图书介绍
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- 孙杭生等编著 著
- 出版社： 北京：科学技术文献出版社
- ISBN：7502312293
- 出版时间：1990
- 标注页数：258页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：265页
- 主题词：
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图书目录
第一章 概论1
第一节 市场营销学的产生与发展1
目录1
第二节 市场营销学的研究对象、内容及方法5
第二章 市场及市场观念11
第一节 市场概述11
第二节 市场观念的发展20
第三章 市场类型27
第一节 生活资料市场27
第二节 生产资料市场30
第三节 饮食、服务市场33
第四节 旅游市场36
第一节 影响市场营销的因素39
第四章 市场营销环境分析39
第二节 市场消费需求分析48
第三节 消费者行为分析54
第五章 市场细分与市场开发59
第一节 市场细分59
第二节 市场选择69
第三节 进占与开拓市场策略75
第四节 市场竞争策略81
第六章 产品策略86
第一节 产品整体概念及产品组合86
第二节 产品市场寿命周期94
第三节 新产品开发策略104
第四节 商标与包装策略109
第七章 渠道策略120
第一节 商品销售渠道的概念及类型120
第二节 中间商127
第三节 商品销售渠道的选择135
第四节 实体分配139
第八章 定价策略144
第一节 定价的基本原理144
第二节 定价目标与定价方法154
第三节 商品定价策略164
第九章 促销策略169
第一节 促销与促销组合169
第二节 人员推销173
第三节 广告179
第四节 营业推广与公共关系185
第十章 市场调查与预测190
第一节 市场调查190
第二节 市场预测200
第十一章 国际市场营销策略222
第一节 国际贸易及其政策222
第二节 国际市场的选择和开发228
第三节 国际市场营销组合策略231
第十二章 市场管理242
第一节 市场管理的概念与原则242
第二节 市场管理的内容244
第三节 市场管理方法254