图书介绍
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- 周丽主编 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
- ISBN：9787566103925
- 出版时间：2012
- 标注页数：216页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：224页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 汽车行业市场营销1
第一节 基本概念1
第二节 汽车营销渠道2
第三节STP策略在汽车营销中的运用5
第四节 汽车营销策略7
第五节 汽车营销的发展趋势11
第二章 旅游行业市场营销18
第一节 基本概念18
第二节 旅游产品概述19
第三节 旅游产品的销售渠道21
第四节 旅游创意策划24
第五节 旅游活动策划27
第六节 旅游市场营销策划30
第三章 房地产行业市场营销39
第一节 基本概念39
第二节 房地产市场营销的主要方式41
第三节 PS策略在房地产市场营销中的运用43
第四章 移动通信行业市场营销51
第一节 移动通信业的基本特点和竞争趋势51
第二节 移动通信业市场营销的基本方法53
第三节 移动通信业的营销策略56
第四节 移动通信业的营销创新策略57
第五节 移动信息化蓝海市场拓展59
第六节 移动通信业市场营销的成功要素分析60
第五章 快速消费品行业市场营销66
第一节 基本概念66
第二节 如何打造快速消费品品牌67
第三节 快速消费品市场营销的基本方法73
第四节 快速消费品的市场营销策划76
第六章 家电行业市场营销82
第一节 家电产品的市场特点82
第二节 家电营销的五大盈利模式83
第三节 家电产品的一、二级市场营销86
第四节 家电产品的农村市场营销87
第五节 西式家电产品在中国市场的营销策略88
第六节 小家电产品的分销模式91
第七章 医药产品市场营销96
第一节 基本概念96
第二节 我国医药产品消费者需求市场的主要特征97
第三节 医药产品市场营销的特点98
第四节 医药产品市场营销策略99
第五节 医药产品基本营销模式102
第八章 餐饮业市场营销109
第一节 基本概念109
第二节 餐饮服务的特点109
第三节 餐饮业市场营销的基本方法110
第四节 餐饮业市场营销的成功要素分析111
第五节 餐饮业市场营销策划113
第九章 零售业市场营销122
第一节 基本概念122
第二节 零售业态的分类及基本特征122
第三节 零售业市场营销的主要特点125
第四节 零售业市场营销的基本策略126
第五节 零售业市场营销的成功要素分析128
第六节 零售业市场营销策划130
第十章 航空业市场营销141
第一节 制定航空业市场营销战略141
第二节 航空业服务营销策略142
第三节 航空业渠道营销策略143
第四节 航空业客户营销策略144
第五节 航空业价格营销策略145
第十一章 传媒业市场营销150
第一节 传媒业市场营销的特点150
第二节 传媒业市场营销的基本方法152
第三节 传媒业市场营销的成功要素分析153
第四节 传媒业市场营销创新156
第十二章 农产品市场营销164
第一节 基本概念164
第二节 农产品品牌打造策略166
第三节 农产品市场营销策划169
第四节 农产品网络营销173
第十三章 奢侈品营销180
第一节 基本概念180
第二节 奢侈品的特征181
第三节 奢侈品市场营销的基本方法183
第四节 奢侈品市场营销策略184
第五节 奢侈品市场营销的成功要素分析186
第十四章 网络营销196
第一节 基本概念196
第二节 网络营销与传统营销的比较198
第三节 网络营销的基本工具及常见推广方法200
第四节 网络营销策略203
第五节 网络营销的策划原则及成功要素分析205
第六节 网络营销方案的基本模板206
参考文献214