设计决策272
第三节 渠道管理决策283
第四节 分销渠道的基本类型288
第五节 实体分销303
案例选编312
思考题320
第十一章 促销策略322
第一节 促销的实质和手段322
第二节 促销组合326
第三节 促销管理329
第四节 广告334
第五节 人员推销345
第六节 营业推广和公共关系350
思考题358
第十二章 营销组织与营销控制359
第一节 营销组织359
第二节 营销控制370
思考题381
附录Ⅰ 案例分析的基本原理与研究方法382
附录Ⅱ 案例样本分析与评论388
附录Ⅲ 市场营销学主要专业术语中英文对照400
后记415